"Il processo di valutazione di ADCE è unico".
L'attuale presidente dell'ADCE, Barbro Ohlson, parla della cerimonia di premiazione di quest'anno
L'attuale presidente dell'ADCE Barbro Ohlson sui premi di quest'annoLa svedese Barbro Ohlson ha studiato al rinomato Saint Martins College of Art & Design di Londra. Tra le altre cose, ha creato una nuova IC per l'English National Opera per CDT Design Consultants. Nel 1992 ha fondato la propria azienda, che lavora per clienti in Inghilterra e in Scandinavia. Oggi Barbro Ohlson vive a Stoccolma ed è responsabile del design grafico presso la televisione svedese TV4.Barbro Ohlson, è soddisfatta della giuria di quest'anno?
Barbro Ohlson: Molto volentieri! Da scandinavo, sono anche felice che i club creativi norvegesi siano tornati dopo un periodo di assenza.
Ha trovato stressante il processo di valutazione?
Ohlson: In qualità di Presidente dell'ADCE, il mio compito principale era quello di intervenire in caso di disaccordi. Poiché non ce ne sono stati, mi sono limitato a dare il benvenuto alle varie giurie. Quest'anno non ci sono stati quasi dibattiti, ma ovviamente non potevo essere sempre presente in ogni giuria.
Non ci sono state critiche alla procedura e ai vincitori scelti?
Ohlson: Naturalmente, alcune persone sono più soddisfatte di altre, è normale. Ci sono anche critiche sulla disparità tra i Paesi. Ma tutto sommato, il giudizio dell'ADCE è un processo semplice, perché le opere sono già state riconosciute in anticipo.
Cosa ne pensate della campagna vincitrice del Grand Prix che ha ottenuto solo l'argento a livello nazionale?
Ohlson: Ho visto la campagna per la prima volta alla cerimonia di premiazione del D&AD e sono rimasto molto colpito. Tuttavia, quando sono stati consegnati i premi britannici, mi sono reso conto che in Inghilterra le opere monumentali sono accolte molto bene. Per esempio, la Millennium Wheel o altre installazioni grandiose.
Non è forse una contraddizione che la campagna del Grand Prix ADCE abbia vinto solo l'argento a livello nazionale?
Ohlson: Non è stato assegnato alcun oro nella categoria corrispondente, e ha vinto l'oro anche ai British TV Awards.
Le pubblicità hanno la possibilità di vincere il Grand Prix? I film e i media interattivi sono semplicemente più emozionanti.
Ohlson: Credo ancora che anche la stampa, l'outdoor e la categoria del design abbiano una possibilità. In fin dei conti, è ancora l'idea che conta, non il budget.
Ha dei preferiti tra i Paesi partecipanti?
Ohlson: Gli inglesi fanno sempre una buona pubblicità. Ma ho notato anche un ottimo lavoro da parte di Norvegia e Olanda. Un Grand Prix non è certo una cosa da poco. Altrettanto importante, tuttavia, è l'opportunità di mostrare i lavori premiati di diversi Paesi in un unico luogo, ottenendo così una panoramica della pubblicità europea. E questo è l'aspetto unico del giudizio di ADCE. Intervista: Beat Fritsch
Barbro Ohlson: Molto volentieri! Da scandinavo, sono anche felice che i club creativi norvegesi siano tornati dopo un periodo di assenza.
Ha trovato stressante il processo di valutazione?
Ohlson: In qualità di Presidente dell'ADCE, il mio compito principale era quello di intervenire in caso di disaccordi. Poiché non ce ne sono stati, mi sono limitato a dare il benvenuto alle varie giurie. Quest'anno non ci sono stati quasi dibattiti, ma ovviamente non potevo essere sempre presente in ogni giuria.
Non ci sono state critiche alla procedura e ai vincitori scelti?
Ohlson: Naturalmente, alcune persone sono più soddisfatte di altre, è normale. Ci sono anche critiche sulla disparità tra i Paesi. Ma tutto sommato, il giudizio dell'ADCE è un processo semplice, perché le opere sono già state riconosciute in anticipo.
Cosa ne pensate della campagna vincitrice del Grand Prix che ha ottenuto solo l'argento a livello nazionale?
Ohlson: Ho visto la campagna per la prima volta alla cerimonia di premiazione del D&AD e sono rimasto molto colpito. Tuttavia, quando sono stati consegnati i premi britannici, mi sono reso conto che in Inghilterra le opere monumentali sono accolte molto bene. Per esempio, la Millennium Wheel o altre installazioni grandiose.
Non è forse una contraddizione che la campagna del Grand Prix ADCE abbia vinto solo l'argento a livello nazionale?
Ohlson: Non è stato assegnato alcun oro nella categoria corrispondente, e ha vinto l'oro anche ai British TV Awards.
Le pubblicità hanno la possibilità di vincere il Grand Prix? I film e i media interattivi sono semplicemente più emozionanti.
Ohlson: Credo ancora che anche la stampa, l'outdoor e la categoria del design abbiano una possibilità. In fin dei conti, è ancora l'idea che conta, non il budget.
Ha dei preferiti tra i Paesi partecipanti?
Ohlson: Gli inglesi fanno sempre una buona pubblicità. Ma ho notato anche un ottimo lavoro da parte di Norvegia e Olanda. Un Grand Prix non è certo una cosa da poco. Altrettanto importante, tuttavia, è l'opportunità di mostrare i lavori premiati di diversi Paesi in un unico luogo, ottenendo così una panoramica della pubblicità europea. E questo è l'aspetto unico del giudizio di ADCE. Intervista: Beat Fritsch
