Pubblicità esistenzialista da Ginevra

Rive Gauche è il nome di una nuova agenzia pubblicitaria al numero 17 di Avenue de la Prairie, proprio dietro la stazione ferroviaria di Ginevra, fondata da due ex dipendenti dell'agenzia Publicis di Losanna, nel frattempo chiusa. Alphonse Garcia, amministratore delegato, e Pierre-Alain Brandt, direttore generale, si sono conosciuti alla Publicis di Losanna e quindi ne conoscono a fondo i punti di forza e di debolezza. Insieme, vogliono offrire concetti innovativi e olistici e aumentare il ritorno sugli investimenti dei loro clienti con campagne pubblicitarie non convenzionali. Per Alphonse Garcia, la collaborazione con Pierre-Alain Brandt è già la quarta che intraprende dopo la sua esperienza in Publicis. TBWA Switzerland partecipa anche all'agenzia Rive Gauche, stabilendo per la prima volta un legame con la Svizzera francese.
Con il nome dell'agenzia Rive Gauche, i due fondatori alludono all'esistenzialismo come stile di vita anticonformista. Negli anni Cinquanta, il quartiere latino di Parigi era considerato un terreno fertile per i creativi di ogni colore, sulla scia degli scrittori Jean-Paul Sartre e Simone de Beauvoir (av).