La pubblicità diretta ha rallentato la flessione
La spesa pubblicitaria netta nel 2001 è diminuita «solo» del 2% – grazie al ritorno della pubblicità diretta nelle statistiche WEMF
Nel 2001 le spese pubblicitarie nette sono diminuite "solo" del 2% - grazie al ritorno della pubblicità diretta nelle statistiche WemfDa Daniel Schifferle Per la prima volta dopo quattro anni di tendenza al rialzo, nel 2001 le spese pubblicitarie nette sono diminuite, raggiungendo i 5665 milioni di franchi svizzeri. Solo grazie alla pubblicità diretta, che è stata nuovamente inclusa dopo una lunga assenza, il calo è stato limitato al 2%.
Gli ultimi anni saranno ricordati come unici. Mentre negli anni precedenti la raccolta pubblicitaria netta era aumentata di oltre 8% (2000) e di oltre 10% (1999), nel 2001 il risultato è diventato negativo. Secondo lo studio condotto da Wemf per conto della Advertising Statistics Foundation, il fatturato pubblicitario è diminuito di 2% o di 116 milioni di franchi, per un totale di 5665 milioni di franchi.
Secondo il responsabile del progetto Rolf Blum, è solo grazie alla pubblicità diretta che la tendenza al ribasso non è stata ancora più marcata. Dal 1996, infatti, la pubblicità diretta non era più presente nelle statistiche pubblicitarie, perché i dati relativi non erano più disponibili presso tutti i fornitori. L'anno scorso la trasparenza è stata ripristinata, a tutto vantaggio del risultato complessivo. Senza la pubblicità diretta, il calo sarebbe stato probabilmente molto più elevato: meno 3,5% o meno 165 milioni di franchi.
Il fatturato netto dei due anni precedenti è stato estrapolato in modo da poter fare un confronto anche con la pubblicità diretta. Da ciò si evince che, con una crescita di 4,6% o 48 milioni di franchi, la pubblicità diretta mostra la più forte tendenza al rialzo tra i vari tipi di media. Questo dimostra chiaramente in cifre che la pubblicità diretta sta acquistando importanza in tempi di crisi pubblicitaria.
I risultati positivi si contano sulle dita di una mano.
Tuttavia, la pubblicità diretta non è l'unica forma di pubblicità che ha avuto uno sviluppo positivo nel cupo anno pubblicitario appena trascorso. Una delle poche fortunate eccezioni è stata la pubblicità sui manifesti, che è cresciuta di 1,8% o 11 milioni di franchi. Anche le rubriche sono aumentate rispetto all'anno precedente, con un incremento di 3,3% o 5 milioni di franchi. Anche il segmento fiere e mostre si è distinto dal contesto generalmente negativo, con una crescita di 3,5% o 8 milioni di CHF. Nel complesso, tuttavia, la pubblicità esterna, gli elenchi telefonici e le fiere ed esposizioni sono cresciuti solo di un modesto importo di 24 milioni di franchi. Ciò significa che l'insieme di questi tre settori è cresciuto solo della metà rispetto alla crescita generata dalla sola pubblicità diretta.
Come previsto, la stampa è stata la più colpita nel 2001. Ancora una volta non hanno raggiunto la soglia dei 3 miliardi di franchi, superata per la prima volta nel 2000. Con una pesante perdita di 4,8%, pari a 146 milioni di franchi, si sono attestati a 2886 milioni di franchi. In termini percentuali e assoluti, si tratta della perdita maggiore degli ultimi dieci anni per la stampa. Le perdite sono distribuite tra le varie categorie: Giornali (compresi i quotidiani gratuiti e le riviste ufficiali) - 4,4% o 100 milioni di franchi, riviste per i consumatori - 8,7% o 33 milioni di franchi, stampa specializzata - 3,4% o 14 milioni di franchi.
Tra i quotidiani, i piccoli giornali locali (con una tiratura inferiore alle 10.000 copie) sono stati i più colpiti in termini percentuali. Le loro vendite si sono ridotte dell'11,7%. In termini assoluti, sono stati i grandi quotidiani (tiratura superiore alle 50.000 copie) a soffrire di più. Il calo è stato di 99 milioni di franchi.
Anche gli annunci di lavoro hanno subito un netto calo. Mentre i tassi di crescita dei tre anni precedenti erano ancora regolarmente superiori a 30%, il 2001 ha visto un calo di 4,5%, pari a 27 milioni di franchi. Tuttavia, il risultato complessivo del mercato del lavoro, pari a 552 milioni di franchi, è ancora il secondo migliore di sempre per la Svizzera. È evidente che i giornali in abbonamento sono quelli che hanno sofferto di più, con un calo di 8%. Allo stesso tempo, la categoria dei giornali gratuiti/giornali ufficiali è aumentata di 85,6% o 18 milioni di franchi. Questo risultato è in gran parte attribuibile ai giornali per pendolari, che sono riusciti a migliorare notevolmente le vendite di annunci di lavoro.
Tra i mezzi di stampa, le riviste per i consumatori sono quelle che hanno risentito maggiormente della riduzione delle spese pubblicitarie. Hanno addirittura chiuso 8,7% o 33 milioni di franchi svizzeri al di sotto del risultato dell'anno precedente. In questo gruppo, i risultati sono molto diversi: le riviste di interesse generale hanno perso 13,0%, mentre le pubblicazioni finanziarie e commerciali sono diminuite di 6,0%, dopo aver registrato un aumento di 39,2% nell'anno precedente. I titoli femminili sono stati la categoria di riviste meno colpita, con una perdita di 3,6%.
I ricavi pubblicitari televisivi di nuovo sotto il mezzo miliardo
In termini percentuali, la radio è stata la più colpita tra i media elettronici, con un calo di 7,6% o 10 milioni di franchi svizzeri nel 2001, dopo un aumento record di 16,2% o 19 milioni di franchi svizzeri nel 2000.
Anche la televisione ha subito una grave battuta d'arresto, essendo già scesa al di sotto del mezzo miliardo di franchi superato per la prima volta l'anno scorso - 520 milioni di franchi per la precisione. Con l'attuale meno 5,1% o 26 milioni di franchi, la televisione ha comunque totalizzato 494 milioni di franchi. D'altra parte, la sponsorizzazione dei programmi ha contrastato la tendenza generale al ribasso, aumentando di 13,4% o 6 milioni di franchi, fino a raggiungere 52 milioni di franchi. Anche il Televideo ha mostrato segni di stabilità, anche se solo approssimativamente, poiché la cifra arrotondata di 14 milioni di franchi di vendite nette nasconde una diminuzione di 3,5%.
Gli ultimi anni saranno ricordati come unici. Mentre negli anni precedenti la raccolta pubblicitaria netta era aumentata di oltre 8% (2000) e di oltre 10% (1999), nel 2001 il risultato è diventato negativo. Secondo lo studio condotto da Wemf per conto della Advertising Statistics Foundation, il fatturato pubblicitario è diminuito di 2% o di 116 milioni di franchi, per un totale di 5665 milioni di franchi.
Secondo il responsabile del progetto Rolf Blum, è solo grazie alla pubblicità diretta che la tendenza al ribasso non è stata ancora più marcata. Dal 1996, infatti, la pubblicità diretta non era più presente nelle statistiche pubblicitarie, perché i dati relativi non erano più disponibili presso tutti i fornitori. L'anno scorso la trasparenza è stata ripristinata, a tutto vantaggio del risultato complessivo. Senza la pubblicità diretta, il calo sarebbe stato probabilmente molto più elevato: meno 3,5% o meno 165 milioni di franchi.
Il fatturato netto dei due anni precedenti è stato estrapolato in modo da poter fare un confronto anche con la pubblicità diretta. Da ciò si evince che, con una crescita di 4,6% o 48 milioni di franchi, la pubblicità diretta mostra la più forte tendenza al rialzo tra i vari tipi di media. Questo dimostra chiaramente in cifre che la pubblicità diretta sta acquistando importanza in tempi di crisi pubblicitaria.
I risultati positivi si contano sulle dita di una mano.
Tuttavia, la pubblicità diretta non è l'unica forma di pubblicità che ha avuto uno sviluppo positivo nel cupo anno pubblicitario appena trascorso. Una delle poche fortunate eccezioni è stata la pubblicità sui manifesti, che è cresciuta di 1,8% o 11 milioni di franchi. Anche le rubriche sono aumentate rispetto all'anno precedente, con un incremento di 3,3% o 5 milioni di franchi. Anche il segmento fiere e mostre si è distinto dal contesto generalmente negativo, con una crescita di 3,5% o 8 milioni di CHF. Nel complesso, tuttavia, la pubblicità esterna, gli elenchi telefonici e le fiere ed esposizioni sono cresciuti solo di un modesto importo di 24 milioni di franchi. Ciò significa che l'insieme di questi tre settori è cresciuto solo della metà rispetto alla crescita generata dalla sola pubblicità diretta.
Come previsto, la stampa è stata la più colpita nel 2001. Ancora una volta non hanno raggiunto la soglia dei 3 miliardi di franchi, superata per la prima volta nel 2000. Con una pesante perdita di 4,8%, pari a 146 milioni di franchi, si sono attestati a 2886 milioni di franchi. In termini percentuali e assoluti, si tratta della perdita maggiore degli ultimi dieci anni per la stampa. Le perdite sono distribuite tra le varie categorie: Giornali (compresi i quotidiani gratuiti e le riviste ufficiali) - 4,4% o 100 milioni di franchi, riviste per i consumatori - 8,7% o 33 milioni di franchi, stampa specializzata - 3,4% o 14 milioni di franchi.
Tra i quotidiani, i piccoli giornali locali (con una tiratura inferiore alle 10.000 copie) sono stati i più colpiti in termini percentuali. Le loro vendite si sono ridotte dell'11,7%. In termini assoluti, sono stati i grandi quotidiani (tiratura superiore alle 50.000 copie) a soffrire di più. Il calo è stato di 99 milioni di franchi.
Anche gli annunci di lavoro hanno subito un netto calo. Mentre i tassi di crescita dei tre anni precedenti erano ancora regolarmente superiori a 30%, il 2001 ha visto un calo di 4,5%, pari a 27 milioni di franchi. Tuttavia, il risultato complessivo del mercato del lavoro, pari a 552 milioni di franchi, è ancora il secondo migliore di sempre per la Svizzera. È evidente che i giornali in abbonamento sono quelli che hanno sofferto di più, con un calo di 8%. Allo stesso tempo, la categoria dei giornali gratuiti/giornali ufficiali è aumentata di 85,6% o 18 milioni di franchi. Questo risultato è in gran parte attribuibile ai giornali per pendolari, che sono riusciti a migliorare notevolmente le vendite di annunci di lavoro.
Tra i mezzi di stampa, le riviste per i consumatori sono quelle che hanno risentito maggiormente della riduzione delle spese pubblicitarie. Hanno addirittura chiuso 8,7% o 33 milioni di franchi svizzeri al di sotto del risultato dell'anno precedente. In questo gruppo, i risultati sono molto diversi: le riviste di interesse generale hanno perso 13,0%, mentre le pubblicazioni finanziarie e commerciali sono diminuite di 6,0%, dopo aver registrato un aumento di 39,2% nell'anno precedente. I titoli femminili sono stati la categoria di riviste meno colpita, con una perdita di 3,6%.
I ricavi pubblicitari televisivi di nuovo sotto il mezzo miliardo
In termini percentuali, la radio è stata la più colpita tra i media elettronici, con un calo di 7,6% o 10 milioni di franchi svizzeri nel 2001, dopo un aumento record di 16,2% o 19 milioni di franchi svizzeri nel 2000.
Anche la televisione ha subito una grave battuta d'arresto, essendo già scesa al di sotto del mezzo miliardo di franchi superato per la prima volta l'anno scorso - 520 milioni di franchi per la precisione. Con l'attuale meno 5,1% o 26 milioni di franchi, la televisione ha comunque totalizzato 494 milioni di franchi. D'altra parte, la sponsorizzazione dei programmi ha contrastato la tendenza generale al ribasso, aumentando di 13,4% o 6 milioni di franchi, fino a raggiungere 52 milioni di franchi. Anche il Televideo ha mostrato segni di stabilità, anche se solo approssimativamente, poiché la cifra arrotondata di 14 milioni di franchi di vendite nette nasconde una diminuzione di 3,5%.
