Risultati dell'industria (2001)
Il meglio della pubblicità stampata del 2001: gli spot pubblicitari di maggior successo del 2001 tratti dall’Advertising-Index dell’istituto di ricerche di mercato Demoscope. In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta alle lettrici e ai lettori di WerbeWoche
Best of Print Advertising 2001 I successi pubblicitari del 2001 dell'indice pubblicitario dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche un estratto dei risultati dell'Indice della Pubblicità (AX Print) cinque volte l'anno. Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). Sotto il titolo "Top three" sono indicati i tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'ultimo anno sull'intero campione, ossia su tutti e quattro i gruppi target.
Advertising Index Per i test pubblicitari dell'Advertising Index, un campione rappresentativo di circa 800 persone viene intervistato in 8 ondate. L'intervistato completa prima un test psicologico (test da 50 item) e poi sfoglia un opuscolo contenente 45 annunci pubblicitari. Come quando legge una rivista, è libero di soffermarsi su ogni pubblicità per tutto il tempo che vuole. Prima di voltare pagina, valuta la pubblicità su una scala da 5 ("mi attrae molto") a 1 ("non mi attrae affatto"). I "sostenitori" sono persone che sono "molto" o "abbastanza" attratte da una pubblicità. L'accettazione della pubblicità determinata in questo modo è fortemente correlata ad altre funzioni dell'impatto pubblicitario ed è quindi adatta per il benchmarking.
Market Radar utilizza un test psicografico, il cosiddetto test a 50 item, per segmentare il campione in base ai gruppi target. Il test serve a determinare i valori dell'intervistato e ad assegnarli a uno dei campi dello psicogramma (vedi rosa dei venti). Gli orientamenti di valore vanno da sud (conservatori) a nord (progressisti) e da ovest (orientati verso l'esterno, materialisti) a est (orientati verso l'interno, idealisti).
Ulteriori informazioni sull'Advertising Index e sul Market Radar sono disponibili presso Demoscope. Publimedia fornisce un supporto alla pianificazione con l'Advertising Index, il Radar e ora il Print Advertising Monitor (PAM).
(Valori = indice "sostenitori" dell'annuncio rispetto alla media di tutti gli annunci del settore; 1,00 = media = 100%)Banche/Carte di credito/Postfinance Pinguino 1,9
Auto Toyota Yaris (Wirz) 1.5
Bevande Carlsberg Eisberg (Simko, Ginevra) 2,0
Sigarette Gauloises Blondes 1.4
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche un estratto dei risultati dell'Indice della Pubblicità (AX Print) cinque volte l'anno. Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). Sotto il titolo "Top three" sono indicati i tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'ultimo anno sull'intero campione, ossia su tutti e quattro i gruppi target.
Advertising Index Per i test pubblicitari dell'Advertising Index, un campione rappresentativo di circa 800 persone viene intervistato in 8 ondate. L'intervistato completa prima un test psicologico (test da 50 item) e poi sfoglia un opuscolo contenente 45 annunci pubblicitari. Come quando legge una rivista, è libero di soffermarsi su ogni pubblicità per tutto il tempo che vuole. Prima di voltare pagina, valuta la pubblicità su una scala da 5 ("mi attrae molto") a 1 ("non mi attrae affatto"). I "sostenitori" sono persone che sono "molto" o "abbastanza" attratte da una pubblicità. L'accettazione della pubblicità determinata in questo modo è fortemente correlata ad altre funzioni dell'impatto pubblicitario ed è quindi adatta per il benchmarking.
Market Radar utilizza un test psicografico, il cosiddetto test a 50 item, per segmentare il campione in base ai gruppi target. Il test serve a determinare i valori dell'intervistato e ad assegnarli a uno dei campi dello psicogramma (vedi rosa dei venti). Gli orientamenti di valore vanno da sud (conservatori) a nord (progressisti) e da ovest (orientati verso l'esterno, materialisti) a est (orientati verso l'interno, idealisti).
Ulteriori informazioni sull'Advertising Index e sul Market Radar sono disponibili presso Demoscope. Publimedia fornisce un supporto alla pianificazione con l'Advertising Index, il Radar e ora il Print Advertising Monitor (PAM).
(Valori = indice "sostenitori" dell'annuncio rispetto alla media di tutti gli annunci del settore; 1,00 = media = 100%)Banche/Carte di credito/Postfinance Pinguino 1,9
Auto Toyota Yaris (Wirz) 1.5
Bevande Carlsberg Eisberg (Simko, Ginevra) 2,0
Sigarette Gauloises Blondes 1.4
