Aiuto al calcolo per gli inserzionisti internet
Marketing su Internet: con un nuovo strumento di pianificazione per Internet, MMXI colma una lacuna di mercato – ma il suo prezzo non è conveniente nemmeno per le grandi agenzie pubblicitarie.
Internet marketing MMXI colma una lacuna del mercato con un nuovo strumento di pianificazione per Internet - ma il suo prezzo non vale la pena, nemmeno per le grandi agenzie di comunicazione. La pianificazione delle campagne su Internet era una sorta di lotteria: gli inserzionisti dovevano consultare sistemi sviluppati autonomamente se volevano sapere quali erano i siti più adatti per piazzare i loro messaggi pubblicitari. Dovevano anche decidere da soli quali risultati di ricerca utilizzare per valutare un sito. La ragione di questa carenza è che mancavano dati affidabili sull'efficacia della pubblicità su Internet e nessuno strumento di pianificazione utile: una situazione che ha contribuito poco a promuovere l'uso di Internet come piattaforma pubblicitaria.
MMXI Svizzera e Nielsen Netratings hanno fatto un passo nella giusta direzione. Le due aziende hanno presentato a Zurigo un nuovo approccio. Lo strumento di pianificazione online sviluppato da Nielsen Netratings con il nome di WebRF (Web Reach and Frequency) promette una "trasparenza senza precedenti" per Internet.
Ad esempio, lo strumento consente di pianificare campagne per mercati target liberamente definibili, con un budget specifico. Dopo l'inserimento di questi parametri, lo strumento fornisce le pagine e i siti che hanno la quota più alta all'interno del gruppo target ricercato.
Analisi ad ampio raggioTra le altre cose, WebRF fornisce analisi dei gruppi target in base ai dati demografici degli utenti, ma sono disponibili anche selezioni in base alle affinità. È inoltre possibile effettuare analisi all'interno di una selezione di elenchi di domini, siti o pagine preselezionati.
La chiave del nuovo strumento
consiste nel combinare i dati raccolti da MMXI e Nielsen Netratings sul comportamento degli utenti di Internet con una nuova soluzione software. In questo modo è possibile effettuare diverse analisi basate sulla portata e sulla frequenza dei contatti.
Se si vuole implementare questo strumento, è necessario fare i conti con le proprie tasche. Come ha spiegato Stefan Raum, Senior Director Sales & Marketing di Nielsen Netratings, WebRF costa agli utenti tra i 13.000 e i 22.000 euro all'anno, a seconda che un'agenzia acquisti l'intero pacchetto di servizi o solo alcune parti di esso. Un prezzo decisamente eccessivo, secondo i rappresentanti delle agenzie media presenti alla presentazione.
Urs Rueb, direttore di Media Edge|CIA, ha dichiarato alla Werbewoche che lo strumento non sarebbe redditizio, se confrontato con i volumi di prenotazione relativamente bassi di Internet. "Solo le grandi agenzie web possono permetterselo", ha sottolineato. L'agenzia media da lui gestita, la più grande della Svizzera, non acquisterebbe di certo lo strumento. Tuttavia, è soddisfatto dell'approccio e afferma: "La spinta è giusta". Dopotutto, ha aggiunto Urs Wolfensberger, amministratore delegato di MMXI Svizzera, ci sono anche modi per partecipare a WebRF con importi minori.
Oggi il Nord America rappresenta ancora la quota maggiore di utenti Internet a livello mondiale, ma nel 2005 l'Europa sarà in testa.
MMXI Svizzera e Nielsen Netratings hanno fatto un passo nella giusta direzione. Le due aziende hanno presentato a Zurigo un nuovo approccio. Lo strumento di pianificazione online sviluppato da Nielsen Netratings con il nome di WebRF (Web Reach and Frequency) promette una "trasparenza senza precedenti" per Internet.
Ad esempio, lo strumento consente di pianificare campagne per mercati target liberamente definibili, con un budget specifico. Dopo l'inserimento di questi parametri, lo strumento fornisce le pagine e i siti che hanno la quota più alta all'interno del gruppo target ricercato.
Analisi ad ampio raggioTra le altre cose, WebRF fornisce analisi dei gruppi target in base ai dati demografici degli utenti, ma sono disponibili anche selezioni in base alle affinità. È inoltre possibile effettuare analisi all'interno di una selezione di elenchi di domini, siti o pagine preselezionati.
La chiave del nuovo strumento
consiste nel combinare i dati raccolti da MMXI e Nielsen Netratings sul comportamento degli utenti di Internet con una nuova soluzione software. In questo modo è possibile effettuare diverse analisi basate sulla portata e sulla frequenza dei contatti.
Se si vuole implementare questo strumento, è necessario fare i conti con le proprie tasche. Come ha spiegato Stefan Raum, Senior Director Sales & Marketing di Nielsen Netratings, WebRF costa agli utenti tra i 13.000 e i 22.000 euro all'anno, a seconda che un'agenzia acquisti l'intero pacchetto di servizi o solo alcune parti di esso. Un prezzo decisamente eccessivo, secondo i rappresentanti delle agenzie media presenti alla presentazione.
Urs Rueb, direttore di Media Edge|CIA, ha dichiarato alla Werbewoche che lo strumento non sarebbe redditizio, se confrontato con i volumi di prenotazione relativamente bassi di Internet. "Solo le grandi agenzie web possono permetterselo", ha sottolineato. L'agenzia media da lui gestita, la più grande della Svizzera, non acquisterebbe di certo lo strumento. Tuttavia, è soddisfatto dell'approccio e afferma: "La spinta è giusta". Dopotutto, ha aggiunto Urs Wolfensberger, amministratore delegato di MMXI Svizzera, ci sono anche modi per partecipare a WebRF con importi minori.
Oggi il Nord America rappresenta ancora la quota maggiore di utenti Internet a livello mondiale, ma nel 2005 l'Europa sarà in testa.
Daniel Schifferle
