Riduzione del prezzo al terzo
Il mercato pubblicitario Print Online ha ridotto ancora una volta, all’inizio dell’anno, i prezzi per la trasmissione digitale degli annunci.
All'inizio dell'anno il mercato pubblicitario Print Online ha abbassato nuovamente i prezzi per la trasmissione di annunci digitali. Non importava se Print Online (PO) trasmetteva in precedenza annunci grandi o piccoli: gli editori dovevano sempre pagare lo stesso importo per ogni ordine. All'inizio di quest'anno, PO ha ridotto il prezzo per ordine di trasmissione da 11 a 10 franchi (-9,1 %) per le inserzioni più piccole di un quarto di pagina (per i grandi editori che pagano a PO una tassa di connessione annuale di 15.000 franchi). Se si tratta di un'inserzione della categoria più piccola, l'ordine costa ancora 6 franchi, il che corrisponde a una riduzione della tariffa del 54,5%. Per gli editori di piccole e medie dimensioni senza tassa di collegamento, il prezzo per ordine scenderà dagli attuali 36 franchi a 30 franchi (-16,6 %). Questi editori continueranno a pagare 18 franchi (-50 %) per un quarto di pubblicità. Una tariffa, invece, rimane invariata: In ogni caso, una trasmissione costa due franchi per megabyte di dati.PO ha così abbassato i prezzi per ordine per la terza volta consecutiva. I grandi editori pagano ora almeno il 33% in meno rispetto al 2000, a seconda delle dimensioni dell'annuncio, mentre i piccoli editori pagano almeno il 50% in meno.
In precedenza, l'amministratore delegato di PO Kurt Obrist aveva giustificato le tariffe più basse con l'aumento dei volumi. Ma non questa volta, perché PO
ha risentito del calo della pubblicità: nel 2002 sono state elaborate 92737 inserzioni attraverso l'intermediario digitale, 1446 in meno rispetto al 2001. "Anche se si tratta di un numero leggermente inferiore, nel complesso abbiamo guadagnato quote di mercato", afferma Obrist. PO vuole anche offrire una soluzione per il settore e non è orientata al profitto. Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuna una partecipazione del 25% in PO.
Anche l'Associazione svizzera dei giornali gratuiti (VSGZ) è soddisfatta della riduzione dei prezzi. "Il fatto che PO abbia introdotto due nuove categorie di formato soddisfa i nostri desideri", afferma il direttore generale della VSGZ Hannes Zaugg. La VSGZ aveva inizialmente criticato la politica tariffaria di PO ritenendola troppo costosa e discriminatoria per i piccoli editori e aveva quindi presentato un reclamo (invano) alla Commissione della concorrenza. Aveva anche elaborato un progetto alternativo più favorevole insieme ad Adlink. Tuttavia, le riduzioni tariffarie del PO all'inizio del 2002 hanno già tolto il vento alle vele del progetto VSGZ. "Abbiamo ottenuto ciò che volevamo in diverse fasi. Ora la questione è chiusa e il nostro progetto non è più in discussione", spiega Zaugg.
Markus Knöpfli
In precedenza, l'amministratore delegato di PO Kurt Obrist aveva giustificato le tariffe più basse con l'aumento dei volumi. Ma non questa volta, perché PO
ha risentito del calo della pubblicità: nel 2002 sono state elaborate 92737 inserzioni attraverso l'intermediario digitale, 1446 in meno rispetto al 2001. "Anche se si tratta di un numero leggermente inferiore, nel complesso abbiamo guadagnato quote di mercato", afferma Obrist. PO vuole anche offrire una soluzione per il settore e non è orientata al profitto. Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuna una partecipazione del 25% in PO.
Anche l'Associazione svizzera dei giornali gratuiti (VSGZ) è soddisfatta della riduzione dei prezzi. "Il fatto che PO abbia introdotto due nuove categorie di formato soddisfa i nostri desideri", afferma il direttore generale della VSGZ Hannes Zaugg. La VSGZ aveva inizialmente criticato la politica tariffaria di PO ritenendola troppo costosa e discriminatoria per i piccoli editori e aveva quindi presentato un reclamo (invano) alla Commissione della concorrenza. Aveva anche elaborato un progetto alternativo più favorevole insieme ad Adlink. Tuttavia, le riduzioni tariffarie del PO all'inizio del 2002 hanno già tolto il vento alle vele del progetto VSGZ. "Abbiamo ottenuto ciò che volevamo in diverse fasi. Ora la questione è chiusa e il nostro progetto non è più in discussione", spiega Zaugg.
Markus Knöpfli
