Una resa dei conti con il potere di mercato degli Stati Uniti?
Commento: La provocazione funziona, ma nel test alla cieca la Mecca-Cola si rivela un fiasco. Non solo per questo motivo il marchio “anti” è destinato a una vita breve: gli manca infatti ogni credibilità.
Commento La provocazione funziona, ma la Mecca-Cola fallisce nel blind test. Questo non è l'unico motivo per cui l'anti-brand rischia di avere vita breve: manca di credibilità: "Quando non vedrete più un'insegna della Coca-Cola, avrete raggiunto i limiti della civiltà umana", sosteneva un manifesto della Coca-Cola negli anni Sessanta. La civiltà individualista di stampo americano sembra aver raggiunto ciò che nessuna religione ha fatto finora. Nonostante la devozione bigotta verso i predicatori itineranti e gli acchiappa-anime, la società secolarizzata degli Stati Uniti è stata in grado di esportare con successo la sua visione del mondo liberal-capitalista in tempi di guerra e di pace. I suoi missionari hanno portato in giro per il mondo marchi come Marlboro, Coca-Cola, Walt Disney e McDonald's. E ciò che proclamavano non erano pii messaggi di salvezza, ma il semplice effetto pacificatore del consumo. Nel frattempo, il loro impero democratico - per usare un gergo bellico - è diventato quasi globale e il loro sistema di valori occidentali ha dimostrato la sua validità.
Solo in pochi angoli del mondo dittatori e regimi fondamentalisti si oppongono ancora alla volontà del loro popolo con crudeltà disumane in nome dei loro profeti e fondatori religiosi.
La loro incontrastata posizione di potere si spiega probabilmente soprattutto con l'immagine storicamente scossa dei fondamentalisti radicali, che vogliono incolpare l'Occidente della loro incapacità economica e dell'erosione della loro identità culturale.
Il fatto che, prima dello scoppio di un'altra guerra in Iraq, un uomo d'affari di fede islamica abbia trovato una fonte di guadagno spumeggiante con la sua Mecca-Cola, con la quale vuole placare la sete di attivisti per la pace e no-global, non è da prendere alla leggera. Ciò che è discutibile del suo modello commerciale opportunistico è la strategia di marketing sottostante. Secondo questa, il consumatore della Mecca, della Qibla o della Vita-Cola esprime la sua ideologia pacifica e antiamericana. Non è senza ironia che il marchio sovversivo utilizzi gli standard occidentali, fallendo così miseramente nel suo tentativo di critica e negazione sociale.
Tuttavia, le incongruenze non sembrano preoccupare l'Occidente credulone e "illuminato". A differenza dei Paesi musulmani, dove i marchi americani autentici continuano a essere privilegiati, in Occidente gli affari con l'anti-brand "ideologico" sono fiorenti. Anche il sostegno alle organizzazioni umanitarie locali e palestinesi promesso sulla bottiglia, per il momento solo una magra promessa dell'imprenditore, non viene messo in discussione. Forse la Mecca-Cola sta semplicemente dimostrando ciò che molti hanno sempre aspettato: Anche i consumatori più critici possono essere sedotti da promesse di marketing artificiose, se possono essere usate per fare una dichiarazione. E: bere Mecca-Cola non significa essere a favore della pace.
> Luca Aloisi Vice caporedattore
Solo in pochi angoli del mondo dittatori e regimi fondamentalisti si oppongono ancora alla volontà del loro popolo con crudeltà disumane in nome dei loro profeti e fondatori religiosi.
La loro incontrastata posizione di potere si spiega probabilmente soprattutto con l'immagine storicamente scossa dei fondamentalisti radicali, che vogliono incolpare l'Occidente della loro incapacità economica e dell'erosione della loro identità culturale.
Il fatto che, prima dello scoppio di un'altra guerra in Iraq, un uomo d'affari di fede islamica abbia trovato una fonte di guadagno spumeggiante con la sua Mecca-Cola, con la quale vuole placare la sete di attivisti per la pace e no-global, non è da prendere alla leggera. Ciò che è discutibile del suo modello commerciale opportunistico è la strategia di marketing sottostante. Secondo questa, il consumatore della Mecca, della Qibla o della Vita-Cola esprime la sua ideologia pacifica e antiamericana. Non è senza ironia che il marchio sovversivo utilizzi gli standard occidentali, fallendo così miseramente nel suo tentativo di critica e negazione sociale.
Tuttavia, le incongruenze non sembrano preoccupare l'Occidente credulone e "illuminato". A differenza dei Paesi musulmani, dove i marchi americani autentici continuano a essere privilegiati, in Occidente gli affari con l'anti-brand "ideologico" sono fiorenti. Anche il sostegno alle organizzazioni umanitarie locali e palestinesi promesso sulla bottiglia, per il momento solo una magra promessa dell'imprenditore, non viene messo in discussione. Forse la Mecca-Cola sta semplicemente dimostrando ciò che molti hanno sempre aspettato: Anche i consumatori più critici possono essere sedotti da promesse di marketing artificiose, se possono essere usate per fare una dichiarazione. E: bere Mecca-Cola non significa essere a favore della pace.
> Luca Aloisi Vice caporedattore
