Due anime della birra

Marketing della birra La vita è breve e ha sete. Il team creativo di Contexta era già arrivato a questa conclusione: con claim come "15 passi in più per Feldschlösschen", l'agenzia bernese ha drammatizzato il momento rinfrescante in cui la birra ghiacciata finalmente gorgoglia in gola. L'agenzia ginevrina Simko ha lasciato passare quattro entusiasmanti anni di pubblicità per mettere questo momento di piacere al centro dell'attuale campagna Carlsberg. Con lo slogan "Wish I where elsewhere" (Vorrei essere altrove), il team creativo guidato dal CD Olivier Girard mostra persone che ascoltano in modo rigido e formale un'opera lirica su un lato del manifesto, mentre sull'altro celebrano il "momento Carlsberg", ovvero quell'istante palatabile in cui la birra danese scende in gola e ci si libera dal commento. E cosa vuole dirci l'agenzia "birra"? Esattamente: "oazapft è", rigida o sfusa, Carlsberg, me la concedo.