La nuova Weltwoche trova nuovi lettori
Anche il volume degli annunci pubblicitari è destinato ad aumentare
Aumenta anche il volume pubblicitarioLa Weltwoche, passata al formato rivista otto settimane fa, sta trovando nuovi lettori ma ancora pochi inserzionisti. È quanto afferma il direttore editoriale Uli Rubner a WerbeWoche, sottolineando allo stesso tempo che è "ancora molto presto" per fare un bilancio. Ma Rubner è molto soddisfatto dei risultati ottenuti finora sul mercato dei lettori: Il tasso di rinnovo degli abbonati alla Weltwoche è "nella norma e non è calato in modo massiccio, come molti avevano previsto".Analisi speciale dei lettori ordinata da Wemf
Un copy test condotto da Demoscope ha dimostrato che otto abbonati su dieci trovano il nuovo formato migliore di quello del vecchio giornale. Inoltre, la prova gratuita di quattro settimane ha portato circa 50.000 nuovi lettori. Di conseguenza, il direttore editoriale Rubner prevede circa 5.000 nuovi abbonati paganti. Anche le vendite al dettaglio hanno avuto successo, e quattro settimane dopo il lancio erano superiori di almeno il 50% rispetto al passato.
Sembra che la Weltwoche sia riuscita a migliorare leggermente le sue cifre (tiratura: 84957 copie; 320000 lettori) nella prima fase. Tuttavia, i primi dati ufficiali sono attesi non prima di settembre. Rubner ha commissionato a Wemf un'analisi speciale dei lettori a partire da maggio. Tuttavia, non ha ancora deciso se pubblicare i risultati di questa analisi.
Sebbene la direttrice editoriale sia "molto fiduciosa" nel complesso grazie ai risultati del mercato dei lettori, parla di un "calo" nel mercato pubblicitario. Le ragioni sono da ricercare nella "data di inizio sfavorevole" e nel ritardo nell'acquisizione delle inserzioni a causa del rinvio del rilancio. Tuttavia, sulla base della risposta dei lettori e del feedback positivo degli inserzionisti, Rubner si aspetta un aumento delle pagine pubblicitarie in autunno. Markus Knöpfli
Un copy test condotto da Demoscope ha dimostrato che otto abbonati su dieci trovano il nuovo formato migliore di quello del vecchio giornale. Inoltre, la prova gratuita di quattro settimane ha portato circa 50.000 nuovi lettori. Di conseguenza, il direttore editoriale Rubner prevede circa 5.000 nuovi abbonati paganti. Anche le vendite al dettaglio hanno avuto successo, e quattro settimane dopo il lancio erano superiori di almeno il 50% rispetto al passato.
Sembra che la Weltwoche sia riuscita a migliorare leggermente le sue cifre (tiratura: 84957 copie; 320000 lettori) nella prima fase. Tuttavia, i primi dati ufficiali sono attesi non prima di settembre. Rubner ha commissionato a Wemf un'analisi speciale dei lettori a partire da maggio. Tuttavia, non ha ancora deciso se pubblicare i risultati di questa analisi.
Sebbene la direttrice editoriale sia "molto fiduciosa" nel complesso grazie ai risultati del mercato dei lettori, parla di un "calo" nel mercato pubblicitario. Le ragioni sono da ricercare nella "data di inizio sfavorevole" e nel ritardo nell'acquisizione delle inserzioni a causa del rinvio del rilancio. Tuttavia, sulla base della risposta dei lettori e del feedback positivo degli inserzionisti, Rubner si aspetta un aumento delle pagine pubblicitarie in autunno. Markus Knöpfli
