Il capo della settimana: "La scelta è stata subito presa di pancia".
Geri Aebi è tornato in Svizzera dopo quindici anni e ha assunto la direzione dell'agenzia pubblicitaria Wirz
Geri Aebi è tornata in Svizzera dopo quindici anni e ha assunto la direzione di Wirz WerbungCapo della settimana "La scelta è stata subito presa di pancia".
All'inizio mi sono messo a ridere e ho rifiutato spontaneamente", ricorda Geri Aebi quando gli è stato chiesto se volesse entrare in Wirz Werbung come CEO. All'epoca, egli risiedeva a Vienna e gestiva le attività di Lowe GGK. Da allora, però, ha cambiato idea.
Dopo 15 anni, Aebi ha lasciato la città sul Danubio, dove ha cercato fortuna nella pubblicità. Dopo aver conseguito una laurea in economia e aver lavorato per quattro anni come copywriter presso l'agenzia del fratello Jean Etienne, Aebi & Partner, nel 1987 decide che i tempi sono maturi per un soggiorno all'estero. Tuttavia, lasciò la Svizzera con l'idea di voltarle le spalle solo per un anno o due. Geri Aebi si unisce a Demner & Merlicek. Due anni e un viaggio intorno al mondo dopo, si trasferì a GGK Vienna. "Poi qualcosa è andato storto e sono rimasto bloccato lì", dice il 43enne, sottolineando la sua ascesa a CD e infine a direttore generale dell'agenzia.
La rivalità tra fratelli pubblicitari non è stata un motivo per lasciare la Svizzera, ma non è nemmeno un ostacolo al suo ritorno: "Dal mio punto di vista, non c'è mai stata competizione. Andiamo molto d'accordo. E Jean Etienne ha 14 anni più di me, è quasi una generazione diversa". Il fratello minore non vede alcun motivo per una nevrosi da profilo, e il fratello maggiore non deve preoccuparsi di dover lasciare il Paese per motivi di pace.
Per Aebi il momento del ritorno nella sua città natale è ideale: "I miei due figli hanno 6 e 9 anni e ora possiamo ancora trapiantarli con relativa facilità. Questo è stato per me uno dei segni sul muro". Un altro lo ha visto nel trasferimento di Wirz Werbung in un edificio nuovo di zecca, che ha segnato l'inizio di una nuova era per l'agenzia. Per Aebi si trattava di "ora o mai più" e, dopo averne discusso con Jost Wirz e Hans-Ueli Schweizer, l'inserzionista ha deciso per "ora".
Lasciare l'Austria non è stato facile per lui: "La decisione è stata presa rapidamente nel mio stomaco, ma la mia testa ci ha messo un po' a recuperare". Il fascino di darsi un altro pizzicotto sul sedere e di ricominciare da capo, invece di rimanere comodamente seduto, ha avuto la meglio.
Per prima cosa deve riabituarsi alla piccola e maneggevole città di Zurigo. Ma ha anche parole critiche per il Paese vicino: "In Austria le agenzie si sforzano meno di raggiungere l'eccellenza creativa, le persone si accontentano più facilmente, e questo è pericoloso". La concorrenza più agguerrita in Svizzera lo attira e si è posto l'obiettivo di aumentare ulteriormente il profilo di Wirz come marchio creativo in questo ambiente.
Non gli dispiace nemmeno la solidarietà tra le agenzie svizzere: "È ragionevole che non vogliano continuare a farsi del male a vicenda. Siamo tutti sulla stessa barca chiamata pubblicità, e il mare è già abbastanza agitato al momento".
Bruno Amstutz
All'inizio mi sono messo a ridere e ho rifiutato spontaneamente", ricorda Geri Aebi quando gli è stato chiesto se volesse entrare in Wirz Werbung come CEO. All'epoca, egli risiedeva a Vienna e gestiva le attività di Lowe GGK. Da allora, però, ha cambiato idea.
Dopo 15 anni, Aebi ha lasciato la città sul Danubio, dove ha cercato fortuna nella pubblicità. Dopo aver conseguito una laurea in economia e aver lavorato per quattro anni come copywriter presso l'agenzia del fratello Jean Etienne, Aebi & Partner, nel 1987 decide che i tempi sono maturi per un soggiorno all'estero. Tuttavia, lasciò la Svizzera con l'idea di voltarle le spalle solo per un anno o due. Geri Aebi si unisce a Demner & Merlicek. Due anni e un viaggio intorno al mondo dopo, si trasferì a GGK Vienna. "Poi qualcosa è andato storto e sono rimasto bloccato lì", dice il 43enne, sottolineando la sua ascesa a CD e infine a direttore generale dell'agenzia.
La rivalità tra fratelli pubblicitari non è stata un motivo per lasciare la Svizzera, ma non è nemmeno un ostacolo al suo ritorno: "Dal mio punto di vista, non c'è mai stata competizione. Andiamo molto d'accordo. E Jean Etienne ha 14 anni più di me, è quasi una generazione diversa". Il fratello minore non vede alcun motivo per una nevrosi da profilo, e il fratello maggiore non deve preoccuparsi di dover lasciare il Paese per motivi di pace.
Per Aebi il momento del ritorno nella sua città natale è ideale: "I miei due figli hanno 6 e 9 anni e ora possiamo ancora trapiantarli con relativa facilità. Questo è stato per me uno dei segni sul muro". Un altro lo ha visto nel trasferimento di Wirz Werbung in un edificio nuovo di zecca, che ha segnato l'inizio di una nuova era per l'agenzia. Per Aebi si trattava di "ora o mai più" e, dopo averne discusso con Jost Wirz e Hans-Ueli Schweizer, l'inserzionista ha deciso per "ora".
Lasciare l'Austria non è stato facile per lui: "La decisione è stata presa rapidamente nel mio stomaco, ma la mia testa ci ha messo un po' a recuperare". Il fascino di darsi un altro pizzicotto sul sedere e di ricominciare da capo, invece di rimanere comodamente seduto, ha avuto la meglio.
Per prima cosa deve riabituarsi alla piccola e maneggevole città di Zurigo. Ma ha anche parole critiche per il Paese vicino: "In Austria le agenzie si sforzano meno di raggiungere l'eccellenza creativa, le persone si accontentano più facilmente, e questo è pericoloso". La concorrenza più agguerrita in Svizzera lo attira e si è posto l'obiettivo di aumentare ulteriormente il profilo di Wirz come marchio creativo in questo ambiente.
Non gli dispiace nemmeno la solidarietà tra le agenzie svizzere: "È ragionevole che non vogliano continuare a farsi del male a vicenda. Siamo tutti sulla stessa barca chiamata pubblicità, e il mare è già abbastanza agitato al momento".
Bruno Amstutz
