"Un'iniezione nel forno"
Editori regionali La casa editrice della «Solothurner Zeitung», Vogt-Schild/Habegger, risente della concorrenza del «Solothurner Tagblatt». Il suo amministratore delegato per i media, Christian Müller, accusa Espace Media di ricorrere a metodi sleali.
Editori regionali L'editore della Solothurner Zeitung, Vogt-Schild/Habegger, soffre della concorrenza del Solothurner Tagblatt. Il suo direttore generale Media, Christian Müller, accusa Espace Media di metodi sleali.WW La Solothurner Zeitung risente della crescente diffusione del Solothurner Tagblatt (ST)? Christian Müller: Non proprio. Stiamo registrando un calo marginale degli abbonamenti dell'1-2%, ma non a causa del ST. Questo perché il calo nell'area di Soletta, dove viene pubblicato il ST, non è superiore a quello delle nostre edizioni separate Grenchner Tagblatt, Langenthaler Tagblatt e Berner Rundschau.
Questo dato è sorprendente se si considera la forte differenza tra i prezzi degli abbonamenti.
Il prezzo di dumping di ST ci sta già preoccupando. I disdetti degli abbonamenti che contattiamo tramite telemarketing adducono sempre più spesso motivi economici. Sospettiamo quindi che alcuni stiano passando a ST, il cui abbonamento costa la metà.
In agosto, la ST inizierà anche la consegna anticipata a Grenchen con una pagina separata. Cosa ne pensate di questo?
Senza troppe preoccupazioni, visto che i movimenti di pendolari da Grenchen a Berna sono pochi. Ecco perché questa iniziativa sarà probabilmente anche un'iniezione di fiducia. Il nostro Grenchner Tagblatt non ne risentirà.
Quindi, per il momento, la ST non vi fa venire il mal di pancia? Ci fa male: in genere abbiamo costi di marketing più elevati, ad esempio nel settore delle sponsorizzazioni. Poiché Espace Media (EM) fa spesso ai nostri partner di sponsorizzazione offerte finanziarie molto elevate, anche noi dobbiamo spendere di più. Inoltre, Bevo, che è in parte di proprietà di EM, ci ha soffiato la consegna anticipata di NZZ e Tages-Anzeiger. Anche i metodi pubblicitari sleali di EM ci creano problemi. Una quindicina di giorni fa, ad esempio, la ST ha fatto un annuncio pubblicitario in un mailing - con le cifre dei lettori dell'intera edizione della Berner Zeitung! Ma questo non è stato dichiarato. La carta intestata e la firma del consulente per i media del ST lasciavano intendere che le cifre si riferissero al ST. Si tratta di una frode - e non è la prima volta: la Commissione per la correttezza nella pubblicità ha già etichettato un mailing di ST come "sleale". Ma la correttezza non è semplicemente una linea guida per l'EM...
Intervista: Markus Knöpfli
Questo dato è sorprendente se si considera la forte differenza tra i prezzi degli abbonamenti.
Il prezzo di dumping di ST ci sta già preoccupando. I disdetti degli abbonamenti che contattiamo tramite telemarketing adducono sempre più spesso motivi economici. Sospettiamo quindi che alcuni stiano passando a ST, il cui abbonamento costa la metà.
In agosto, la ST inizierà anche la consegna anticipata a Grenchen con una pagina separata. Cosa ne pensate di questo?
Senza troppe preoccupazioni, visto che i movimenti di pendolari da Grenchen a Berna sono pochi. Ecco perché questa iniziativa sarà probabilmente anche un'iniezione di fiducia. Il nostro Grenchner Tagblatt non ne risentirà.
Quindi, per il momento, la ST non vi fa venire il mal di pancia? Ci fa male: in genere abbiamo costi di marketing più elevati, ad esempio nel settore delle sponsorizzazioni. Poiché Espace Media (EM) fa spesso ai nostri partner di sponsorizzazione offerte finanziarie molto elevate, anche noi dobbiamo spendere di più. Inoltre, Bevo, che è in parte di proprietà di EM, ci ha soffiato la consegna anticipata di NZZ e Tages-Anzeiger. Anche i metodi pubblicitari sleali di EM ci creano problemi. Una quindicina di giorni fa, ad esempio, la ST ha fatto un annuncio pubblicitario in un mailing - con le cifre dei lettori dell'intera edizione della Berner Zeitung! Ma questo non è stato dichiarato. La carta intestata e la firma del consulente per i media del ST lasciavano intendere che le cifre si riferissero al ST. Si tratta di una frode - e non è la prima volta: la Commissione per la correttezza nella pubblicità ha già etichettato un mailing di ST come "sleale". Ma la correttezza non è semplicemente una linea guida per l'EM...
Intervista: Markus Knöpfli
