Cattive notizie per le multinazionali
Le finestre pubblicitarie tedesche mirano a eliminare l’overspill
Le finestre pubblicitarie tedesche vogliono eliminare l'overspillBy Markus Knöpfli Buone notizie per le agenzie di stampa svizzere: IP Multimedia e RMB Svizzera vogliono rendere impossibile l'overspill nelle finestre pubblicitarie tedesche, almeno durante la prima serata. Questo dovrebbe portare più ordini e denaro in Svizzera.
Il problema è noto: Mentre in Germania la pubblicità interstiziale è consentita in TV, in Svizzera è soggetta a norme restrittive. Ciò significa che, sebbene le finestre pubblicitarie straniere trasmettano molta pubblicità interstiziale, questi blocchi pubblicitari non possono essere utilizzati per la pubblicità svizzera. In cambio, le aziende che prenotano spot nei blocchi pubblicitari vietati per la pubblicità svizzera ricevono gratuitamente il servizio in Svizzera come cosiddetto overspill, oltre al servizio in Germania. Le multinazionali, in particolare, sfruttano appieno questa possibilità. Le emittenti, i loro operatori di marketing in Svizzera e anche le agenzie di stampa svizzere vengono così private di denaro. Anche perché una parte dei dodici minuti di pubblicità consentiti all'ora non può più essere utilizzata.
Le due società di marketing IP Multimedia (Svizzera) e RMB Svizzera vogliono ora porre rimedio a questa situazione. Su iniziativa di IP Multimedia (Svizzera), stanno cercando da tempo una soluzione tecnica per poter effettuare la dissolvenza incrociata dei blocchi pubblicitari - dal punto di vista svizzero - in eccesso di interruzione su RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1, Vox e Kabel 1, almeno durante il prime time (dalle 19 alle 22.30). Tuttavia, la dissolvenza incrociata non deve essere effettuata con pubblicità svizzera, che sarebbe vietata; l'obiettivo è piuttosto quello di mantenere il programma in corso e utilizzare il tempo risparmiato per prolungare i rispettivi blocchi pubblicitari di interruzione.
Per rendere possibile questo, il programma deve essere salvato, il che è tecnicamente complesso, soprattutto per le trasmissioni in diretta, e può anche portare a orari di inizio diversi. Una soluzione a questo problema è già stata trovata in Austria. IP Multimedia e RMB Svizzera sono fiduciosi che il progetto possa essere completato entro la metà dell'anno. Alcuni test sono già in corso.
"Vogliamo differenziare maggiormente il programma e la finestra pubblicitaria di Sat-1 dal programma tedesco", afferma Matthias Luchsinger, CEO di RMB Svizzera. "Si vuole anche aumentare gli investimenti nella pubblicità televisiva in Svizzera". Per ottenere le stesse prestazioni di prima, in futuro le multinazionali dovranno avere un budget anche per la Svizzera. "Questo significa che il denaro che prima veniva trattenuto dal mercato svizzero a causa dell'overspill verrà investito qui".
Michi Frank, CEO di IP Multimedia (Svizzera), è d'accordo e aggiunge: "Anche i nostri clienti vogliono più soldi per venire in Svizzera". Ma cosa accadrebbe se i clienti pubblicitari che in passato hanno beneficiato dell'overspill fossero spaventati? Frank alza le spalle: "Sto guardando solo al mercato svizzero", dice.
Il problema è noto: Mentre in Germania la pubblicità interstiziale è consentita in TV, in Svizzera è soggetta a norme restrittive. Ciò significa che, sebbene le finestre pubblicitarie straniere trasmettano molta pubblicità interstiziale, questi blocchi pubblicitari non possono essere utilizzati per la pubblicità svizzera. In cambio, le aziende che prenotano spot nei blocchi pubblicitari vietati per la pubblicità svizzera ricevono gratuitamente il servizio in Svizzera come cosiddetto overspill, oltre al servizio in Germania. Le multinazionali, in particolare, sfruttano appieno questa possibilità. Le emittenti, i loro operatori di marketing in Svizzera e anche le agenzie di stampa svizzere vengono così private di denaro. Anche perché una parte dei dodici minuti di pubblicità consentiti all'ora non può più essere utilizzata.
Le due società di marketing IP Multimedia (Svizzera) e RMB Svizzera vogliono ora porre rimedio a questa situazione. Su iniziativa di IP Multimedia (Svizzera), stanno cercando da tempo una soluzione tecnica per poter effettuare la dissolvenza incrociata dei blocchi pubblicitari - dal punto di vista svizzero - in eccesso di interruzione su RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1, Vox e Kabel 1, almeno durante il prime time (dalle 19 alle 22.30). Tuttavia, la dissolvenza incrociata non deve essere effettuata con pubblicità svizzera, che sarebbe vietata; l'obiettivo è piuttosto quello di mantenere il programma in corso e utilizzare il tempo risparmiato per prolungare i rispettivi blocchi pubblicitari di interruzione.
Per rendere possibile questo, il programma deve essere salvato, il che è tecnicamente complesso, soprattutto per le trasmissioni in diretta, e può anche portare a orari di inizio diversi. Una soluzione a questo problema è già stata trovata in Austria. IP Multimedia e RMB Svizzera sono fiduciosi che il progetto possa essere completato entro la metà dell'anno. Alcuni test sono già in corso.
"Vogliamo differenziare maggiormente il programma e la finestra pubblicitaria di Sat-1 dal programma tedesco", afferma Matthias Luchsinger, CEO di RMB Svizzera. "Si vuole anche aumentare gli investimenti nella pubblicità televisiva in Svizzera". Per ottenere le stesse prestazioni di prima, in futuro le multinazionali dovranno avere un budget anche per la Svizzera. "Questo significa che il denaro che prima veniva trattenuto dal mercato svizzero a causa dell'overspill verrà investito qui".
Michi Frank, CEO di IP Multimedia (Svizzera), è d'accordo e aggiunge: "Anche i nostri clienti vogliono più soldi per venire in Svizzera". Ma cosa accadrebbe se i clienti pubblicitari che in passato hanno beneficiato dell'overspill fossero spaventati? Frank alza le spalle: "Sto guardando solo al mercato svizzero", dice.
