Il senso e il non senso dell'ADC
Le richieste di Frank Bodin per la riforma dell'ADC: una farsa ben orchestrata?
Le richieste di Frank Bodin per la riforma dell'ADC - una farsa ben orchestrata? Andreas Prokesch, presidente dell'Art Directors Club Switzerland (ADC), respinge in una lettera aperta le filippiche di Frank Bodin contro il giudizio dell'ADC (WW 9/02) e vuole attenersi al calendario interno dell'ADC nella disputa sul processo di giudizio fino all'Assemblea generale del 23 maggio. Sono lieto, caro Frank, che tu stia pensando a come migliorare l'ADC, l'aggiudicazione dell'ADC e persino i membri dell'ADC, e ti ringrazio per i tuoi sforzi.
Qualche tempo fa, mi hai inviato per e-mail i tuoi suggerimenti, che avresti preferito intendere come richieste, con l'oggetto "Pensieri sulla partenza". Nella mia prima risposta, ho scritto che le chiedevo di non lasciare l'ADC. Perché il tuo posto è nell'ADC. In una seconda risposta, ho spiegato in dettaglio cosa pensavo delle tue idee. E in una terza risposta ho spiegato come dovremmo procedere:
I membri della Giuria d'Oro si sono riuniti il 15 marzo per valutare l'ultimo giudizio e trarre le conclusioni per il prossimo giudizio. Il Consiglio di amministrazione si è riunito il 19 marzo. Il 23 maggio, i membri dell'ADC terranno la loro assemblea generale annuale e voteranno, tra l'altro, eventuali mozioni per la giuria.
Contrariamente a quanto lei cerca di far credere ("la discussione in una sfera pubblica più ampia non è desiderata ed è vista come una minaccia"), non ho affatto paura del dibattito. Tuttavia, solo per ragioni di efficienza e di una certa cultura, avrei apprezzato che si svolgesse prima all'interno e poi all'esterno del club.
Non ci permetteremo di dettare il ritmo. E ci atterremo esattamente alla sequenza indicata, indipendentemente dalla pubblicità che farete all'ADC e a voi stessi.
Con tutta la buona volontà del mondo, a questo punto non posso dirti più di quanto ti ho già detto e non voglio ripetermi. Inoltre, non ho il "perché" per superare i complessi dettagli del giudizio (regola del 25%, ecc. ecc.), le tue conclusioni piuttosto audaci ("l'ADC non può essere un punto di riferimento al momento") e il resto delle tue pacche sulle spalle ("l'ADC ha molto da offrire").
un problema di immagine da anni") in pubblico. Questo porterebbe a un continuo tira e molla e non risolverebbe né il problema che voi avete con l'ADC né quello che l'ADC ha sempre più spesso con voi.
Tuttavia, vorrei cogliere l'occasione per commentare due aspetti fondamentali.
Lo scopo del giudizio ADC
In qualità di membro ADC di lunga data, assumo una posizione in qualche modo fondamentale: ci riuniamo una volta all'anno per discutere quale sia la differenza tra pubblicità superiore alla media, eccezionale e innovativa, e per rendere il risultato pubblico e quindi argomento di discussione. Chi vince un premio non mi interessa personalmente.
Anno dopo anno, in questo dibattito ci sono molti perdenti e relativamente pochi vincitori. È naturale e logico. Indipendentemente da tutti i criteri qualitativi. A prescindere da qualsiasi criterio quantitativo. E persino a prescindere dalle qualità o dalle presunte non-qualità dei giurati.
Quello che voglio dire è che ogni giudizio è in definitiva una questione soggettiva, per quanto si possa sperare nell'oggettività - proprio come il concorso di "Miss Svizzera" e persino una partita di calcio.
Chi non riesce ad accettarlo avrà sempre difficoltà ad accettare il risultato.
Ciò non significa che non si possa essere frustrati, arrabbiati e delusi. Non conosco nessuno che non sia almeno un po' deluso dopo l'ADC o qualsiasi altro giudizio. Il modo in cui si affronta la situazione è esclusivamente affar proprio e non dell'ADC.
L'assurdità del giudizio ADC
I risultati delle giurie vengono sempre più spesso utilizzati a fini di marketing, cioè per il posizionamento esterno e interno.
Permettetemi di illustrare questo concetto con un esempio: L'agenzia XY ha vinto l'oro in uno dei tanti concorsi creativi degli Stati Uniti con un lavoro. Ne dà notizia in un comunicato stampa. Allo stesso tempo, sottolinea che per lo stesso lavoro ha vinto "solo" il bronzo all'ADC Svizzera. Questo non ha senso (parola chiave mele, pere, banane). Ed è quasi un po' ingiusto perché l'agenzia non sottolinea che ha presentato lo stesso lavoro in Baviera, a Cannes, nel Regno Unito e altrove, ma non ha vinto nulla.
Naturalmente è possibile controllare l'ADC. E anche il processo di giudizio dell'ADC e ogni membro dell'ADC. O la procedura per essere accettati nell'ADC. Questo è esattamente ciò che facciamo molto regolarmente e talvolta in modo quasi auto-castigatorio: praticamente a ogni riunione del consiglio direttivo, a ogni assemblea generale, in ogni altra occasione. Ciononostante, l'Annuario ADC rappresenta indiscutibilmente il lavoro rilevante della pubblicità svizzera da oltre 25 anni. Ciononostante, la maggior parte dei membri dell'ADC è responsabile di questo lavoro e quindi ha anche le competenze per giudicare altri lavori.
Conoscendovi, possiamo ora attendere una vostra risposta dettagliata. Tuttavia, l'ADC risponderà solo dopo aver tenuto la discussione, come descritto, alla Conferenza dei giurati d'oro, nel Consiglio di amministrazione e all'Assemblea generale annuale.
Andreas Prokesch, Presidente dell'Art Directors Club Svizzera (ADC)
Qualche tempo fa, mi hai inviato per e-mail i tuoi suggerimenti, che avresti preferito intendere come richieste, con l'oggetto "Pensieri sulla partenza". Nella mia prima risposta, ho scritto che le chiedevo di non lasciare l'ADC. Perché il tuo posto è nell'ADC. In una seconda risposta, ho spiegato in dettaglio cosa pensavo delle tue idee. E in una terza risposta ho spiegato come dovremmo procedere:
I membri della Giuria d'Oro si sono riuniti il 15 marzo per valutare l'ultimo giudizio e trarre le conclusioni per il prossimo giudizio. Il Consiglio di amministrazione si è riunito il 19 marzo. Il 23 maggio, i membri dell'ADC terranno la loro assemblea generale annuale e voteranno, tra l'altro, eventuali mozioni per la giuria.
Contrariamente a quanto lei cerca di far credere ("la discussione in una sfera pubblica più ampia non è desiderata ed è vista come una minaccia"), non ho affatto paura del dibattito. Tuttavia, solo per ragioni di efficienza e di una certa cultura, avrei apprezzato che si svolgesse prima all'interno e poi all'esterno del club.
Non ci permetteremo di dettare il ritmo. E ci atterremo esattamente alla sequenza indicata, indipendentemente dalla pubblicità che farete all'ADC e a voi stessi.
Con tutta la buona volontà del mondo, a questo punto non posso dirti più di quanto ti ho già detto e non voglio ripetermi. Inoltre, non ho il "perché" per superare i complessi dettagli del giudizio (regola del 25%, ecc. ecc.), le tue conclusioni piuttosto audaci ("l'ADC non può essere un punto di riferimento al momento") e il resto delle tue pacche sulle spalle ("l'ADC ha molto da offrire").
un problema di immagine da anni") in pubblico. Questo porterebbe a un continuo tira e molla e non risolverebbe né il problema che voi avete con l'ADC né quello che l'ADC ha sempre più spesso con voi.
Tuttavia, vorrei cogliere l'occasione per commentare due aspetti fondamentali.
Lo scopo del giudizio ADC
In qualità di membro ADC di lunga data, assumo una posizione in qualche modo fondamentale: ci riuniamo una volta all'anno per discutere quale sia la differenza tra pubblicità superiore alla media, eccezionale e innovativa, e per rendere il risultato pubblico e quindi argomento di discussione. Chi vince un premio non mi interessa personalmente.
Anno dopo anno, in questo dibattito ci sono molti perdenti e relativamente pochi vincitori. È naturale e logico. Indipendentemente da tutti i criteri qualitativi. A prescindere da qualsiasi criterio quantitativo. E persino a prescindere dalle qualità o dalle presunte non-qualità dei giurati.
Quello che voglio dire è che ogni giudizio è in definitiva una questione soggettiva, per quanto si possa sperare nell'oggettività - proprio come il concorso di "Miss Svizzera" e persino una partita di calcio.
Chi non riesce ad accettarlo avrà sempre difficoltà ad accettare il risultato.
Ciò non significa che non si possa essere frustrati, arrabbiati e delusi. Non conosco nessuno che non sia almeno un po' deluso dopo l'ADC o qualsiasi altro giudizio. Il modo in cui si affronta la situazione è esclusivamente affar proprio e non dell'ADC.
L'assurdità del giudizio ADC
I risultati delle giurie vengono sempre più spesso utilizzati a fini di marketing, cioè per il posizionamento esterno e interno.
Permettetemi di illustrare questo concetto con un esempio: L'agenzia XY ha vinto l'oro in uno dei tanti concorsi creativi degli Stati Uniti con un lavoro. Ne dà notizia in un comunicato stampa. Allo stesso tempo, sottolinea che per lo stesso lavoro ha vinto "solo" il bronzo all'ADC Svizzera. Questo non ha senso (parola chiave mele, pere, banane). Ed è quasi un po' ingiusto perché l'agenzia non sottolinea che ha presentato lo stesso lavoro in Baviera, a Cannes, nel Regno Unito e altrove, ma non ha vinto nulla.
Naturalmente è possibile controllare l'ADC. E anche il processo di giudizio dell'ADC e ogni membro dell'ADC. O la procedura per essere accettati nell'ADC. Questo è esattamente ciò che facciamo molto regolarmente e talvolta in modo quasi auto-castigatorio: praticamente a ogni riunione del consiglio direttivo, a ogni assemblea generale, in ogni altra occasione. Ciononostante, l'Annuario ADC rappresenta indiscutibilmente il lavoro rilevante della pubblicità svizzera da oltre 25 anni. Ciononostante, la maggior parte dei membri dell'ADC è responsabile di questo lavoro e quindi ha anche le competenze per giudicare altri lavori.
Conoscendovi, possiamo ora attendere una vostra risposta dettagliata. Tuttavia, l'ADC risponderà solo dopo aver tenuto la discussione, come descritto, alla Conferenza dei giurati d'oro, nel Consiglio di amministrazione e all'Assemblea generale annuale.
Andreas Prokesch, Presidente dell'Art Directors Club Svizzera (ADC)
