"Voglio essere in grado di scambiare i formati in modo flessibile".
Günter Heuberger, amministratore delegato della radio privata Top, sta ora espandendo la propria attività anche oltre l'area del Lago di Costanza con l'emittente via cavo Top Two.
Il boss della radio privata Top, Günter Heuberger, si sta espandendo anche al di fuori della regione del Lago di Costanza con l'emittente via cavo Top Two.WW Altre emittenti radiofoniche stanno chiudendo le loro seconde stazioni via cavo, ma lei non si limita a mantenere Top Two, ma vuole trasmettere anche a livello internazionale: perché?
Günter Heuberger Non è possibile raggiungere in modo ottimale un pubblico regionale con un unico programma. Le esigenze dei vari gruppi di età sono troppo diverse. Una stazione ha quindi bisogno di due o addirittura tre programmi.
Top Two è in onda da qualche tempo.
Ma non pubblicate i dati di Radiocontrol. Quanti ascoltatori ha Top Two?
I dati sono in costante aumento da un livello basso: Top Two ha raggiunto 11900 ascoltatori nella prima metà del 2002, 13500 nella seconda metà dell'anno e nella prima metà del 2003 dovrebbe raggiungere ben 15500 ascoltatori. Tuttavia, la portata oraria dalle 18 alle 18.30 è interessante: Top Two raggiunge il doppio degli ascoltatori. Questo perché a quell'ora trasmettiamo una sorta di "Echo der Zeit" della Svizzera orientale (vedi riquadro). È evidente che c'è un numero crescente di persone che stanno sviluppando una sorta di identità della Svizzera orientale.
Ma non si vuole solo creare un'identità con Top Two? Rimaniamo con Top Two per altri motivi: l'uso della radio in generale è in calo, forse perché il nostro attuale gruppo target principale, i giovani, soddisfano sempre più spesso le loro esigenze di intrattenimento e informazione altrove. Nel caso in cui i giovani ascoltatori si allontanino ancora di più dal mezzo radiofonico e quindi anche da Top, sto già lavorando alla possibilità di spostare Top Two dal cavo all'FM - e viceversa Radio Top al cavo - come seconda stazione già nota e accettata.
A differenza di altre radio private, finora vi siete astenuti dal cambiare il formato di Radio Top e vi aspettate che il vostro pubblico cambi canale se necessario.
Certo, perché abbiamo raggiunto bene il nostro target fin dall'inizio. Sto seguendo una strategia diversa da quella della maggior parte dei miei colleghi delle radio private: Vogliamo un secondo programma per poter cambiare formato a lungo termine. Ma non cambiando il programma principale, bensì cambiando canale. Voglio più flessibilità quando si tratta di cambiare formato.
Perché avete bisogno della licenza internazionale? Chi vuole ascoltare Top Two nel Vorarlberg o nella Germania meridionale?
Con il primo programma di Radio Top, siamo già sui cavi dell'Euregio Bodensee. Ora stiamo seguendo l'esempio con Top Two. Siamo convinti che l'Euregio Bodensee diventerà gradualmente un'area di comunicazione sovraordinata. Vogliamo farne parte fin dall'inizio, anche se non raccogliamo ancora molti ascoltatori e non abbiamo ancora una soluzione in termini di dati radio.
Le stazioni estere perdono costantemente ascoltatori nella Svizzera orientale. Questo dovrebbe scoraggiare l'espansione all'estero.
Radio 7, Bayern 3, Ö3, SWR e Antenne Vorarlberg stanno perdendo ascoltatori perché negli anni precedenti a Radio Top avevano una presenza sproporzionata nella Svizzera orientale. Noi, invece, abbiamo la necessità di recuperare terreno all'estero. Sicuramente non raggiungeremo mai il dominio del mercato, ma il leader della Svizzera orientale non rimarrà all'ultimo posto nella Germania meridionale e nel Vorarlberg.
Quanto è difficile entrare nelle reti via cavo? Meno in Germania, perché bisogna acquistare le reti via cavo con il denaro. La vendita delle reti via cavo Telekom ha creato una nuova situazione di mercato.
Quanto costa l'espansione? Una somma a sei zeri ogni anno. Cerchiamo di acquisire pubblicità e sponsorizzazioni, ma nemmeno quelle riescono a coprire i costi. Difficilmente la situazione cambierà nei prossimi cinque anni.
Günter Heuberger: Pensate anche alla mobilità con i condotti. Per due anni
in onda
L'emittente via cavo Top Two trasmette dall'ottobre 2000 e si rivolge agli ascoltatori tra i 30 e i 50 anni con musica mainstream oldies (musica degli anni '60 e '70). Ogni ora trasmette i notiziari di Radio Top e, dalle 18.00 alle 18.30, una sintesi delle notizie di tutte e tre le finestre regionali di Top, senza musica né pubblicità. (mk)
Intervista: Markus Knöpfli
Günter Heuberger Non è possibile raggiungere in modo ottimale un pubblico regionale con un unico programma. Le esigenze dei vari gruppi di età sono troppo diverse. Una stazione ha quindi bisogno di due o addirittura tre programmi.
Top Two è in onda da qualche tempo.
Ma non pubblicate i dati di Radiocontrol. Quanti ascoltatori ha Top Two?
I dati sono in costante aumento da un livello basso: Top Two ha raggiunto 11900 ascoltatori nella prima metà del 2002, 13500 nella seconda metà dell'anno e nella prima metà del 2003 dovrebbe raggiungere ben 15500 ascoltatori. Tuttavia, la portata oraria dalle 18 alle 18.30 è interessante: Top Two raggiunge il doppio degli ascoltatori. Questo perché a quell'ora trasmettiamo una sorta di "Echo der Zeit" della Svizzera orientale (vedi riquadro). È evidente che c'è un numero crescente di persone che stanno sviluppando una sorta di identità della Svizzera orientale.
Ma non si vuole solo creare un'identità con Top Two? Rimaniamo con Top Two per altri motivi: l'uso della radio in generale è in calo, forse perché il nostro attuale gruppo target principale, i giovani, soddisfano sempre più spesso le loro esigenze di intrattenimento e informazione altrove. Nel caso in cui i giovani ascoltatori si allontanino ancora di più dal mezzo radiofonico e quindi anche da Top, sto già lavorando alla possibilità di spostare Top Two dal cavo all'FM - e viceversa Radio Top al cavo - come seconda stazione già nota e accettata.
A differenza di altre radio private, finora vi siete astenuti dal cambiare il formato di Radio Top e vi aspettate che il vostro pubblico cambi canale se necessario.
Certo, perché abbiamo raggiunto bene il nostro target fin dall'inizio. Sto seguendo una strategia diversa da quella della maggior parte dei miei colleghi delle radio private: Vogliamo un secondo programma per poter cambiare formato a lungo termine. Ma non cambiando il programma principale, bensì cambiando canale. Voglio più flessibilità quando si tratta di cambiare formato.
Perché avete bisogno della licenza internazionale? Chi vuole ascoltare Top Two nel Vorarlberg o nella Germania meridionale?
Con il primo programma di Radio Top, siamo già sui cavi dell'Euregio Bodensee. Ora stiamo seguendo l'esempio con Top Two. Siamo convinti che l'Euregio Bodensee diventerà gradualmente un'area di comunicazione sovraordinata. Vogliamo farne parte fin dall'inizio, anche se non raccogliamo ancora molti ascoltatori e non abbiamo ancora una soluzione in termini di dati radio.
Le stazioni estere perdono costantemente ascoltatori nella Svizzera orientale. Questo dovrebbe scoraggiare l'espansione all'estero.
Radio 7, Bayern 3, Ö3, SWR e Antenne Vorarlberg stanno perdendo ascoltatori perché negli anni precedenti a Radio Top avevano una presenza sproporzionata nella Svizzera orientale. Noi, invece, abbiamo la necessità di recuperare terreno all'estero. Sicuramente non raggiungeremo mai il dominio del mercato, ma il leader della Svizzera orientale non rimarrà all'ultimo posto nella Germania meridionale e nel Vorarlberg.
Quanto è difficile entrare nelle reti via cavo? Meno in Germania, perché bisogna acquistare le reti via cavo con il denaro. La vendita delle reti via cavo Telekom ha creato una nuova situazione di mercato.
Quanto costa l'espansione? Una somma a sei zeri ogni anno. Cerchiamo di acquisire pubblicità e sponsorizzazioni, ma nemmeno quelle riescono a coprire i costi. Difficilmente la situazione cambierà nei prossimi cinque anni.
Günter Heuberger: Pensate anche alla mobilità con i condotti. Per due anni
in onda
L'emittente via cavo Top Two trasmette dall'ottobre 2000 e si rivolge agli ascoltatori tra i 30 e i 50 anni con musica mainstream oldies (musica degli anni '60 e '70). Ogni ora trasmette i notiziari di Radio Top e, dalle 18.00 alle 18.30, una sintesi delle notizie di tutte e tre le finestre regionali di Top, senza musica né pubblicità. (mk)
Intervista: Markus Knöpfli
