Non per docce calde
Marketing degli articoli sportivi Lo specialista degli sport di montagna Mammut si fa coraggio e affida a Spillmann Felser Leo Burnett un aspetto "innevato".
Marketing degli articoli sportivi Lo specialista degli sport di montagna Mammut mostra coraggio e fa progettare a Spillmann Felser Leo Burnett un aspetto "innevato" Raffiche di neve selvaggia e nebbia impenetrabile: l'azienda di sport di montagna Mammut presenta i suoi nuovi prodotti in un ambiente così freddo e pungente. Tuttavia, i consumatori non riescono mai a vedere l'attrezzatura nelle pubblicità: la visibilità è troppo scarsa. Ma per fortuna c'è il testo della pubblicità. Descrive ciò che si potrebbe ammirare se il fabbricante di prodotti meteorologici celesti avesse un cuore per gli alpinisti. "La concorrenza lavora spesso con bellissime immagini di montagna", afferma Jon Forrer, responsabile della pubblicità di Mammut Sports Group. "Volevamo fare qualcosa di completamente diverso", dice, spiegando la decisione a favore della neve e della nebbia. Inoltre, gli annunci sarebbero stati inseriti in riviste specializzate di tutto il mondo, dove il marchio Mammut e i suoi prodotti sono già molto conosciuti. "Siamo quindi convinti di essere sulla strada giusta", afferma ottimisticamente il responsabile della pubblicità. Lo sherpa creativo del tour pubblicitario in alta montagna è stato il team dell'agenzia zurighese Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB). All'inizio di quest'anno hanno portato il budget internazionale in Aemtlerstrasse.
Pubblicità con Yeti "Testato da alpinisti estremi nelle condizioni più avverse" è il motto che il CD Martin Spillmann e il copywriter Peter Brönnimann realizzano costantemente nelle immagini: Le immagini ritraggono trekker tosti che si addentrano nella natura selvaggia delle montagne. Con un po' di immaginazione, le figure sfocate nella nebbia nepalese potrebbero facilmente passare per yeti.
Nonostante le nubi nel cielo dell'economia, il Mammut Sports Group, con sede a Seon nel Canton Argovia, è riuscito a mantenere il fatturato dell'anno precedente nel 2002, raggiungendo i 106 milioni di franchi svizzeri, rispetto ai 109 milioni del 2001. L'azienda è riuscita anche a offrire una gamma completa di sport all'aria aperta e in montagna con l'acquisizione di Toko, azienda specializzata in scioline e prodotti per la cura dello sci, e del marchio di scarponi da montagna Raichle. Oltre a Toko e Raichle, anche lo specialista norvegese di sacchi a pelo Ajungilak e l'omonimo Mammut sono riuniti sotto il marchio Mammut Sports Group.
L'azienda non è la sola a cercare di offrire tutto da un'unica fonte. Forrer aggiunge: "Attualmente la tendenza si sta muovendo in direzione di fornitori di servizi completi, ed è per questo che noi acquistiamo e vendiamo continuamente". Nei mercati di esportazione, dove Mammut Sports Group realizza circa il 65% del suo fatturato, deve affrontare la dura concorrenza soprattutto dei produttori americani North Face e Patagonia, mentre i suoi concorrenti in Svizzera sono Salewa e Jack Wolfskin.
I quattro soggetti della "campagna estiva" sono attualmente pubblicati nelle riviste specializzate di tutto il mondo. Per la seconda metà dell'anno è prevista una "campagna invernale". È certo che questa seguirà lo stesso concetto, ma i responsabili non vogliono ancora rivelare ulteriori dettagli.
Pubblicità SFLB per Mammut: la nebbia avvolge i prodotti.
Simone Keller
Pubblicità con Yeti "Testato da alpinisti estremi nelle condizioni più avverse" è il motto che il CD Martin Spillmann e il copywriter Peter Brönnimann realizzano costantemente nelle immagini: Le immagini ritraggono trekker tosti che si addentrano nella natura selvaggia delle montagne. Con un po' di immaginazione, le figure sfocate nella nebbia nepalese potrebbero facilmente passare per yeti.
Nonostante le nubi nel cielo dell'economia, il Mammut Sports Group, con sede a Seon nel Canton Argovia, è riuscito a mantenere il fatturato dell'anno precedente nel 2002, raggiungendo i 106 milioni di franchi svizzeri, rispetto ai 109 milioni del 2001. L'azienda è riuscita anche a offrire una gamma completa di sport all'aria aperta e in montagna con l'acquisizione di Toko, azienda specializzata in scioline e prodotti per la cura dello sci, e del marchio di scarponi da montagna Raichle. Oltre a Toko e Raichle, anche lo specialista norvegese di sacchi a pelo Ajungilak e l'omonimo Mammut sono riuniti sotto il marchio Mammut Sports Group.
L'azienda non è la sola a cercare di offrire tutto da un'unica fonte. Forrer aggiunge: "Attualmente la tendenza si sta muovendo in direzione di fornitori di servizi completi, ed è per questo che noi acquistiamo e vendiamo continuamente". Nei mercati di esportazione, dove Mammut Sports Group realizza circa il 65% del suo fatturato, deve affrontare la dura concorrenza soprattutto dei produttori americani North Face e Patagonia, mentre i suoi concorrenti in Svizzera sono Salewa e Jack Wolfskin.
I quattro soggetti della "campagna estiva" sono attualmente pubblicati nelle riviste specializzate di tutto il mondo. Per la seconda metà dell'anno è prevista una "campagna invernale". È certo che questa seguirà lo stesso concetto, ma i responsabili non vogliono ancora rivelare ulteriori dettagli.
Pubblicità SFLB per Mammut: la nebbia avvolge i prodotti.
Simone Keller
