Con le spalle alla società

Prevenzione del tabagismo L'Ufficio federale della sanità pubblica e l'agenzia creativa By Heart danno un volto ai fumatori Circa due milioni di svizzeri consumano consapevolmente ogni giorno sostanze tossiche come arsenico, formaldeide e piombo. Con fatti allarmanti e una nuova campagna By Heart, l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) lancia un'altra campagna di prevenzione del tabagismo. "Non credo che nessuno mangerebbe una barretta di cioccolato che contiene oltre 40 sostanze cancerogene", afferma il CD di By Heart Hans Siegwart. D'altra parte, il consumatore altrimenti critico approva tacitamente gli ingredienti tossici delle sigarette. Il team creativo ha voluto drammatizzare questa schizofrenia nel nuovo aspetto e ha ritratto "veri" fumatori. Tuttavia, essi danno le spalle allo spettatore. Secondo il CD, l'aspetto insolito vuole sottolineare che quasi nessun fumatore è orgoglioso della propria dipendenza. Secondo l'UFSP, il 53% dei fumatori vorrebbe abbandonare il vizio, ma solo una persona su venti riesce a smettere definitivamente.
I tre spot televisivi e le pubblicità sono stati lanciati alla fine di maggio e hanno subito ricevuto una risposta dall'industria del tabacco. La multinazionale delle sigarette Philip Morris (PM), ad esempio, ha pubblicato un annuncio a tutta pagina sulla NZZ. Il titolo dell'annuncio è: "È possibile produrre una sigaretta meno dannosa?". In esso, il produttore di tabacco sottolinea i suoi sforzi nella ricerca di ingredienti meno dannosi e consiglia ai consumatori di "smettere di fumare o di non cominciare". A quanto pare, il PM condivide l'opinione di Siegwart, secondo cui oggi la sigaretta difficilmente sarebbe autorizzata come nuovo prodotto.
Reazioni provocate da Philip Morris: pubblicità della BAG.

Simone Keller