Presente nel passato
Per il Theater an der Winkelwiese, Bonaparte ha sfogliato gli album fotografici delle celebrità
Bonaparte sfoglia gli album fotografici delle celebrità per il Theater an der WinkelwieseIl tanto auspicato "effetto Marthaler" a Zurigo non si è concretizzato. Per i teatri più piccoli, come il Theater an der Winkelwiese, il clamore suscitato dalla politica teatrale della città non ha facilitato il passaggio alla ribalta. E sebbene l'arte e il commercio siano ormai uniti, le casse dei teatri sono ormai così vuote che è difficile fare di più che fornire informazioni sul repertorio. Oggi ogni teatro deve mettere in scena se stesso e stabilire la propria identità con il pubblico di riferimento. Per Uwe Heinrichs, responsabile dell'ufficio stampa del Teatro Neumarkt, il marketing teatrale consiste principalmente in una buona qualità artistica, che raggiunge praticamente sempre il pubblico. Il vantaggio rispetto ai grandi teatri sta nel piccolo ensemble, che crea intimità e lega il pubblico al teatro. Secondo Heinrichs, la pubblicità tradizionale contribuisce solo in minima parte all'immagine e alla riconoscibilità, perché il mercato è molto limitato dal punto di vista regionale e numerico e gli investimenti in pubblicità tradizionale difficilmente rendono.
Per questo motivo i teatri più piccoli dipendono solitamente dal lavoro volontario di un'agenzia di comunicazione. Così è stato anche per il Theater an der Winkelwiese, che ha colto il cambio di gestione, il nuovo programma e la nuova rivista come un'opportunità per attirare l'attenzione sulla propria esistenza all'ombra della Pfauenbühne e dello Schiffbau. Nella villa ai margini del centro storico di Zurigo, Stephan Roppel assumerà la direzione del teatro, noto come fabbrica di talenti, all'inizio del 2003. Con il tema della stagione "Passato presente", che si concentra sulle biografie e le illumina in molte sfaccettature, il teatro lancia una rivista interna di 24 pagine, che sarà pubblicata due volte l'anno con una tiratura di 10.000 copie.
Insieme alla campagna di affissione, è lo strumento dominante del mix di comunicazione, che continua a essere gestito da Bonaparte. Il CD Guillaume Borel ha realizzato il motto della stagione con il richiamo della folla grazie al "bonus simpatia per il piccolo e rinomato palcoscenico". Nonostante i titoli negativi della polemica su Marthaler, celebrità come Beatrice Tschanz e Charles Clerc sono state felici di dare un contributo al palco e hanno tirato fuori foto in bianco e nero di bambini.
Luca Aloisi
Valutazione AD
Per questo motivo i teatri più piccoli dipendono solitamente dal lavoro volontario di un'agenzia di comunicazione. Così è stato anche per il Theater an der Winkelwiese, che ha colto il cambio di gestione, il nuovo programma e la nuova rivista come un'opportunità per attirare l'attenzione sulla propria esistenza all'ombra della Pfauenbühne e dello Schiffbau. Nella villa ai margini del centro storico di Zurigo, Stephan Roppel assumerà la direzione del teatro, noto come fabbrica di talenti, all'inizio del 2003. Con il tema della stagione "Passato presente", che si concentra sulle biografie e le illumina in molte sfaccettature, il teatro lancia una rivista interna di 24 pagine, che sarà pubblicata due volte l'anno con una tiratura di 10.000 copie.
Insieme alla campagna di affissione, è lo strumento dominante del mix di comunicazione, che continua a essere gestito da Bonaparte. Il CD Guillaume Borel ha realizzato il motto della stagione con il richiamo della folla grazie al "bonus simpatia per il piccolo e rinomato palcoscenico". Nonostante i titoli negativi della polemica su Marthaler, celebrità come Beatrice Tschanz e Charles Clerc sono state felici di dare un contributo al palco e hanno tirato fuori foto in bianco e nero di bambini.
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Teatro al Winkelwiese
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Calanda Viva
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