Momenti elettrizzanti
LGK continua a arricchire l'immagine del marchio 1to1 energy con emozioni
LGK continua a caricare di emozioni l'immagine del marchio 1to1 energyA cura di Simone Keller Un anno fa, Lang Gysi Knoll (LGK) ha presentato il marchio di energia elettrica 1to1 energy ai consumatori della regione del Mittelland con una campagna di "dialogo". In vista del voto sulla liberalizzazione del mercato dell'elettricità, l'attuale campagna - sempre a cura di LGK - mira ad aumentare ulteriormente la consapevolezza e l'accettazione del marchio.
Se il 22 settembre l'elettorato svizzero voterà Sì alla Legge sul Mercato Elettrico (EMG), nulla osta alla liberalizzazione del mercato dell'elettricità. Una decisione positiva darà ai consumatori la libertà di scegliere il tipo di produzione e l'origine della loro elettricità.
Nell'ottica della libera concorrenza sul mercato dell'elettricità, Bernische Kraftwerke AG (BKW) ha lanciato un anno fa il marchio energetico 1to1 insieme a 40 aziende elettriche della regione del Mittelland. L'obiettivo della cooperazione commerciale è lo sviluppo congiunto di nuovi prodotti elettrici e l'ottimizzazione della qualità dei servizi e dei prodotti. Per comunicare i valori del marchio - vicinanza al cliente, apertura, orientamento al dialogo ed emotività - già prima dell'apertura del mercato elettrico e per radicare ulteriormente il marchio, i responsabili si affidano nuovamente a una campagna pubblicitaria dell'agenzia bernese LGK.
Secondo il CD Simone Quast, la campagna di lancio ha raggiunto circa il 50% di notorietà dopo otto mesi, anche perché la pronuncia e l'ortografia avevano generato discussioni e confusione. Sebbene l'attuale campagna ricordi la precedente in termini di emotività delle immagini, essa persegue una strategia diversa: "Abbiamo fatto un passo avanti dalla pura domanda a una parentesi molto semplice", commenta il CD a proposito del nuovo stile.
Questa staffa consiste in un'affermazione semplice ma precisa: "L'elettricità è... Energia 1 a 1". Oltre a vari soggetti stampati, su questa base sono stati sviluppati tre spot televisivi e cinematografici che drammatizzano situazioni quotidiane in cui l'elettricità scorre: Un piccolo Agassi combatte coraggiosamente contro la macchina per le palline durante una partita, il distributore di bevande in ufficio non sputa nulla perché non è collegato alla rete elettrica e una coppia di anziani si diverte in un parco divertimenti di notte. "Vogliamo posizionare il marchio in modo che arrivi prima di tutto attraverso un sorriso", rivela Quast, aggiungendo: "Era importante mantenere la stessa altezza degli occhi, perché l'energia 1to1 comunica da persona a persona". È stato inoltre chiaro che i consumatori volevano una qualche spiegazione su cosa fosse effettivamente questo marchio.
Se il 22 settembre l'elettorato svizzero voterà Sì alla Legge sul Mercato Elettrico (EMG), nulla osta alla liberalizzazione del mercato dell'elettricità. Una decisione positiva darà ai consumatori la libertà di scegliere il tipo di produzione e l'origine della loro elettricità.
Nell'ottica della libera concorrenza sul mercato dell'elettricità, Bernische Kraftwerke AG (BKW) ha lanciato un anno fa il marchio energetico 1to1 insieme a 40 aziende elettriche della regione del Mittelland. L'obiettivo della cooperazione commerciale è lo sviluppo congiunto di nuovi prodotti elettrici e l'ottimizzazione della qualità dei servizi e dei prodotti. Per comunicare i valori del marchio - vicinanza al cliente, apertura, orientamento al dialogo ed emotività - già prima dell'apertura del mercato elettrico e per radicare ulteriormente il marchio, i responsabili si affidano nuovamente a una campagna pubblicitaria dell'agenzia bernese LGK.
Secondo il CD Simone Quast, la campagna di lancio ha raggiunto circa il 50% di notorietà dopo otto mesi, anche perché la pronuncia e l'ortografia avevano generato discussioni e confusione. Sebbene l'attuale campagna ricordi la precedente in termini di emotività delle immagini, essa persegue una strategia diversa: "Abbiamo fatto un passo avanti dalla pura domanda a una parentesi molto semplice", commenta il CD a proposito del nuovo stile.
Questa staffa consiste in un'affermazione semplice ma precisa: "L'elettricità è... Energia 1 a 1". Oltre a vari soggetti stampati, su questa base sono stati sviluppati tre spot televisivi e cinematografici che drammatizzano situazioni quotidiane in cui l'elettricità scorre: Un piccolo Agassi combatte coraggiosamente contro la macchina per le palline durante una partita, il distributore di bevande in ufficio non sputa nulla perché non è collegato alla rete elettrica e una coppia di anziani si diverte in un parco divertimenti di notte. "Vogliamo posizionare il marchio in modo che arrivi prima di tutto attraverso un sorriso", rivela Quast, aggiungendo: "Era importante mantenere la stessa altezza degli occhi, perché l'energia 1to1 comunica da persona a persona". È stato inoltre chiaro che i consumatori volevano una qualche spiegazione su cosa fosse effettivamente questo marchio.
