Farfalla nella foresta di foglie
Le rubriche di annunci personali di Facts e NZZ aprono nuove strade, interattive e per di più redditizie, nel più intimo di tutti i mercati delle rubriche.
Quando le prime piante germogliano e gli ormoni impazziscono, anche la ricerca di partner da parte dei media produce fiori freschi e colorati. Il 20 marzo, cioè un giorno prima dell'inizio della primavera sul calendario, il notiziario di Tamedia ha inserito uno di questi fiori. La prima guida per single di Facts raccoglieva 300 cuori solitari in 40 pagine dal design uniforme, che si potevano selezionare a proprio piacimento su carta e poi contattare via e-mail o sms.L'idea di estendere l'estensione della linea "Guide", che in precedenza era stata limitata alle guide di bar e ristoranti, al dominio del matchmaking non è nata nell'area offline di Tamedia. "Volevamo finalmente sfruttare le sinergie e lanciare un'innovazione che fosse divertente e anche redditizia", afferma Claudia Wyss, project manager della piattaforma "Date'n'flirt" di Tamedia, PartnerWinner.ch. Swisscom Mobile è il terzo membro della nuova alleanza di comunicazione ad avere una presenza visiva gratuita nell'opuscolo per single, la cui tiratura di 150.000 copie non si è ancora esaurita. (È possibile effettuare riordini tramite PartnerWinner o Swisscom, ma non ha molto senso a causa della breve durata delle inserzioni personali).
Secondo la product manager di Facts, Claudia Gillardon, il prezzo di 10.000 franchi svizzeri è stato applicato a ciascuna delle altre sei inserzioni a pagina intera. Per questo motivo la prima guida per single, modellata sul supplemento mensile di Amica "Zum Verlieben", è già "almeno in pareggio". In autunno, il ménage à trois sinergico entrerà in produzione in serie con un successore per la stagione delle coccole, assicurando così presto a Tamedia una nuova fonte di reddito.
Il successo come marchio di qualità
Per la NZZ, finora restia a impegnarsi in un "business emozionale", l'attivazione di questo segmento di categoria, ciclicamente resistente, è stata effettuata da un fornitore di grande reputazione. Tuttavia, il responsabile marketing di NZZ-Online, Kurt Busslinger, è stato alla fine convinto da Parship (vedi riquadro), un'agenzia con credenziali scientifiche: grazie alla collaborazione con il settimanale Die Zeit, la sezione Internet è in attivo dall'inizio del 2003. "A gennaio, le entrate del nostro primo e finora più redditizio media partner hanno superato per la prima volta i 100.000 euro", afferma il cofondatore di Parship Lars Langusch. Egli descrive Die Zeit, con la cui parola d'ordine interna a Holtzbrinck tutto è iniziato poco più di due anni fa, come un "modello" e un apriporta per il numero sempre crescente di editori che hanno inserito il link di Parship nelle homepage delle loro prestigiose testate.
Una delle chiavi del successo a sorpresa del "match making" elettronico - secondo Busslinger, quasi 10.000 utenti si sono registrati solo tramite nzz.ch nel primo trimestre del 2003 - è senza dubbio la sua promozione crossmediale. Parship sta approfittando della pausa del settore, in quanto la richiesta di "materiale di riempimento" insospettabile è particolarmente elevata in questi giorni. Per esempio, ogni settimana, sul NZZ Ticket, appaiono uno o due riferimenti a tutta pagina alla nuova piattaforma. E in occasione del lancio, persino il giornale principale, altrimenti abbottonato, ha allentato il colletto della camicia e ha posto la domanda insolitamente allegra "Cercate un coati?" nell'edizione nazionale.
Facts e NZZ (Online) si assicurano una fetta della redditizia torta della pubblicità classificata per Herzen in Flammen.
Leader del mercato dei "match maker "Con attualmente 340000 membri registrati, Parship sostiene di essere la più grande agenzia di incontri online di lingua tedesca con sede ad Amburgo. Il servizio di incontri su Internet è stato fondato a metà del 2000 da Holtzbrinck Networxs AG, la società di venture capital della casa editrice Holtzbrinck (Handelsblatt, Die Zeit, Wirtschaftswoche, Der Tagesspiegel e altri). Questa società detiene tuttora poco meno di
87% dell'azienda, che è in attivo dal 2002; il resto è diviso tra i fondatori e gli attuali 22 dipendenti. L'elenco attuale delle collaborazioni comprende 30 media partner e spazia dal motore di ricerca altavista.de a tutti i prodotti Holtzbrinck e allo Spiegel Online. Parship è inoltre già presente su cinque siti di giornali in Austria. Tra gli editori svizzeri, finora solo la NZZ ha lavorato con l'agenzia di Amburgo. Tuttavia, sono in corso trattative con search.ch e Bluewin. In cima alla lista dei desideri c'è anche
Weltwoche. Interpellato, il direttore editoriale Uli Rubner si dice decisamente interessato, ma "al più presto all'inizio del 2004, quando avremo riorganizzato l'intera attività di annunci". (oc)
Oliver Classen
Secondo la product manager di Facts, Claudia Gillardon, il prezzo di 10.000 franchi svizzeri è stato applicato a ciascuna delle altre sei inserzioni a pagina intera. Per questo motivo la prima guida per single, modellata sul supplemento mensile di Amica "Zum Verlieben", è già "almeno in pareggio". In autunno, il ménage à trois sinergico entrerà in produzione in serie con un successore per la stagione delle coccole, assicurando così presto a Tamedia una nuova fonte di reddito.
Il successo come marchio di qualità
Per la NZZ, finora restia a impegnarsi in un "business emozionale", l'attivazione di questo segmento di categoria, ciclicamente resistente, è stata effettuata da un fornitore di grande reputazione. Tuttavia, il responsabile marketing di NZZ-Online, Kurt Busslinger, è stato alla fine convinto da Parship (vedi riquadro), un'agenzia con credenziali scientifiche: grazie alla collaborazione con il settimanale Die Zeit, la sezione Internet è in attivo dall'inizio del 2003. "A gennaio, le entrate del nostro primo e finora più redditizio media partner hanno superato per la prima volta i 100.000 euro", afferma il cofondatore di Parship Lars Langusch. Egli descrive Die Zeit, con la cui parola d'ordine interna a Holtzbrinck tutto è iniziato poco più di due anni fa, come un "modello" e un apriporta per il numero sempre crescente di editori che hanno inserito il link di Parship nelle homepage delle loro prestigiose testate.
Una delle chiavi del successo a sorpresa del "match making" elettronico - secondo Busslinger, quasi 10.000 utenti si sono registrati solo tramite nzz.ch nel primo trimestre del 2003 - è senza dubbio la sua promozione crossmediale. Parship sta approfittando della pausa del settore, in quanto la richiesta di "materiale di riempimento" insospettabile è particolarmente elevata in questi giorni. Per esempio, ogni settimana, sul NZZ Ticket, appaiono uno o due riferimenti a tutta pagina alla nuova piattaforma. E in occasione del lancio, persino il giornale principale, altrimenti abbottonato, ha allentato il colletto della camicia e ha posto la domanda insolitamente allegra "Cercate un coati?" nell'edizione nazionale.
Facts e NZZ (Online) si assicurano una fetta della redditizia torta della pubblicità classificata per Herzen in Flammen.
Leader del mercato dei "match maker "Con attualmente 340000 membri registrati, Parship sostiene di essere la più grande agenzia di incontri online di lingua tedesca con sede ad Amburgo. Il servizio di incontri su Internet è stato fondato a metà del 2000 da Holtzbrinck Networxs AG, la società di venture capital della casa editrice Holtzbrinck (Handelsblatt, Die Zeit, Wirtschaftswoche, Der Tagesspiegel e altri). Questa società detiene tuttora poco meno di
87% dell'azienda, che è in attivo dal 2002; il resto è diviso tra i fondatori e gli attuali 22 dipendenti. L'elenco attuale delle collaborazioni comprende 30 media partner e spazia dal motore di ricerca altavista.de a tutti i prodotti Holtzbrinck e allo Spiegel Online. Parship è inoltre già presente su cinque siti di giornali in Austria. Tra gli editori svizzeri, finora solo la NZZ ha lavorato con l'agenzia di Amburgo. Tuttavia, sono in corso trattative con search.ch e Bluewin. In cima alla lista dei desideri c'è anche
Weltwoche. Interpellato, il direttore editoriale Uli Rubner si dice decisamente interessato, ma "al più presto all'inizio del 2004, quando avremo riorganizzato l'intera attività di annunci". (oc)
Oliver Classen
