"Se c'è scritto impegno, c'è scritto equità".

Retail Con una nuova campagna ombrello, Publicis intende comunicare in modo ancora più efficace ai consumatori l'etica commerciale di Migros: "Migros è sinonimo di un trattamento rispettoso e lungimirante delle persone, degli animali e della natura. In Svizzera e nel mondo. Da sempre e per molto tempo ancora". L'agenzia zurighese Publicis ha fatto di questo impegno etico il soggetto di una nuova campagna stampa per il gigante arancione. L'obiettivo è quello di presentare l'impegno e il programma globale del gruppo di vendita al dettaglio per l'etica, l'ambiente e lo sviluppo sostenibile. "Corretta" da oltre 30 anni Migros è stata pioniera nell'acquisto di alimenti eticamente corretti già nel 1970 con la produzione Sano per frutta e verdura. Nel 1975 è stato aggiunto un programma per la gestione dell'energia. Nel 1980 sono state introdotte le prime valutazioni del ciclo di vita degli imballaggi. Nel 1992, Migros è stata la prima azienda di oli minerali a offrire l'eco-diesel nelle sue stazioni di servizio e dal 1995 Migros Zurigo sta testando camion frigoriferi alimentati a gas. Altri passi avanti sulla strada di una nuova etica commerciale sono l'etichetta ecologica per l'abbigliamento ecologico e socialmente consapevole e l'impegno di Migros come membro fondatore del Gruppo Legno WWF Svizzera, che dal 1997 promuove attivamente l'uso sostenibile e socialmente responsabile del legno con il marchio di qualità FCS. Altri risultati recenti sono le linee guida della Campagna Abiti Puliti e il marchio di commercio equo e solidale Max Havelaar per le banane biologiche.
Per il consumatore, questi impegni sono tangibili ovunque un prodotto Migros sia contrassegnato dal relativo marchio di impegno. I simboli danno ai clienti la certezza e la trasparenza di aver acquistato un prodotto con un valore aggiunto sociale ed ecologico. Le dieci etichette specifiche e i brevi testi che le riguardano forniscono informazioni sul metodo di produzione. O come sintetizza il copywriter di Publicis Daniel Krieg: "Se c'è scritto impegno, c'è scritto equità".
La campagna per l'impegno etico di Migros è stata lanciata con un annuncio di quattro pagine che presenta una panoramica dell'intero impegno di Migros.
Questo preludio è seguito da quattro motivi a doppia pagina, ognuno dei quali utilizza un esempio e un'illustrazione specifici per far luce su cosa sia realmente l'"impegno" e sul suo significato nei singoli casi. Sono raffigurati e descritti i ritratti personalizzati di diverse persone che, in tutto il mondo, contribuiscono al progetto etico Migros con il loro lavoro. Queste immagini sono state disegnate dallo Studio Achermann. Sia il lancio che il seguito della campagna sono stati ampiamente pubblicizzati dalla stampa nazionale dall'inizio di aprile. Sono stati utilizzati anche numerosi POS e altre misure di accompagnamento.
Il concetto ampliato comprende anche informazioni approfondite e dettagliate via Internet sull'impegno più ampio di Migros, come il progetto "Codice di condotta non alimentare" o il progetto "Olio di palma sostenibile", nonché su altre iniziative ecologiche di Migros.
Le pubblicità stampate da Publicis, dal design elegante e fronte-retro, comunicano una Migros eticamente corretta.
Andreas Panzeri