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Utilizzo di Internet Anche se il paragone non è del tutto calzante: i nuovi dati Net-Audit della WEMF differiscono da quelli del MMXI-Internetpanel più o meno quanto le tirature differiscono dal numero di lettori.
Utilizzo di Internet Anche se il confronto è zoppicante: I dati del nuovo Net Audit di Wemf differiscono da quelli del MMXI Internet Panel, come ad esempio i dati di diffusione da quelli dei lettori.Dall'inizio dell'anno, dodici fornitori di offerte online hanno fatto raccogliere e certificare il numero di accessi al loro sito web dal nuovo strumento Net Audit di Wemf. Dieci di questi fornitori hanno ora permesso a Wemf di pubblicare i dati di gennaio dei loro siti web. Tra questi dieci clienti Net Audit ci sono i siti web delle quattro principali testate di Jean Frey, Weltwoche, Bilanz, Beobachter e TR7, mentre il Gruppo NZZ è rappresentato da NZZ.ch e eBund.ch. La terza grande azienda mediatica è il Basler Mediengruppe con il suo portale Bluebanana.ch. Wemf offre ai fornitori stessi una panoramica dei dati attuali in qualsiasi momento, visualizzati nel corso del mese, della settimana e del giorno. Tuttavia, vengono pubblicati solo il numero di page impressions (PI) e le visite per sito web e per mese. L'unità PI indica il numero di visite a ogni singolo sito di un'offerta online. Se un utente di Internet richiama diversi siti dello stesso URL - e magari alcuni più di una volta - ogni singola modifica conta come un PI. Più PI attivati dallo stesso utente su un URL vengono combinati in un'unica visita, a condizione che i PI misurati non siano più lunghi di 30 minuti. In caso contrario, il sistema Net Audit conta una nuova visita (vedi WW 3/03).
Ticino molto più avanti di Zurigo
L'aspetto interessante dei primi dati del Net Audit è che Ticinonline
.ch, la piattaforma comune di La Regione Ticino, Giornale del Popolo, Corriere del Ticino e Publicitas, si colloca al secondo posto tra le offerte online prese in esame in termini di visite e di PI, ma è al primo posto con 6,76 PI per visita. Al contrario, i soli tre PI per visita di Bilanz.ch suggeriscono che il sito è utilizzato da un pubblico che visita solo siti specifici.
Per dare un'indicazione della posizione degli attuali clienti di Net Audit in termini di utilizzo complessivo di Internet in Svizzera, Werbewoche ha consultato i dati MMXI, anch'essi raccolti mensilmente. Il dominio NZZ.ch, che è il primo classificato da Net Audit, è al 47° posto tra tutti i siti a cui si accede dai PC domestici svizzeri. Poco più avanti si trovano Blick.ch e SFDRS.ch (25° e 38° posto).
A parte questo, però, i dati dell'audit netto e del MMXI non possono essere assolutamente confrontati, anche se entrambi sono misurati elettronicamente. Le differenze sono dovute a prospettive e metodi di raccolta diversi. L'MMXI rileva elettronicamente il comportamento di navigazione dei partecipanti al panel sul cui PC (di casa) è installato uno speciale software di misurazione. I dati ottenuti vengono estrapolati a una popolazione e possono essere combinati con informazioni socio-demografiche.
Net Audit, invece, non si concentra sugli utenti, ma sui siti. Su ogni sito registrato con Net Audit, viene misurato elettronicamente il numero effettivo di visitatori. Si apprende quale sito è stato visitato quando e per quanto tempo, ma non da chi.
Tuttavia, a prima vista ci si aspetterebbe una corrispondenza un po' maggiore tra il numero di PI (Net Audit) e le pagine viste (MMXI). In realtà, però, le differenze sono enormi. Uno dei motivi principali: MMXI misura attualmente solo il comportamento di navigazione da computer domestici in Svizzera. Net Audit, invece, misura il numero di tutti gli accessi alle offerte online, indipendentemente dal fatto che siano effettuati da casa o dal lavoro. Pertanto, i dati di MMXI devono essere significativamente più bassi.
Il computer privato MMXI registra ogni movimento dei membri del panel su Internet per mezzo di un software installato nel PC di casa.
Computer al lavoro I movimenti di navigazione al lavoro non sono attualmente raccolti da MMXI.
La società di server web XY Net Audit registra solo il traffico sulla homepage di un'azienda che vuole far certificare il numero di accessi alla sua offerta web. È irrilevante che gli utenti accedano da casa o dal lavoro.
Cosa hanno misurato Net Audit e MMXI nel gennaio 2003 NET AUDIT MMXI
Rank Dominio Visite Impressioni di pagina (PI) PI/Visita Numero di visitatori Raggiungimento in % Visualizzazioni di pagina Pagine/Persona
1 nzz.ch 2 313 017 11 348 607 4,91 128 000 5,06 3 073 000 24
2 ticinonline.ch 305 051 2 061 320 6.76 3 000 0.1 32 000 10
3 ebund.ch 138 768 673 032 4,85 8 000 0,3 46 000 6
4 beobachter.ch 80 554 381 283 4,73 33 000 1,29 424 000 13
5 weltwoche.ch 78 960 312 009 3,95 7 000 0,3 68 000 9
6 swissguide.ch 53 975 210 346 3,90 13 000 0,5 66 000 5
7 bluebanana.ch 39 933 219 661 5,50 12 000 0,5 125 000 11
8 tr7.ch 28 313 172 753 6,10 7 000 0,3 55 000 8
9 bilanz.ch 24 398 73 080 3,00 3 000 0,1 16 000 6
10 move.ch 1 851 6 165 3,33 5 000 0,2 36 000 8
Fonte: Wemf/MMXI
Markus Knöpfli
Ticino molto più avanti di Zurigo
L'aspetto interessante dei primi dati del Net Audit è che Ticinonline
.ch, la piattaforma comune di La Regione Ticino, Giornale del Popolo, Corriere del Ticino e Publicitas, si colloca al secondo posto tra le offerte online prese in esame in termini di visite e di PI, ma è al primo posto con 6,76 PI per visita. Al contrario, i soli tre PI per visita di Bilanz.ch suggeriscono che il sito è utilizzato da un pubblico che visita solo siti specifici.
Per dare un'indicazione della posizione degli attuali clienti di Net Audit in termini di utilizzo complessivo di Internet in Svizzera, Werbewoche ha consultato i dati MMXI, anch'essi raccolti mensilmente. Il dominio NZZ.ch, che è il primo classificato da Net Audit, è al 47° posto tra tutti i siti a cui si accede dai PC domestici svizzeri. Poco più avanti si trovano Blick.ch e SFDRS.ch (25° e 38° posto).
A parte questo, però, i dati dell'audit netto e del MMXI non possono essere assolutamente confrontati, anche se entrambi sono misurati elettronicamente. Le differenze sono dovute a prospettive e metodi di raccolta diversi. L'MMXI rileva elettronicamente il comportamento di navigazione dei partecipanti al panel sul cui PC (di casa) è installato uno speciale software di misurazione. I dati ottenuti vengono estrapolati a una popolazione e possono essere combinati con informazioni socio-demografiche.
Net Audit, invece, non si concentra sugli utenti, ma sui siti. Su ogni sito registrato con Net Audit, viene misurato elettronicamente il numero effettivo di visitatori. Si apprende quale sito è stato visitato quando e per quanto tempo, ma non da chi.
Tuttavia, a prima vista ci si aspetterebbe una corrispondenza un po' maggiore tra il numero di PI (Net Audit) e le pagine viste (MMXI). In realtà, però, le differenze sono enormi. Uno dei motivi principali: MMXI misura attualmente solo il comportamento di navigazione da computer domestici in Svizzera. Net Audit, invece, misura il numero di tutti gli accessi alle offerte online, indipendentemente dal fatto che siano effettuati da casa o dal lavoro. Pertanto, i dati di MMXI devono essere significativamente più bassi.
Il computer privato MMXI registra ogni movimento dei membri del panel su Internet per mezzo di un software installato nel PC di casa.
Computer al lavoro I movimenti di navigazione al lavoro non sono attualmente raccolti da MMXI.
La società di server web XY Net Audit registra solo il traffico sulla homepage di un'azienda che vuole far certificare il numero di accessi alla sua offerta web. È irrilevante che gli utenti accedano da casa o dal lavoro.
Cosa hanno misurato Net Audit e MMXI nel gennaio 2003 NET AUDIT MMXI
Rank Dominio Visite Impressioni di pagina (PI) PI/Visita Numero di visitatori Raggiungimento in % Visualizzazioni di pagina Pagine/Persona
1 nzz.ch 2 313 017 11 348 607 4,91 128 000 5,06 3 073 000 24
2 ticinonline.ch 305 051 2 061 320 6.76 3 000 0.1 32 000 10
3 ebund.ch 138 768 673 032 4,85 8 000 0,3 46 000 6
4 beobachter.ch 80 554 381 283 4,73 33 000 1,29 424 000 13
5 weltwoche.ch 78 960 312 009 3,95 7 000 0,3 68 000 9
6 swissguide.ch 53 975 210 346 3,90 13 000 0,5 66 000 5
7 bluebanana.ch 39 933 219 661 5,50 12 000 0,5 125 000 11
8 tr7.ch 28 313 172 753 6,10 7 000 0,3 55 000 8
9 bilanz.ch 24 398 73 080 3,00 3 000 0,1 16 000 6
10 move.ch 1 851 6 165 3,33 5 000 0,2 36 000 8
Fonte: Wemf/MMXI
Markus Knöpfli
