Tu conti le pubblicità gratuite, tu non le conti

Dopo la pubblicazione dell'articolo "La battaglia per i pendolari" in WW 25/01, sono sorte delle domande che devono essere chiarite: a Zurigo, Metropol concede pubblicità gratuita alle FFS, 20 Minuten e a diverse aziende di trasporto, in quanto i due giornali hanno stipulato contratti di boxe con questi partner del trasporto pubblico. Secondo Carmela Wittmer, project manager per le statistiche VSW presso Wemf, i giornali pendolari non sono autorizzati a conteggiare le pubblicità dei loro partner del trasporto pubblico. Né dovrebbero farlo, assicurano il direttore editoriale di Metropol Manuel Loureiro e Rolf Bollmann, amministratore delegato di 20 Minuten. Di conseguenza, i grafici di WW sono corretti secondo le statistiche di VSW.
Per quanto riguarda i dati di Media Focus (MF), invece, va specificato che vengono conteggiate le pubblicità proprie e gratuite, ma non i testi di PR. Secondo Stephan Wyss, vicedirettore generale di MF, 20 Minuten ha contato un totale di 130 pubblicità della Verkehrsbetriebe Zürich tra il luglio 2000 e l'aprile 2001, per un ricavo lordo di 1,184 milioni di franchi svizzeri. A ciò si aggiungono le pubblicità di altri partner del trasporto pubblico. Presso Metropol, MF ha contato solo una pubblicità delle FFS nello stesso periodo; le altre pagine delle FFS sono state conteggiate come testi di PR e non sono state oggetto di indagine. (mk)