"Manca una chiara affinità".
Christof Kaufmann, amministratore delegato di OMD Media, apprezza i prezzi vantaggiosi degli spazi pubblicitari sulle testate Coop, ma non il loro pubblico poco definito.
Christof Kaufmann, amministratore delegato di OMD Media, apprezza i bassi prezzi pubblicitari delle testate Coop, ma non la loro diffusione tra i lettori.WW Signor Kaufmann, cosa significa il netto aumento della percentuale di lettori giovani e uomini tra il pubblico della stampa Coop? Christof Kaufmann Il successo di 20 Minuten è anche alla base della grande popolarità dei gruppi target giovani: questa esperienza stuzzica l'appetito per qualcosa di simile e fa sì che molti giovani diano un'occhiata anche al giornale Coop. Tuttavia, sono molto curioso di vedere se i dati di Mach Basic saranno confermati o meno in autunno.
Quali sono gli ingredienti del successo del giornale Coop? Il giornale è molto vicino al gruppo target, sia in termini di selezione del materiale di lettura che di servizio. Ma quello che ho notato dopo aver letto alcuni numeri è che il giornale dei clienti non ha mordente. Le opinioni sono per lo più servite senza contro-opinioni - non c'è alcuna polarizzazione.
Sembra che questa sia la pietra filosofale per escludere il minor numero possibile di potenziali lettori.
Certo, in questo modo si può chiaramente guidare in modo più ampio.
La stampa Coop sta diventando più interessante per voi fare pubblicità a causa dei numeri dei lettori? No. Proprio a causa del target molto ampio. Perché non ci sono chiare affinità. Quando sviluppiamo una strategia mediatica, definiamo i nostri gruppi target in modo molto ristretto e verifichiamo quali media si concentrano nel segmento che stiamo cercando. È chiaro che la stampa Coop, con il suo pubblico diffuso, non può offrire questo.
Ma le tariffe pubblicitarie piuttosto basse non sarebbero almeno un motivo per scegliere Coop Press come piattaforma pubblicitaria? Il rapporto prezzo/portata è sostanzialmente interessante. Tuttavia, se mi rivolgo a un gruppo target ristretto, ad esempio i 30-39enni, il giornale Coop diventa rapidamente molto costoso. Ma questo è generalmente il caso di testate con un pubblico molto ampio. Un altro effetto negativo sul suo status di piattaforma pubblicitaria è il fatto che la Coopzeitung è un giornale gratuito, il che comporta naturalmente una minore fidelizzazione dei lettori rispetto a una testata a pagamento.
Le testate Coop hanno tariffe pubblicitarie basse, ma profili di lettori poco chiari.
Quali sono gli ingredienti del successo del giornale Coop? Il giornale è molto vicino al gruppo target, sia in termini di selezione del materiale di lettura che di servizio. Ma quello che ho notato dopo aver letto alcuni numeri è che il giornale dei clienti non ha mordente. Le opinioni sono per lo più servite senza contro-opinioni - non c'è alcuna polarizzazione.
Sembra che questa sia la pietra filosofale per escludere il minor numero possibile di potenziali lettori.
Certo, in questo modo si può chiaramente guidare in modo più ampio.
La stampa Coop sta diventando più interessante per voi fare pubblicità a causa dei numeri dei lettori? No. Proprio a causa del target molto ampio. Perché non ci sono chiare affinità. Quando sviluppiamo una strategia mediatica, definiamo i nostri gruppi target in modo molto ristretto e verifichiamo quali media si concentrano nel segmento che stiamo cercando. È chiaro che la stampa Coop, con il suo pubblico diffuso, non può offrire questo.
Ma le tariffe pubblicitarie piuttosto basse non sarebbero almeno un motivo per scegliere Coop Press come piattaforma pubblicitaria? Il rapporto prezzo/portata è sostanzialmente interessante. Tuttavia, se mi rivolgo a un gruppo target ristretto, ad esempio i 30-39enni, il giornale Coop diventa rapidamente molto costoso. Ma questo è generalmente il caso di testate con un pubblico molto ampio. Un altro effetto negativo sul suo status di piattaforma pubblicitaria è il fatto che la Coopzeitung è un giornale gratuito, il che comporta naturalmente una minore fidelizzazione dei lettori rispetto a una testata a pagamento.
Le testate Coop hanno tariffe pubblicitarie basse, ma profili di lettori poco chiari.
Intervista: Daniel Schifferle
