Clienti normali
Versus promuove il marchio di sedie a rotelle Küschall con una campagna pubblicitaria a livello mondiale
Versus posiziona il marchio di sedie a rotelle Küschall con una campagna pubblicitaria globale di Simone Keller La pubblicità per o con persone disabili è spesso irta di pregiudizi e molte realizzazioni sono spesso controverse. Versus va oltre i classici modelli di ruolo per il marchio di sedie a rotelle Küschall e mostra le persone disabili nella loro normale vita quotidiana.
Al più tardi dal dicembre 2000, la popolazione svizzera si è confrontata con una nuova immagine delle persone disabili: Nella sua campagna d'immagine, l'organizzazione Pro Infirmis ha mostrato persone sicure di sé, che "non si lasciano abbattere dalla disabilità". Secondo un'indagine sanitaria dell'Ufficio federale di statistica del 1997, in Svizzera 790000 persone vivono con una disabilità. Mentre nelle precedenti campagne di raccolta fondi per le organizzazioni di disabili, le persone con disabilità erano spesso ritratte come pietose, Pro Infirmis e l'agenzia dell'epoca, Metzger Lehner Briccola, stabilirono nuovi standard in questo mercato, standard che ebbero un effetto duraturo.
Prendiamo ad esempio l'agenzia full-service Versus, con sede a Basilea. A seguito di un pitch, è stata incaricata da Invacare AG di riposizionare il marchio di sedie a rotelle Küschall. Fondato da Rainer Küschall, il marchio è sinonimo di sedie a rotelle di design, caratterizzate da leggerezza e funzionalità. La sedia "Competition" è persino valsa al tetraplegico di New York il premio per il design del Museum of Modern Art.
Versus si lascia alle spalle il solito cliché per Küschall
"Chi sceglie una Küschall di solito acquista una seconda carrozzina", spiega il CD di Versus e membro della direzione Filippo Muscara. Uno studio commissionato da Invacare dimostra che i clienti Küschall acquistano una carrozzina adatta alla loro situazione di vita attuale e alle loro esigenze particolari. Le persone con disabilità deambulatorie che si sono appena confrontate con il loro destino si lasciano influenzare da medici e terapisti nella scelta della carrozzina. Anche il livello dei premi assicurativi, che variano da Paese a Paese, gioca un ruolo fondamentale nell'acquisto di una sedia a rotelle.
Oltre all'IC e al logo, la campagna lanciata a ottobre comprende anche brochure e pubblicità e si rivolge per la prima volta direttamente ai consumatori. L'obiettivo è aumentare la conoscenza di Küschall a livello internazionale e comunicare i vantaggi per i clienti che ne derivano.
La visualizzazione di questi messaggi è stata un gioco di equilibri, ammette il CD. Dopotutto, il pubblico target dovrebbe essere indirizzato come normali clienti di un prodotto di consumo. Secondo Muscara, la maggior parte dei produttori di sedie a rotelle si basa sull'immagine del dispositivo o sul classico modello "io sono disabile, tu no" nella loro comunicazione.
Discorso chiaro e semplice, solo per persone disabili
Nella realizzazione, il team creativo di Versus evita deliberatamente l'esclusione e mostra le persone "in una situazione quotidiana per la quale il modello di sedia a rotelle corrispondente è particolarmente adatto". Le foto in bianco e nero e in posa di Heino Heimann possono apparire sterili a chi non è disabile. Muscara: "Abbiamo ritratto situazioni che tutti conoscono, ma che ognuno vive individualmente. Le foto astratte lasciano spazio all'esperienza e alle idee personali associate". La campagna è chiaramente rivolta anche alle persone con disabilità. Muscara è lieto di riferire che anche loro hanno risposto molto positivamente alla nuova immagine alla fiera Rehacare, dove è stata presentata.
Ma anche la sedia a rotelle più funzionale è inutile se molti ristoranti, negozi o mezzi di trasporto sono inaccessibili. Un rapporto commissionato da Pro Infirmis e redatto dall'Ufficio federale di statistica fornisce alcune cifre stimate: Secondo il rapporto, 87 ristoranti su 19.000 sono accessibili alle sedie a rotelle e solo la metà delle 3.600 carrozze ferroviarie delle FFS dispone di uno scomparto per sedie a rotelle. I promotori dell'iniziativa popolare sulle pari opportunità per i disabili, presentata nel 1999, stanno cercando di porre rimedio a queste carenze. La proposta è stata respinta nella sessione invernale perché avrebbe avuto conseguenze finanziarie imprevedibili. Si prevede che il sovrano dovrà decidere sulla petizione per un referendum nel prossimo "Anno europeo delle persone con disabilità".
La campagna si svolgerà nell'arco di due anni nei seguenti Paesi: Svizzera, Germania, Austria, Italia, Francia, Paesi Bassi, Belgio, Inghilterra, Finlandia, Spagna, Portogallo, Israele, Grecia, Medio Oriente, Egitto, Sudafrica, Stati Uniti, Argentina, Giappone ed Europa orientale (sk).
Al più tardi dal dicembre 2000, la popolazione svizzera si è confrontata con una nuova immagine delle persone disabili: Nella sua campagna d'immagine, l'organizzazione Pro Infirmis ha mostrato persone sicure di sé, che "non si lasciano abbattere dalla disabilità". Secondo un'indagine sanitaria dell'Ufficio federale di statistica del 1997, in Svizzera 790000 persone vivono con una disabilità. Mentre nelle precedenti campagne di raccolta fondi per le organizzazioni di disabili, le persone con disabilità erano spesso ritratte come pietose, Pro Infirmis e l'agenzia dell'epoca, Metzger Lehner Briccola, stabilirono nuovi standard in questo mercato, standard che ebbero un effetto duraturo.
Prendiamo ad esempio l'agenzia full-service Versus, con sede a Basilea. A seguito di un pitch, è stata incaricata da Invacare AG di riposizionare il marchio di sedie a rotelle Küschall. Fondato da Rainer Küschall, il marchio è sinonimo di sedie a rotelle di design, caratterizzate da leggerezza e funzionalità. La sedia "Competition" è persino valsa al tetraplegico di New York il premio per il design del Museum of Modern Art.
Versus si lascia alle spalle il solito cliché per Küschall
"Chi sceglie una Küschall di solito acquista una seconda carrozzina", spiega il CD di Versus e membro della direzione Filippo Muscara. Uno studio commissionato da Invacare dimostra che i clienti Küschall acquistano una carrozzina adatta alla loro situazione di vita attuale e alle loro esigenze particolari. Le persone con disabilità deambulatorie che si sono appena confrontate con il loro destino si lasciano influenzare da medici e terapisti nella scelta della carrozzina. Anche il livello dei premi assicurativi, che variano da Paese a Paese, gioca un ruolo fondamentale nell'acquisto di una sedia a rotelle.
Oltre all'IC e al logo, la campagna lanciata a ottobre comprende anche brochure e pubblicità e si rivolge per la prima volta direttamente ai consumatori. L'obiettivo è aumentare la conoscenza di Küschall a livello internazionale e comunicare i vantaggi per i clienti che ne derivano.
La visualizzazione di questi messaggi è stata un gioco di equilibri, ammette il CD. Dopotutto, il pubblico target dovrebbe essere indirizzato come normali clienti di un prodotto di consumo. Secondo Muscara, la maggior parte dei produttori di sedie a rotelle si basa sull'immagine del dispositivo o sul classico modello "io sono disabile, tu no" nella loro comunicazione.
Discorso chiaro e semplice, solo per persone disabili
Nella realizzazione, il team creativo di Versus evita deliberatamente l'esclusione e mostra le persone "in una situazione quotidiana per la quale il modello di sedia a rotelle corrispondente è particolarmente adatto". Le foto in bianco e nero e in posa di Heino Heimann possono apparire sterili a chi non è disabile. Muscara: "Abbiamo ritratto situazioni che tutti conoscono, ma che ognuno vive individualmente. Le foto astratte lasciano spazio all'esperienza e alle idee personali associate". La campagna è chiaramente rivolta anche alle persone con disabilità. Muscara è lieto di riferire che anche loro hanno risposto molto positivamente alla nuova immagine alla fiera Rehacare, dove è stata presentata.
Ma anche la sedia a rotelle più funzionale è inutile se molti ristoranti, negozi o mezzi di trasporto sono inaccessibili. Un rapporto commissionato da Pro Infirmis e redatto dall'Ufficio federale di statistica fornisce alcune cifre stimate: Secondo il rapporto, 87 ristoranti su 19.000 sono accessibili alle sedie a rotelle e solo la metà delle 3.600 carrozze ferroviarie delle FFS dispone di uno scomparto per sedie a rotelle. I promotori dell'iniziativa popolare sulle pari opportunità per i disabili, presentata nel 1999, stanno cercando di porre rimedio a queste carenze. La proposta è stata respinta nella sessione invernale perché avrebbe avuto conseguenze finanziarie imprevedibili. Si prevede che il sovrano dovrà decidere sulla petizione per un referendum nel prossimo "Anno europeo delle persone con disabilità".
La campagna si svolgerà nell'arco di due anni nei seguenti Paesi: Svizzera, Germania, Austria, Italia, Francia, Paesi Bassi, Belgio, Inghilterra, Finlandia, Spagna, Portogallo, Israele, Grecia, Medio Oriente, Egitto, Sudafrica, Stati Uniti, Argentina, Giappone ed Europa orientale (sk).
