I vecchi hanno zero appetito per i giornali senior
Alcuni motivi per cui Ringier non ha (ancora) una rivista per anziani
Alcune ragioni per cui Ringier non ha (ancora) una rivista per i seniorDove sono le riviste per i senior?". Questa domanda era il titolo della presentazione di Beat Lauber al seminario ASW su "GenerationPlus". Il responsabile delle riviste di Ringier ritiene che, a differenza degli adolescenti, i senior non desiderino avere un proprio media, perché preferiscono vedersi riflessi in pubblicazioni generali e quindi più giovani. "A partire dai 49 anni si può vedere e sentire ciò che si vuole, perché non si è più un gruppo target", ha commentato un ragazzo intelligente con una stupefacente conoscenza della matematica al seminario ASW. Anche se oggi in Svizzera ci sono 1,9 milioni di anziani, questi svizzeri più ricchi non sembrano più essere interessanti per la pianificazione dei media tradizionali.
Dove non c'è più un gruppo target, non c'è un media per il gruppo target. A parte le riviste specializzate come Zeitlupe, la Svizzera non ha ancora una rivista per anziani. Ma: secondo le statistiche, in questo Paese le persone con più di 50 anni hanno a disposizione gratuitamente 618 franchi al mese. Per questo motivo, circa un anno fa, Ringier ha avuto l'idea di "GenerationPlus: i consumatori ideali". Le statistiche sul comportamento mediatico generale delle persone "mature" hanno supportato la convinzione: "GenerationPlus deve finalmente essere affrontata con una rivista propria".
Le cose sono andate diversamente. Un gruppo guidato da Peter Rothenbühler ha dato al progetto un inizio promettente. La testata inattiva Sie & Er doveva essere rinnovata come rivista per la generazione plus con il nuovo logo Sie + Er. Oltre a temi come salute, viaggi, moda e intrattenimento, l'obiettivo era anche quello di affrontare le questioni relazionali e i problemi legati alla solitudine in modo adeguato all'età. "Sie + Er: Das Magazin für die besten Jahre" non voleva essere una rivista economica, ma una rivista come Annabelle o Bilanz.
È stato poi sconfortante analizzare che queste e tutte le altre pubblicazioni sono ancora lette dai cittadini anziani tanto quanto dai giovani. È stato inoltre necessario calcolare che la pubblicità effettivamente ed esclusivamente rivolta al gruppo target di GenerationPlus è molto scarsa. "Questa generazione ha interessi del tutto normali, proprio come i giovani. E soprattutto: sa anche dove cercare le informazioni, cioè nelle fonti conosciute", afferma Lauber, spiegando perché lo sviluppo della rivista per anziani è stato interrotto. Non ci sono alberghi per gli over 50, "ci si sentirebbe come in una casa di riposo". Quindi, perché una rivista dovrebbe avere maggiori possibilità sul mercato di questo gruppo target? Andreas Panzeri
Dove non c'è più un gruppo target, non c'è un media per il gruppo target. A parte le riviste specializzate come Zeitlupe, la Svizzera non ha ancora una rivista per anziani. Ma: secondo le statistiche, in questo Paese le persone con più di 50 anni hanno a disposizione gratuitamente 618 franchi al mese. Per questo motivo, circa un anno fa, Ringier ha avuto l'idea di "GenerationPlus: i consumatori ideali". Le statistiche sul comportamento mediatico generale delle persone "mature" hanno supportato la convinzione: "GenerationPlus deve finalmente essere affrontata con una rivista propria".
Le cose sono andate diversamente. Un gruppo guidato da Peter Rothenbühler ha dato al progetto un inizio promettente. La testata inattiva Sie & Er doveva essere rinnovata come rivista per la generazione plus con il nuovo logo Sie + Er. Oltre a temi come salute, viaggi, moda e intrattenimento, l'obiettivo era anche quello di affrontare le questioni relazionali e i problemi legati alla solitudine in modo adeguato all'età. "Sie + Er: Das Magazin für die besten Jahre" non voleva essere una rivista economica, ma una rivista come Annabelle o Bilanz.
È stato poi sconfortante analizzare che queste e tutte le altre pubblicazioni sono ancora lette dai cittadini anziani tanto quanto dai giovani. È stato inoltre necessario calcolare che la pubblicità effettivamente ed esclusivamente rivolta al gruppo target di GenerationPlus è molto scarsa. "Questa generazione ha interessi del tutto normali, proprio come i giovani. E soprattutto: sa anche dove cercare le informazioni, cioè nelle fonti conosciute", afferma Lauber, spiegando perché lo sviluppo della rivista per anziani è stato interrotto. Non ci sono alberghi per gli over 50, "ci si sentirebbe come in una casa di riposo". Quindi, perché una rivista dovrebbe avere maggiori possibilità sul mercato di questo gruppo target? Andreas Panzeri
