Punk arriva di nuovo, ma con il diesel

Legalizzare il weekend di 4 giorni", "Bacia il tuo vicino" o "Più semafori verdi": con questi e altri quattro slogan, ignoti hanno dato vita a una protesta grottescamente originale. L'azione di ispirazione dadaista ha attirato l'attenzione in tutta Europa la scorsa settimana. Gli slogan sono stati dipinti con vernice idrosolubile sui marciapiedi di diverse grandi città. Questa settimana è emerso chiaramente che dietro i graffiti di strada c'era l'agenzia interna di Diesel, KesselsKramer. A questi teaser piuttosto insoliti ha fatto seguito una campagna di affissioni APG. Questi mostrano giovani che portano esattamente gli stessi messaggi su striscioni o sui muri. Se nella sua ultima campagna, altrettanto stravagante, il marchio italiano di jeans del jet-set trasmetteva impulsi fantasiosi sui temi del piacere, della libertà e della felicità, ora viene stilizzato come il pioniere di un'ondata retrò con tutti gli orpelli del punk. Secondo Nomad Communication di Losanna, responsabile della stampa Diesel in Svizzera, i modelli amatoriali ingaggiati durante un casting di strada a Parigi forniscono ulteriore credibilità. La rivolta contro tutto e niente è accompagnata dal sito web di Diesel. Altre assurde idee di azione sono offerte nella sezione "Guida alla protesta globale".
Con un'impennata delle vendite a nove milioni di franchi nel 2001 e un altro piacevole aumento degli ordini in entrata (più 25%) nell'anno in corso, Geraldo Egitto, responsabile vendite e marketing per la Svizzera, è convinto che raccoglierà i frutti del suo budget di marketing, raddoppiato a 700.000 franchi. I Sex Pistols hanno già dimostrato in modo impressionante che i punk hanno un grande potenziale di incremento delle vendite. Tuttavia, è ancora da dimostrare se Diesel possa rianimare con profitto questa tendenza giovanile degli anni Settanta per i suoi obiettivi di marketing. Luca Aloisi