Flip book in metropolitana
La velocità dei vagoni della metropolitana trasforma in "macchie" le immagini ferme nelle gallerie
I vagoni della metropolitana che sfrecciano trasformano le immagini fisse nei tunnel in "spot "Di Thérèse Balduzzi Per i passeggeri della metropolitana delle città statunitensi di Atlanta e Filadelfia, i finestrini dei vagoni della metropolitana si trasformano in schermi per gli spot. Il flip book celebra la sua resurrezione: le immagini incandescenti nei tunnel si trasformano in film ad alta velocità.
Dalla fine di settembre, gli utenti della metropolitana MARTA (Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority) di Atlanta, in Georgia, sono stati sorpresi da nuovi stimoli visivi mentre si recavano al lavoro. Attraverso i finestrini scuri dei vagoni della metropolitana, vedono passare insegne al neon in movimento di acqua fresca e frizzante, la scritta "Treat yourself well everyday" e il logo di Dasani, l'acqua minerale di Coca-Cola. Lo spettacolo è un'innovazione nel panorama pubblicitario che Coca-Cola ha realizzato in collaborazione con Submedia, una società di New York specializzata in pubblicità esterna.
Per creare effetti cinematografici, Submedia ha montato dei light box sulla parete del tunnel della metropolitana tra le stazioni Dunwoody e Sandy Springs della North Line di Atlanta, per una lunghezza di 300 metri. Le insegne luminose sembrano immagini in movimento al passaggio dei passeggeri, secondo il principio del vecchio cinema a fogli mobili. Per gli utenti della metropolitana, le immagini di Dasani non sono affatto diverse da uno spot televisivo di 20 secondi. "Utilizziamo una serie di immagini compresse e otteniamo un elevato numero di fotogrammi al secondo, che danno l'impressione di un film", spiega Matthew Gross, presidente di Submedia. Le immagini sono state create dalla Phactory Productions di New York.
La pubblicità Dasani nella metropolitana di Atlanta è un test limitato a tre mesi. La stessa pubblicità in metropolitana è in fase di sperimentazione anche a Philadelphia. A New York era previsto un test sui treni dal New Jersey a Manhattan, ma la realizzazione di questa pubblicità sotterranea è stata rinviata a tempo indeterminato dopo gli attentati al World Trade Center.
Tre aziende possono offrire pubblicità sotterranea
Poiché i passeggeri della metropolitana hanno poche opzioni alternative, Submedia spera di attirare tutta l'attenzione dei passeggeri con la sua pubblicità in galleria. I sistemi di transito, a loro volta, sperano che ciò generi nuove fonti di reddito. Secondo le stime di Submedia, un sistema di transito come MARTA ad Atlanta potrebbe guadagnare 15 milioni di dollari in cinque anni con i "tunnel spot", mentre una città più grande con una rete metropolitana più estesa potrebbe guadagnare fino a 50 milioni nello stesso periodo.
I critici lamentano che la nuova tecnologia stia abusando di un altro spazio pubblico per scopi pubblicitari e che i passeggeri della metropolitana siano esposti a messaggi pubblicitari ineludibili e non richiesti. Il presidente di Submedia Gross ribatte: "Le immagini pubblicitarie in movimento non oscurano le belle vedute dell'architettura urbana o delle montagne. Questo è un ambiente industriale, è semplicemente buio fuori dalle finestre".
Submedia è una delle tre società che offrono pubblicità nelle metropolitane di tutto il mondo. MotionPoster di Oxfordshire, Inghilterra, sta pianificando progetti simili a Budapest, Atene, Seoul, Francoforte e Monaco. Sidetrack Technologies, con sede a Winnipeg, sta creando pubblicità nei tunnel di Kuala Lumpur e sta pianificando altri progetti in America.
Dalla fine di settembre, gli utenti della metropolitana MARTA (Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority) di Atlanta, in Georgia, sono stati sorpresi da nuovi stimoli visivi mentre si recavano al lavoro. Attraverso i finestrini scuri dei vagoni della metropolitana, vedono passare insegne al neon in movimento di acqua fresca e frizzante, la scritta "Treat yourself well everyday" e il logo di Dasani, l'acqua minerale di Coca-Cola. Lo spettacolo è un'innovazione nel panorama pubblicitario che Coca-Cola ha realizzato in collaborazione con Submedia, una società di New York specializzata in pubblicità esterna.
Per creare effetti cinematografici, Submedia ha montato dei light box sulla parete del tunnel della metropolitana tra le stazioni Dunwoody e Sandy Springs della North Line di Atlanta, per una lunghezza di 300 metri. Le insegne luminose sembrano immagini in movimento al passaggio dei passeggeri, secondo il principio del vecchio cinema a fogli mobili. Per gli utenti della metropolitana, le immagini di Dasani non sono affatto diverse da uno spot televisivo di 20 secondi. "Utilizziamo una serie di immagini compresse e otteniamo un elevato numero di fotogrammi al secondo, che danno l'impressione di un film", spiega Matthew Gross, presidente di Submedia. Le immagini sono state create dalla Phactory Productions di New York.
La pubblicità Dasani nella metropolitana di Atlanta è un test limitato a tre mesi. La stessa pubblicità in metropolitana è in fase di sperimentazione anche a Philadelphia. A New York era previsto un test sui treni dal New Jersey a Manhattan, ma la realizzazione di questa pubblicità sotterranea è stata rinviata a tempo indeterminato dopo gli attentati al World Trade Center.
Tre aziende possono offrire pubblicità sotterranea
Poiché i passeggeri della metropolitana hanno poche opzioni alternative, Submedia spera di attirare tutta l'attenzione dei passeggeri con la sua pubblicità in galleria. I sistemi di transito, a loro volta, sperano che ciò generi nuove fonti di reddito. Secondo le stime di Submedia, un sistema di transito come MARTA ad Atlanta potrebbe guadagnare 15 milioni di dollari in cinque anni con i "tunnel spot", mentre una città più grande con una rete metropolitana più estesa potrebbe guadagnare fino a 50 milioni nello stesso periodo.
I critici lamentano che la nuova tecnologia stia abusando di un altro spazio pubblico per scopi pubblicitari e che i passeggeri della metropolitana siano esposti a messaggi pubblicitari ineludibili e non richiesti. Il presidente di Submedia Gross ribatte: "Le immagini pubblicitarie in movimento non oscurano le belle vedute dell'architettura urbana o delle montagne. Questo è un ambiente industriale, è semplicemente buio fuori dalle finestre".
Submedia è una delle tre società che offrono pubblicità nelle metropolitane di tutto il mondo. MotionPoster di Oxfordshire, Inghilterra, sta pianificando progetti simili a Budapest, Atene, Seoul, Francoforte e Monaco. Sidetrack Technologies, con sede a Winnipeg, sta creando pubblicità nei tunnel di Kuala Lumpur e sta pianificando altri progetti in America.
