Cannes per il cinquantesimo anniversario
Samuel Helbling sul costante favoritismo riservato alle misure “below-the-line”
Samuel Helbling sul costante privilegio delle misure below-the-lineIn un settore che vive di ottimismo, la speranza sembra morire per ultima: nonostante la crisi pubblicitaria globale - con l'eccezione dei Paesi emergenti in forte crescita economica - anche quest'anno sono state inviate in concorso a Cannes 16.000 opere. Si tratta solo del 5% in meno rispetto all'anno scorso. Al festival della pubblicità in Costa Azzurra sono attesi oltre 8.000 visitatori. Quello che è iniziato 50 anni fa con la proiezione di 80 pubblicità davanti a 200 visitatori si è trasformato nel più importante e più grande festival pubblicitario del mondo. Il leggendario rullo di Cannes con i migliori spot televisivi gode di uno status di culto internazionale, ben oltre l'industria pubblicitaria.
Ma Cannes non è più solo un festival per i film pubblicitari. A partire dagli anni '90, sono stati assegnati premi anche nei settori della stampa e dell'outdoor, del direct marketing, della pubblicità su Internet e dei media. Con questa diversificazione, il festival si è preparato all'eventualità che la televisione finanziata dalla pubblicità diventi un modello in disuso. Questo è esattamente ciò che ha previsto di recente la società tedesca Mercer Management Consulting (www.mercermc .de). I consulenti tedeschi ipotizzano che una nuova generazione di dispositivi finali per saltare e superare le interruzioni pubblicitarie diventerà uno standard nel prossimo futuro.
Questo riduce l'efficienza della pubblicità e costringe gli inserzionisti a utilizzare nuove forme di comunicazione.
I ricercatori di mercato stimano che dei tre miliardi di euro persi dal mercato pubblicitario tradizionale in Germania dal 2001, un miliardo sia stato utilizzato a favore di formati pubblicitari più diretti e individuali. Anche le statistiche sulle candidature a Cannes forniscono un'indicazione dell'inizio di questa evoluzione: mentre sempre meno opere partecipano al concorso nelle discipline tradizionali, il settore below-the-line cresce di anno in anno.
Samuel Helbling, caporedattore
Ma Cannes non è più solo un festival per i film pubblicitari. A partire dagli anni '90, sono stati assegnati premi anche nei settori della stampa e dell'outdoor, del direct marketing, della pubblicità su Internet e dei media. Con questa diversificazione, il festival si è preparato all'eventualità che la televisione finanziata dalla pubblicità diventi un modello in disuso. Questo è esattamente ciò che ha previsto di recente la società tedesca Mercer Management Consulting (www.mercermc .de). I consulenti tedeschi ipotizzano che una nuova generazione di dispositivi finali per saltare e superare le interruzioni pubblicitarie diventerà uno standard nel prossimo futuro.
Questo riduce l'efficienza della pubblicità e costringe gli inserzionisti a utilizzare nuove forme di comunicazione.
I ricercatori di mercato stimano che dei tre miliardi di euro persi dal mercato pubblicitario tradizionale in Germania dal 2001, un miliardo sia stato utilizzato a favore di formati pubblicitari più diretti e individuali. Anche le statistiche sulle candidature a Cannes forniscono un'indicazione dell'inizio di questa evoluzione: mentre sempre meno opere partecipano al concorso nelle discipline tradizionali, il settore below-the-line cresce di anno in anno.
Samuel Helbling, caporedattore
