Azione di oggi: Marcus Burkhard
Publicis promuove gli abbonamenti allo Schauspielhaus con attori a un prezzo speciale
Publicis pubblicizza abbonamenti teatrali con artisti a prezzo specialeQuello che è economico per ogni rivenditore di croissant dovrebbe essere costoso per il teatro: Le offerte multipack o a prezzo ridotto sono ora disponibili anche nella cultura teatrale di Zurigo. Grazie a un'idea astuta del CD di Publicis Markus Gut, che vuole incoraggiare gli zurighesi ad acquistare abbonamenti teatrali per il malandato Pfauenbühne con tre spot televisivi. In effetti, negli ultimi dieci anni il numero di spettatori non è mai stato così basso come nella scorsa stagione. Gli spettacoli sono riusciti ad attirare sui vari palcoscenici solo 1.190.40 persone interessate alla cultura - circa il 13% in meno rispetto all'anno precedente. Anche il numero di abbonamenti venduti è crollato da 4.776 a 3.001 nella scorsa stagione. Theatre Today potrà votare il Pfauenbühne come "Teatro dell'anno" per molto tempo, ma le cifre parlano da sole.
Lo scarso utilizzo degli spazi per le rappresentazioni ha fatto crollare le entrate, mentre i contributi pubblici sono aumentati drasticamente. Il Consiglio di amministrazione della Schauspielhaus AG chiede quindi di colmare il deficit di finanziamento di circa 4 milioni di franchi svizzeri. Un compito non facile per la stella del firmamento culturale.
Perché non comprate l'attore nei grandi magazzini?
L'agenzia di Zurigo ha ideato una strategia sorprendente per garantire che il teatro, in quanto istituzione morale, possa ancora evitare la bancarotta: "Perché la pubblicità per la cultura con i classici meccanismi di vendita al dettaglio non dovrebbe aiutare anche il teatro ad attirare più spettatori?", ha chiesto il team creativo guidato dal CD Markus Gut, ambientando i tre nuovi spot in un grande magazzino.
Anche i protagonisti dei filmati pubblicitari sono "veri" attori di teatro, ma degradati a prodotto. Da ottobre, i telespettatori stupiti di Tele-Züri hanno visto l'attore Marcus Burkhard sdraiato nel freezer tra patatine fritte e cavoletti di Bruxelles, con l'etichetta "Tiefpreis" (prezzo basso). Jean-Pierre Cornu è seduto dietro un cartello "Prendilo subito" sullo scaffale.
La terza pubblicità mostra il codice a barre di Raphael Clamer che viene scansionato da una cassiera. Il claim promette "Meno caro con l'abbonamento", ironizzando sui vantaggi della cultura in multipack. Oltre alle offerte già esistenti, come l'abbonamento generale o l'Abo Plus, è stato recentemente reso disponibile anche un "abbonamento ai soggiorni Marthaler". Quest'ultimo riempie anche il fondo di solidarietà per il direttore artistico. In modo che non debba seguire il richiamo dell'allodola e non sia vittima del suo motto programmato per la prossima stagione: La nuova povertà.
Per inciso, la direzione giustifica i "prezzi d'ingresso esorbitanti" sulla sua homepage con i "precedenti fallimenti della politica culturale di questa comunità". I prezzi elevati sono "strutturalmente necessari" per "garantire le entrate della società per azioni impoverita". Simone Keller
Lo scarso utilizzo degli spazi per le rappresentazioni ha fatto crollare le entrate, mentre i contributi pubblici sono aumentati drasticamente. Il Consiglio di amministrazione della Schauspielhaus AG chiede quindi di colmare il deficit di finanziamento di circa 4 milioni di franchi svizzeri. Un compito non facile per la stella del firmamento culturale.
Perché non comprate l'attore nei grandi magazzini?
L'agenzia di Zurigo ha ideato una strategia sorprendente per garantire che il teatro, in quanto istituzione morale, possa ancora evitare la bancarotta: "Perché la pubblicità per la cultura con i classici meccanismi di vendita al dettaglio non dovrebbe aiutare anche il teatro ad attirare più spettatori?", ha chiesto il team creativo guidato dal CD Markus Gut, ambientando i tre nuovi spot in un grande magazzino.
Anche i protagonisti dei filmati pubblicitari sono "veri" attori di teatro, ma degradati a prodotto. Da ottobre, i telespettatori stupiti di Tele-Züri hanno visto l'attore Marcus Burkhard sdraiato nel freezer tra patatine fritte e cavoletti di Bruxelles, con l'etichetta "Tiefpreis" (prezzo basso). Jean-Pierre Cornu è seduto dietro un cartello "Prendilo subito" sullo scaffale.
La terza pubblicità mostra il codice a barre di Raphael Clamer che viene scansionato da una cassiera. Il claim promette "Meno caro con l'abbonamento", ironizzando sui vantaggi della cultura in multipack. Oltre alle offerte già esistenti, come l'abbonamento generale o l'Abo Plus, è stato recentemente reso disponibile anche un "abbonamento ai soggiorni Marthaler". Quest'ultimo riempie anche il fondo di solidarietà per il direttore artistico. In modo che non debba seguire il richiamo dell'allodola e non sia vittima del suo motto programmato per la prossima stagione: La nuova povertà.
Per inciso, la direzione giustifica i "prezzi d'ingresso esorbitanti" sulla sua homepage con i "precedenti fallimenti della politica culturale di questa comunità". I prezzi elevati sono "strutturalmente necessari" per "garantire le entrate della società per azioni impoverita". Simone Keller
