Umorismo nero corvino per non vedenti
Ruf Lanz realizza spot televisivi di raccolta fondi per una casa per non vedenti di Zurigo, caratterizzati da un’ironia allegra e raffinata
Ruf Lanz realizza spot televisivi per la raccolta di fondi per una casa per ciechi di Zurigo con allegria e sottile ironiaSolo gli anglosassoni fanno pubblicità in modo così allegro e ironico per ottenere più attenzione e denaro per i disabili. Ruf Lanz dimostra che qui in Svizzera si può fare diversamente con due spot per la casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo. L'agenzia pubblicitaria ha fatto immergere due anziane signore non vedenti nelle fresche acque del lago di Zurigo o acquistare una maglietta con la scritta "Sex Bomb" in un negozio di abbigliamento cool. E anche se si tratta di un'operazione molto slapstick, c'è comunque un metodo. Alla fine, entrambe le pubblicità spiegano ai vedenti: "Senza la vostra donazione, i ciechi saranno presto abbandonati a se stessi". Per evitare che ciò accada, Ruf Lanz ha eliminato le storie sdolcinate che si raccontano in vista del Natale. "Lo stratagemma della costernazione non funziona più", spiega Markus Ruf. Voleva realizzare una campagna che non fosse intercambiabile. Ora si tratta di uno spot pubblicitario, che è stato prodotto anche come trailer del tram, e di due spot televisivi prodotti gratuitamente da Condorfilms. Il messaggio centrale è inequivocabile: i residenti delle case di cura hanno urgentemente bisogno dell'aiuto di terzi nella loro vita quotidiana. E questo costa. Un sacco di soldi.
Quest'anno c'è un buco di 1,5 milioni di franchi nelle casse dell'organizzazione. In questa situazione di emergenza, ha chiesto a Ruf Lanz una donazione sotto forma di campagna pubblicitaria, spiega Bruno Guglielmetti, responsabile della raccolta fondi, come è nata la collaborazione con l'agenzia creativa di Zurigo.
"Una rappresentazione malinconica non avrebbe reso giustizia alla Mühlehalde. Alcuni dei residenti emanano davvero fascino e malizia", spiega Markus Ruf. E questo spiega anche la scelta dell'ironia come tono di voce.
Anche Danielle Lanz è rimasta colpita dalle persone non vedenti
La maggior parte dei 78 ciechi e ipovedenti di età compresa tra i 50 e i 99 anni che hanno trovato una casa amorevole nella Witikonerstrasse 100 di Zurigo hanno perso la vista solo quando hanno raggiunto l'età AVS. Ciò è tanto più difficile in quanto le persone che soffrono di cecità tardiva o di disabilità visiva tardiva sono escluse dall'assicurazione per l'invalidità (AI). L'AI copre principalmente la perdita di guadagno. A causa di questa lacuna legale, solo 19 residenti della casa di riposo ricevono il sostegno dell'AI.
I ciechi e gli ipovedenti sono assistiti da 97 dipendenti, che si dividono 68 posizioni. Gli obiettivi principali dell'assistenza sono il superamento della crisi innescata dalla malattia e l'organizzazione della loro vita in modo autodeterminato e adeguato alla loro età.
I residenti possono tenersi occupati in un laboratorio tessile e in un laboratorio del legno, ad esempio. Il programma di intrattenimento comprende anche canti insieme e letture ad alta voce di giornali. "Il personale infermieristico tratta queste persone con grande amore", afferma Danielle Lanz, che è rimasta impressionata.
La casa per ciechi è gestita dalla Fondazione Mühlehalde, fondata all'inizio di luglio 1979 dall'Associazione Casa delle Donne per Ciechi di Dankesberg e dalla Cooperativa Faro per Ciechi di Zurigo.
Ernst Weber
Valutazione AD
Quest'anno c'è un buco di 1,5 milioni di franchi nelle casse dell'organizzazione. In questa situazione di emergenza, ha chiesto a Ruf Lanz una donazione sotto forma di campagna pubblicitaria, spiega Bruno Guglielmetti, responsabile della raccolta fondi, come è nata la collaborazione con l'agenzia creativa di Zurigo.
"Una rappresentazione malinconica non avrebbe reso giustizia alla Mühlehalde. Alcuni dei residenti emanano davvero fascino e malizia", spiega Markus Ruf. E questo spiega anche la scelta dell'ironia come tono di voce.
Anche Danielle Lanz è rimasta colpita dalle persone non vedenti
La maggior parte dei 78 ciechi e ipovedenti di età compresa tra i 50 e i 99 anni che hanno trovato una casa amorevole nella Witikonerstrasse 100 di Zurigo hanno perso la vista solo quando hanno raggiunto l'età AVS. Ciò è tanto più difficile in quanto le persone che soffrono di cecità tardiva o di disabilità visiva tardiva sono escluse dall'assicurazione per l'invalidità (AI). L'AI copre principalmente la perdita di guadagno. A causa di questa lacuna legale, solo 19 residenti della casa di riposo ricevono il sostegno dell'AI.
I ciechi e gli ipovedenti sono assistiti da 97 dipendenti, che si dividono 68 posizioni. Gli obiettivi principali dell'assistenza sono il superamento della crisi innescata dalla malattia e l'organizzazione della loro vita in modo autodeterminato e adeguato alla loro età.
I residenti possono tenersi occupati in un laboratorio tessile e in un laboratorio del legno, ad esempio. Il programma di intrattenimento comprende anche canti insieme e letture ad alta voce di giornali. "Il personale infermieristico tratta queste persone con grande amore", afferma Danielle Lanz, che è rimasta impressionata.
La casa per ciechi è gestita dalla Fondazione Mühlehalde, fondata all'inizio di luglio 1979 dall'Associazione Casa delle Donne per Ciechi di Dankesberg e dalla Cooperativa Faro per Ciechi di Zurigo.
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