Pubblicità in tenuta da combattimento
Anche le pubblicità e gli spot dopo l'11 settembre sbocciano nel cattivo gusto
Anche gli annunci e le pubblicità dopo l'11 settembre sono di cattivo gustoDa quando gli attacchi terroristici hanno colpito l'America, il Paese ha vissuto la più grande ondata di espressioni patriottiche di solidarietà dalla Seconda guerra mondiale. Questi messaggi vengono sempre più spesso inseriti nelle campagne elettorali. Il sospetto di opportunismo e sfruttamento è fin troppo evidente.
Subito dopo gli attacchi all'America, innumerevoli aziende hanno espresso il loro cordoglio con annunci speciali e hanno usato manifesti e cartelloni per dire "In God we trust. United we stand" o "God bless America" (WW 35/01). Mentre queste espressioni spontanee di solidarietà sembravano appropriate e talvolta erano commoventi, l'onnipresente tono patriottico che troppe pubblicità hanno ormai adottato può risultare vuoto o addirittura opportunistico.
A New York, AT&T Wireless fa pubblicità con manifesti che mostrano una mela - simbolo di New York - immersa nei colori della bandiera americana. Sotto di essa è scritto "You do us proud New York, New York", un complimento ai newyorkesi. Il corrispondente spot televisivo di AT&T affronta la situazione dopo l'attentato senza pubblicizzare un prodotto o un servizio ed è accompagnato da una musica d'atmosfera. Entrambi sono stati progettati da Ogilvy & Mather Worldwide di New York.
L'agenzia pubblicitaria ha dimostrato il suo gusto anche in uno spot per American Express, in cui viene intrapreso un tour dei negozi del centro di Manhattan. "È tornata l'elettricità", dice una voce fuori campo, "è tornato il servizio telefonico. Ora tocca a voi". Nonostante l'ovvio interesse personale che American Express associa a questo invito a consumare nel centro di Manhattan, lo spot si concentra sui rivenditori che hanno subito ingenti danni a causa della tragedia.
Tuttavia, la maggior parte delle pubblicità e degli spot non riesce a camminare sul filo del rasoio. La catena di fitness club newyorkese New York Sports Club, ad esempio, ha utilizzato lo slogan inappropriato "Keep America strong" per la sua campagna annuale di sconti autunnali. Il negozio di scarpe Kenneth Cole, noto per la sua pubblicità sfacciata, pubblicizza l'apertura di una nuova filiale con una Statua della Libertà che agita il pugno, il titolo "Reaction" e la frase "Stiamo andando avanti, come veri newyorkesi".
I 6000 morti vengono utilizzati anche per "Sale-a-Bration".
Peggio ancora è la pubblicità della McCann-Erickson di Troy (Michigan) per la General Motors con la tagline "Keep America rolling": "Il sogno americano. Ci rifiutiamo di lasciare che qualcuno ce lo porti via", si legge. Nella pubblicità cartacea corrispondente, il testo pubblicitario fa riferimento direttamente alla "crisi più terribile" che il Paese abbia mai vissuto e invita all'unità.
Sebbene l'industria automobilistica statunitense svolga un ruolo importante nell'economia del Paese, la campagna di sconti inscenata come patriottismo disinteressato è al di là di ogni buon gusto. "Ah, sì. La favolosa vendita di 6000 morti di ottobre", ha commentato Bob Garfield, critico pubblicitario di Advertising Age.
Subito dopo gli attacchi all'America, innumerevoli aziende hanno espresso il loro cordoglio con annunci speciali e hanno usato manifesti e cartelloni per dire "In God we trust. United we stand" o "God bless America" (WW 35/01). Mentre queste espressioni spontanee di solidarietà sembravano appropriate e talvolta erano commoventi, l'onnipresente tono patriottico che troppe pubblicità hanno ormai adottato può risultare vuoto o addirittura opportunistico.
A New York, AT&T Wireless fa pubblicità con manifesti che mostrano una mela - simbolo di New York - immersa nei colori della bandiera americana. Sotto di essa è scritto "You do us proud New York, New York", un complimento ai newyorkesi. Il corrispondente spot televisivo di AT&T affronta la situazione dopo l'attentato senza pubblicizzare un prodotto o un servizio ed è accompagnato da una musica d'atmosfera. Entrambi sono stati progettati da Ogilvy & Mather Worldwide di New York.
L'agenzia pubblicitaria ha dimostrato il suo gusto anche in uno spot per American Express, in cui viene intrapreso un tour dei negozi del centro di Manhattan. "È tornata l'elettricità", dice una voce fuori campo, "è tornato il servizio telefonico. Ora tocca a voi". Nonostante l'ovvio interesse personale che American Express associa a questo invito a consumare nel centro di Manhattan, lo spot si concentra sui rivenditori che hanno subito ingenti danni a causa della tragedia.
Tuttavia, la maggior parte delle pubblicità e degli spot non riesce a camminare sul filo del rasoio. La catena di fitness club newyorkese New York Sports Club, ad esempio, ha utilizzato lo slogan inappropriato "Keep America strong" per la sua campagna annuale di sconti autunnali. Il negozio di scarpe Kenneth Cole, noto per la sua pubblicità sfacciata, pubblicizza l'apertura di una nuova filiale con una Statua della Libertà che agita il pugno, il titolo "Reaction" e la frase "Stiamo andando avanti, come veri newyorkesi".
I 6000 morti vengono utilizzati anche per "Sale-a-Bration".
Peggio ancora è la pubblicità della McCann-Erickson di Troy (Michigan) per la General Motors con la tagline "Keep America rolling": "Il sogno americano. Ci rifiutiamo di lasciare che qualcuno ce lo porti via", si legge. Nella pubblicità cartacea corrispondente, il testo pubblicitario fa riferimento direttamente alla "crisi più terribile" che il Paese abbia mai vissuto e invita all'unità.
Sebbene l'industria automobilistica statunitense svolga un ruolo importante nell'economia del Paese, la campagna di sconti inscenata come patriottismo disinteressato è al di là di ogni buon gusto. "Ah, sì. La favolosa vendita di 6000 morti di ottobre", ha commentato Bob Garfield, critico pubblicitario di Advertising Age.
