La minaccia di un eccesso di violenza a Olten
Espace Media Groupe contrappone i giornali gratuiti alla Mittelland Zeitung
Con la distribuzione gratuita del Solothurner Tagblatt (ST), sconti esagerati e offerte esca, Espace Media Groupe (EM) ha perseguito per oltre un anno una strategia predatoria che distorce la concorrenza nell'area di Soletta. Queste accuse sono state mosse dalla storica Solothurner Zeitung (SZ). Esse hanno costituito la base di una denuncia contro EM alla Commissione della concorrenza (ComCo). La scorsa settimana, tuttavia, la ComCo ha interrotto le sue indagini preliminari contro EM. Non ha riscontrato alcuna prova di comportamento illegale ai sensi della legge antitrust nella presenza sul mercato della Berner Zeitung e della sua divisione Solothurner.
Ma EM non ha voluto nemmeno aspettare la decisione della Weko. Era così sicura delle sue ragioni che quindici giorni fa ha sferrato il prossimo colpo contro SZ e i suoi partner dell'associazione Mittelland-Zeitung (MLZ), ma questa volta a livello di giornale gratuito.
EM è proprietaria della Solothurner Woche (SoWo, tiratura: 74467 copie) da diversi anni. La sua area di diffusione coincide con quella di due inserzionisti ufficiali della casa editrice Vogt-Schild/Habegger (VS/H). Un anno fa, il SoWo si è fuso con l'Anzeiger für Gäu und Thal (AGT, 20848 copie) per formare il Jurasüdfuss-Kombi (JSFK).
La guerra dei giornali continuerà
Le sponde dell'Aare di Olten hanno deciso?
Lo svantaggio del Kombi, tuttavia, è che raggiunge appena le porte di Olten, ma non copre la città stessa. Per questo motivo, il JSFK ha deciso che l'AGT indipendente avrebbe dovuto estendere la sua area di copertura di
1 gennaio 2003 a Olten. Inoltre, l'Allgemeine Anzeiger per il distretto di Zofingen ("Arbiger") è stato acquisito come variante combinata plus. Il JSFK raggiungerà ora 108.000 famiglie. Nella versione Plus, raggiungerà addirittura 130000 copie. Con questa espansione geografica, il JSFK-Plus copre ora un'area che va da Grenchen a Zofingen a un prezzo al millimetro di 1,80 franchi, che corrisponde in larga misura all'area di distribuzione della SZ e dei suoi partner MLZ Oltner e Zofinger Tagblatt.
Nella regione, il JSFK è quindi visto come un'ulteriore sfida all'MLZ. "Non è affatto così", si difende l'amministratore delegato di SoWo Paul Galli. Il Kombi è stato praticamente imposto dal collegamento autostradale tra Soletta e Bienne ed è stato costruito nel Gäu-Park su richiesta dei clienti nazionali. "Non ha nulla a che fare con i Campionati Europei", afferma Galli, che tuttavia è un membro della direzione dell'azienda.
L'avanzata dell'AGT a Olten ha sollevato un gran polverone anche nella città sul fiume Aare. Quattro giornali si stanno già complicando la vita. Innanzitutto il quotidiano Oltner Tagblatt (Dietschi AG), che è l'organo di pubblicazione ufficiale insieme al settimanale gratuito Stadtanzeiger Olten (100 per cento Publicitas). La città è coperta anche dal Niederämter Anzeiger di Schönenwerd e, da cinque anni, dalla Neue Oltner Zeitung della casa editrice Zehnder di Wil (SG). Hannes Röthlisberger, co-proprietario dell'agenzia pubblicitaria Regio Annoncen di Langenthal, scuote la testa: "Non so cosa abbia pensato l'AGT, non c'è spazio per quattro giornali a Olten", dice. Tuttavia, dà una possibilità al JSFK: "Non è una cattiva combinazione, il SoWo è radicato e popolare".
Vogt-Schild/Habegger vuole reagire rapidamente "se necessario".
Nel corso dell'anticipo dell'AGT a Olten, le mappe dei tabelloni in questa regione saranno ridistribuite anche altrove. La precedente combinazione Trio 32 e l'anello di Olten saranno cancellati perché non hanno più senso. Il Quinto 32 diventerà il Quattro 32 senza l'AGT e l'Anello Sud-Ovest (AGT e Arbiger) si chiamerà Oltner Kombi. La scorsa settimana, AGT ha ricevuto anche il suo primo colpo di scena: Stadtanzeiger Olten ha annunciato che avrebbe ampliato la sua area di distribuzione nel territorio di AGT, Oensingen, a partire dal 1° gennaio.
Ma come reagisce la VS/H, che si sente direttamente attaccata? "Stiamo lavorando a una risposta", dice il suo direttore Rudolf Rentsch, riferendosi ai suoi buoni contatti con diversi inserzionisti che ora sono stati spaventati dall'AGT - in particolare lo Stadtanzeiger Olten. Urs Lüthi, responsabile degli inserzionisti della VS/H, è più tranquillo. Il precedente JSFK non aveva già avuto alcun impatto, quindi non teme alcuna conseguenza per la SZ o la MLZ a seguito della variante Plus. "Ma terremo d'occhio la situazione. E abbiamo qualcosa nel cassetto che verrà realizzato rapidamente se necessario", afferma.
