Life coach invece di poliziotto
Matter & Partner trasmette all’osservatore l’immagine di una competenza sociale eccezionale
Matter & Partner dà al Beobachter un'immagine di eccezionale competenza socialeDi Andreas Panzeri La nuova campagna del Beobachter di Matter & Partner utilizza quattro soggetti e uno spot cinematografico per mostrare ai lettori del Beobachter lo sviluppo di "più intelligenza per la vita quotidiana". Invece di fare il poliziotto cattivo, il Beobachter vuole offrire più consigli di vita in futuro.
Sulla base dello slogan dell'ultima campagna "Ci sono già abbastanza osservatori", il nuovo gruppo dirigente della Förrlibuckstrasse sembra aver convenuto che sono state fatte abbastanza osservazioni. "Prendete in mano la situazione" è il nuovo e continuo appello ai lettori. La Jean Frey AG si sta armando segretamente contro un possibile concorrente di Ringier.
Il messaggio principale della nuova campagna d'immagine si basa sulla consapevolezza che alcune persone sanno semplicemente di più sulle questioni quotidiane. Sanno parlare di assicurazione sanitaria, sanno quante detrazioni sono possibili sulla dichiarazione dei redditi. Sanno come traslocare in modo efficiente e sanno anche come evitare di essere truffati da messaggi d'amore. Queste persone sono tutte attente osservatrici e lettrici dell'omonimo libretto di servizio pubblicato da Jean Frey.
Secondo l'ultimo sondaggio condotto dalla Wemf AG für Medienforschung, i lettori del "Beobachter" in Svizzera sono 1045.000. Essi ottengono le informazioni da 335226 copie stampate. Secondo Mach Basic, un anno fa i lettori erano più numerosi e il sondaggio per l'anno 2000 ha mostrato cifre ancora migliori.
Tuttavia, la rivista, che quest'anno ha festeggiato il suo centesimo compleanno con una grande festa, può ancora essere definita la rivista più letta nella Svizzera tedesca. Il leggero calo dei lettori potrebbe essere attribuito all'aumento della copertura di argomenti di consumo in altri media e alla concorrenza diretta di riviste come Saldo e K-Tipp.
Il Beobachter vuole ora tenere testa a questi concorrenti, concentrandosi in futuro anche su argomenti di carattere generale. Sotto la guida del nuovo caporedattore Balz Hosang, il Beobachter vuole essere percepito più come una rivista "normale", oltre alla sua funzione di consulenza.
Una cassetta degli attrezzi piena di aiuti per la vita
Le nuove pubblicità non si basano quindi sulle tipiche storie degli osservatori, come ad esempio come mettere alla prova le compagnie di assicurazione sanitaria o risparmiare sulle tasse. Il CD Daniel Matter di Matter&Partner vuole utilizzare la sua pubblicità per presentare in modo popolare un aiuto più divertente per la vita di tutti i giorni, invece di un aiuto per le emergenze. "Aiuto alla vita invece di un poliziotto" è il nuovo slogan o, leggermente modificato, "L'osservatore, il tuo amico e aiutante".
Il nuovo Beobachter intende offrire al lettore qualcosa di simile a una cassetta degli attrezzi o a una "intelligenza per la vita quotidiana".
La nuova campagna di Beobachter dimostra questa astuzia con quattro soggetti, ognuno dei quali presenta un dilettante che ne sa più del rispettivo professionista. Il cliente in officina dimostra a un meccanico perplesso come riparare realmente il motore. Una donna delle pulizie spiega a un gruppo di manager ciò che ancora non sa. Uno psichiatra si sdraia sul divano al posto del suo paziente e il suo "caso" lo ascolta.
Gli eroi della campagna e i lettori del Beobachter sono quindi "competenti in tutte le situazioni".
Il neodirettore del Beobachter, Balz Hosang, ha già avuto un ruolo decisivo nello stile di questa nuova pubblicità. Per lui e per l'editore è "un problema fondamentale" che il Beobachter sia sottovalutato nel mondo dei media. "Gli inserzionisti non trovano sexy fare pubblicità sul Beobachter. Al massimo inseriscono pubblicità di prodotti per la salute", afferma l'inserzionista Daniel Matter a proposito dell'immagine, che ora verrà ringiovanita parallelamente al nuovo layout del Beobachter.
Nuova immagine gradita, nuovo posizionamento no
Anche uno spot cinematografico piuttosto bizzarro si inserisce in questo contesto. In questo spot, gli specialisti dell'animazione di Frame Eleven hanno potuto "fare ancora una volta la loro magia", come dice Matter. Invece di effettuare le riprese vere e proprie, per la produzione a basso costo sono state utilizzate le foto del servizio pubblicitario.
La scena che coinvolge il meccanico disperato e il cliente molto più furbo è stata quindi assemblata come una strana storia a partire da singole immagini fotografate ed enfatizzate con suoni folli provenienti dall'officina. La "competenza in tutte le situazioni" viene portata sullo schermo in questo stile slapstick in modo piuttosto esagerato ma efficace.
Matter & Partner fa pubblicità per il Beobachter da otto anni. Nell'ultima campagna, un po' più sfacciata nella stampa, l'agenzia della Sophienstrasse di Zurigo ha attirato l'attenzione, ad esempio, con un agente di polizia incastrato sotto un tergicristallo come un avviso di multa o con la moglie di un custode appesa a un filo del bucato.
Oggi Matter lo interpreta come un sostegno all'immagine del dito puntato, da cui il Beobachter vuole ora allontanarsi. Tuttavia, l'editore non vuole che questo cambiamento di immagine sia inteso come un riposizionamento completo. "In passato ci siamo continuamente adattati agli sviluppi attuali", spiega la responsabile della pubblicità Cornelia Brunschwiler.
Il concetto di Matter & Partner per questa campagna non era "pubblicità per gli inserzionisti", come Daniel Matter stesso descrive il suo lavoro. L'obiettivo era quello di rivolgersi a clienti reali, ovvero a giovani che vogliono "prendere in mano le redini" e abbonarsi al proprio Beobachter per la prima volta, ad esempio dopo aver messo su famiglia.
Lo spot cinematografico è in programmazione in diversi cinema della Svizzera tedesca. Dall'inizio di ottobre gli annunci appaiono su riviste selezionate come Magazin, Folio, Facts e TR7. Per motivi di budget non ci sono manifesti, ma la campagna è accompagnata da banner su Internet. La campagna per i lettori sarà presto seguita da una campagna separata per gli inserzionisti.
Sulla base dello slogan dell'ultima campagna "Ci sono già abbastanza osservatori", il nuovo gruppo dirigente della Förrlibuckstrasse sembra aver convenuto che sono state fatte abbastanza osservazioni. "Prendete in mano la situazione" è il nuovo e continuo appello ai lettori. La Jean Frey AG si sta armando segretamente contro un possibile concorrente di Ringier.
Il messaggio principale della nuova campagna d'immagine si basa sulla consapevolezza che alcune persone sanno semplicemente di più sulle questioni quotidiane. Sanno parlare di assicurazione sanitaria, sanno quante detrazioni sono possibili sulla dichiarazione dei redditi. Sanno come traslocare in modo efficiente e sanno anche come evitare di essere truffati da messaggi d'amore. Queste persone sono tutte attente osservatrici e lettrici dell'omonimo libretto di servizio pubblicato da Jean Frey.
Secondo l'ultimo sondaggio condotto dalla Wemf AG für Medienforschung, i lettori del "Beobachter" in Svizzera sono 1045.000. Essi ottengono le informazioni da 335226 copie stampate. Secondo Mach Basic, un anno fa i lettori erano più numerosi e il sondaggio per l'anno 2000 ha mostrato cifre ancora migliori.
Tuttavia, la rivista, che quest'anno ha festeggiato il suo centesimo compleanno con una grande festa, può ancora essere definita la rivista più letta nella Svizzera tedesca. Il leggero calo dei lettori potrebbe essere attribuito all'aumento della copertura di argomenti di consumo in altri media e alla concorrenza diretta di riviste come Saldo e K-Tipp.
Il Beobachter vuole ora tenere testa a questi concorrenti, concentrandosi in futuro anche su argomenti di carattere generale. Sotto la guida del nuovo caporedattore Balz Hosang, il Beobachter vuole essere percepito più come una rivista "normale", oltre alla sua funzione di consulenza.
Una cassetta degli attrezzi piena di aiuti per la vita
Le nuove pubblicità non si basano quindi sulle tipiche storie degli osservatori, come ad esempio come mettere alla prova le compagnie di assicurazione sanitaria o risparmiare sulle tasse. Il CD Daniel Matter di Matter&Partner vuole utilizzare la sua pubblicità per presentare in modo popolare un aiuto più divertente per la vita di tutti i giorni, invece di un aiuto per le emergenze. "Aiuto alla vita invece di un poliziotto" è il nuovo slogan o, leggermente modificato, "L'osservatore, il tuo amico e aiutante".
Il nuovo Beobachter intende offrire al lettore qualcosa di simile a una cassetta degli attrezzi o a una "intelligenza per la vita quotidiana".
La nuova campagna di Beobachter dimostra questa astuzia con quattro soggetti, ognuno dei quali presenta un dilettante che ne sa più del rispettivo professionista. Il cliente in officina dimostra a un meccanico perplesso come riparare realmente il motore. Una donna delle pulizie spiega a un gruppo di manager ciò che ancora non sa. Uno psichiatra si sdraia sul divano al posto del suo paziente e il suo "caso" lo ascolta.
Gli eroi della campagna e i lettori del Beobachter sono quindi "competenti in tutte le situazioni".
Il neodirettore del Beobachter, Balz Hosang, ha già avuto un ruolo decisivo nello stile di questa nuova pubblicità. Per lui e per l'editore è "un problema fondamentale" che il Beobachter sia sottovalutato nel mondo dei media. "Gli inserzionisti non trovano sexy fare pubblicità sul Beobachter. Al massimo inseriscono pubblicità di prodotti per la salute", afferma l'inserzionista Daniel Matter a proposito dell'immagine, che ora verrà ringiovanita parallelamente al nuovo layout del Beobachter.
Nuova immagine gradita, nuovo posizionamento no
Anche uno spot cinematografico piuttosto bizzarro si inserisce in questo contesto. In questo spot, gli specialisti dell'animazione di Frame Eleven hanno potuto "fare ancora una volta la loro magia", come dice Matter. Invece di effettuare le riprese vere e proprie, per la produzione a basso costo sono state utilizzate le foto del servizio pubblicitario.
La scena che coinvolge il meccanico disperato e il cliente molto più furbo è stata quindi assemblata come una strana storia a partire da singole immagini fotografate ed enfatizzate con suoni folli provenienti dall'officina. La "competenza in tutte le situazioni" viene portata sullo schermo in questo stile slapstick in modo piuttosto esagerato ma efficace.
Matter & Partner fa pubblicità per il Beobachter da otto anni. Nell'ultima campagna, un po' più sfacciata nella stampa, l'agenzia della Sophienstrasse di Zurigo ha attirato l'attenzione, ad esempio, con un agente di polizia incastrato sotto un tergicristallo come un avviso di multa o con la moglie di un custode appesa a un filo del bucato.
Oggi Matter lo interpreta come un sostegno all'immagine del dito puntato, da cui il Beobachter vuole ora allontanarsi. Tuttavia, l'editore non vuole che questo cambiamento di immagine sia inteso come un riposizionamento completo. "In passato ci siamo continuamente adattati agli sviluppi attuali", spiega la responsabile della pubblicità Cornelia Brunschwiler.
Il concetto di Matter & Partner per questa campagna non era "pubblicità per gli inserzionisti", come Daniel Matter stesso descrive il suo lavoro. L'obiettivo era quello di rivolgersi a clienti reali, ovvero a giovani che vogliono "prendere in mano le redini" e abbonarsi al proprio Beobachter per la prima volta, ad esempio dopo aver messo su famiglia.
Lo spot cinematografico è in programmazione in diversi cinema della Svizzera tedesca. Dall'inizio di ottobre gli annunci appaiono su riviste selezionate come Magazin, Folio, Facts e TR7. Per motivi di budget non ci sono manifesti, ma la campagna è accompagnata da banner su Internet. La campagna per i lettori sarà presto seguita da una campagna separata per gli inserzionisti.
