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Marketing dialogico Con Memostick di WRH Marketing, per la prima volta in Svizzera i coupon autoadesivi possono essere inseriti anche nei giornali.
Marketing dialogico Con Memostick di WRH Marketing, per la prima volta in Svizzera i coupon autoadesivi possono essere inseriti anche nei giornali.
Come etichetta autoadesiva, il Memostick offre agli inserzionisti l'opportunità di "fare pubblicità interattiva" sui giornali, così WRH Marketing di Hinwil descrive il suo ultimo mezzo pubblicitario. Il coupon, che si attacca come un Post-it, si trova da tempo nelle riviste patinate e nei giornali, ma finora non era possibile inserire messaggi di questo tipo nei quotidiani per motivi tecnici. Ora questo problema è stato risolto da Ferag, specializzata nella finitura della stampa. "Questo integra i punti di forza del giornale con uno strumento di comunicazione interattivo a scopo pubblicitario", afferma Nicolas Böhmer, PR manager di WRH Marketing, convinto che il Memostick sia riconoscibile per il suo colore verde e per il nome del marchio. Collocata in una posizione di rilievo, si distingue dal giornale in modo da essere immediatamente notata. L'intenzione decisiva, secondo Böhmer, è che il lettore stacchi il Memostick dal giornale e lo attacchi a un luogo adatto, sia esso il telefono, il monitor del computer o l'agenda.
Buono ben piazzato
Con Memostick si possono realizzare diverse campagne. Per esempio, se volete aumentare la frequenza dei clienti, mettete un buono che il lettore può "attaccare" in un posto adatto e poi riscattare al momento giusto.
Il fornitore spera che i lettori riconoscano l'adesivo dopo poche campagne. "Il Memostick rimane nella mente e non sulla carta", dice la pubblicità dell'azienda.
Due diverse campagne di prova sono state lanciate con successo presso El Periodico in Spagna e presso la SonntagsZeitung in Svizzera. In Spagna, Burger King e l'azienda informatica Dell sono stati conquistati da un prototipo di Memostick. In Svizzera, la SonntagsZeitung ha utilizzato un accattivante Memostick in prima pagina per attirare l'attenzione sul supplemento Formula 1 all'interno del giornale. In seguito a questi test tecnici, Viseca Card Services SA ha prenotato la prima campagna ufficiale Memostick. I lettori hanno potuto trovare il primo Memostick sulla questione sul giornale economico svizzero Cash pubblicato il 14 marzo.
Manca ancora il prezzo giusto
Böhm non può ancora dire nulla di vincolante sui costi. Le prime campagne hanno ancora lo scopo di convincere i clienti della risolvibilità di alcuni problemi tecnici e di fornire un'esperienza definitiva a tutti i soggetti coinvolti. Infine, la fase di test dovrebbe servire anche a "trovare il giusto prezzo per il Memostick", spiega il responsabile delle pubbliche relazioni.
Piccola azienda globaleLa Ferag AG di Hinwil è attiva in tutto il mondo nel campo della finitura di stampa per giornali, riviste e materiale illustrato. I suoi sistemi sono distribuiti esclusivamente dalle 23 società WRH Marketing AG della Walter Reist Holding AG di Hinwil. (pan)
Andreas Panzeri
Come etichetta autoadesiva, il Memostick offre agli inserzionisti l'opportunità di "fare pubblicità interattiva" sui giornali, così WRH Marketing di Hinwil descrive il suo ultimo mezzo pubblicitario. Il coupon, che si attacca come un Post-it, si trova da tempo nelle riviste patinate e nei giornali, ma finora non era possibile inserire messaggi di questo tipo nei quotidiani per motivi tecnici. Ora questo problema è stato risolto da Ferag, specializzata nella finitura della stampa. "Questo integra i punti di forza del giornale con uno strumento di comunicazione interattivo a scopo pubblicitario", afferma Nicolas Böhmer, PR manager di WRH Marketing, convinto che il Memostick sia riconoscibile per il suo colore verde e per il nome del marchio. Collocata in una posizione di rilievo, si distingue dal giornale in modo da essere immediatamente notata. L'intenzione decisiva, secondo Böhmer, è che il lettore stacchi il Memostick dal giornale e lo attacchi a un luogo adatto, sia esso il telefono, il monitor del computer o l'agenda.
Buono ben piazzato
Con Memostick si possono realizzare diverse campagne. Per esempio, se volete aumentare la frequenza dei clienti, mettete un buono che il lettore può "attaccare" in un posto adatto e poi riscattare al momento giusto.
Il fornitore spera che i lettori riconoscano l'adesivo dopo poche campagne. "Il Memostick rimane nella mente e non sulla carta", dice la pubblicità dell'azienda.
Due diverse campagne di prova sono state lanciate con successo presso El Periodico in Spagna e presso la SonntagsZeitung in Svizzera. In Spagna, Burger King e l'azienda informatica Dell sono stati conquistati da un prototipo di Memostick. In Svizzera, la SonntagsZeitung ha utilizzato un accattivante Memostick in prima pagina per attirare l'attenzione sul supplemento Formula 1 all'interno del giornale. In seguito a questi test tecnici, Viseca Card Services SA ha prenotato la prima campagna ufficiale Memostick. I lettori hanno potuto trovare il primo Memostick sulla questione sul giornale economico svizzero Cash pubblicato il 14 marzo.
Manca ancora il prezzo giusto
Böhm non può ancora dire nulla di vincolante sui costi. Le prime campagne hanno ancora lo scopo di convincere i clienti della risolvibilità di alcuni problemi tecnici e di fornire un'esperienza definitiva a tutti i soggetti coinvolti. Infine, la fase di test dovrebbe servire anche a "trovare il giusto prezzo per il Memostick", spiega il responsabile delle pubbliche relazioni.
Piccola azienda globaleLa Ferag AG di Hinwil è attiva in tutto il mondo nel campo della finitura di stampa per giornali, riviste e materiale illustrato. I suoi sistemi sono distribuiti esclusivamente dalle 23 società WRH Marketing AG della Walter Reist Holding AG di Hinwil. (pan)
Andreas Panzeri
