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Riviste di intrattenimento: «Der Züritipp» compie il salto dall’agenda culturale a rivista urbana impegnata – e già dal giovedì accompagna i lettori verso il fine settimana.
Lo Züritipp osa passare da un'agenda culturale a una rivista cittadina impegnata - e vi accompagna già nel fine settimana il giovedì.Züritipp, il supplemento del Tages-Anzeiger, sta per sferrare un colpo: Il 19 giugno, la Kulturagenda in formato tabloid si trasformerà in una rivista cittadina di tendenza. D'ora in poi sarà pubblicata come supplemento del giornale il giovedì e sarà nelle mani dei cittadini zurighesi amanti della vita notturna. Tutto è nuovo: l'architettura, il layout e i contenuti della rivista sono stati letteralmente stravolti. Questi cambiamenti radicali sono stati preceduti dalla concorrenza della NZZ (Ticket), della rivista di 20 Minuten (Week) e dalle mutate abitudini di lettura di un gruppo target giovane. Per oltre 20 anni, il concetto di base del supplemento, che fornisce informazioni sull'ampia gamma di eventi culturali nell'area di Zurigo, settimana dopo settimana, non è stato praticamente modificato in termini di contenuti.
"Vogliamo concentrarci su
Vogliamo soddisfare ancora di più le esigenze degli abitanti dei milioni di Zurigo", spiega Peter Haerle, responsabile di Zürich-Bund e Züritipp del Tages-Anzeiger, spiegando il nuovo look. Da quasi un anno sta lavorando per dare al calendario degli eventi qualcosa di più di una semplice mano di vernice. A sostenerlo è stato Reto Gehrig, ex proprietario dell'in-club Luv di Zurigo, che ha respirato in prima persona l'aria della scena. L'attuale proprietario dell'agenzia zurighese Code ha progettato un nuovo layout arioso per lo Züritipp.
La copertina, con un titolo in tipografia di tendenza, indica già che sta soffiando un vento nuovo, e il claim "Stadtmagazin für Zürich" (rivista della città di Zurigo) annuncia anche il nuovo orientamento dei contenuti. Nelle prime 30 pagine - un terzo delle 88 pagine medie di ogni numero - Züritipp apre una finestra completamente diversa sulla città di Zurigo e ne fa respirare gli interni.
Più sentimento zurigheseIl nuovo nucleo della rivista, intitolato "Stadtleben" (Vita in città), intende attirare maggiormente i lettori nel giornale "mostrando la diversità e la vivacità di Zurigo", spiega Haerle. Come risultato di questo riposizionamento, egli si aspetta anche un maggiore valore aggiunto per la rivista cittadina. A suo avviso, il nuovo Züritipp dovrebbe "fornire informazioni nuove e utili anche agli irriducibili residenti di Zurigo". L'obiettivo finale era quello di rendere interattiva la strada a senso unico e priva di dialogo che lo Züritipp è stato finora.
Questa pretesa è soddisfatta già nella prima pagina dopo l'indice: un'immagine di ricerca sovradimensionata - di solito un'istantanea di una curiosità zurighese - vuole essere classificata correttamente dal lettore. La sezione successiva, intitolata "Rendez-Vous", si concentra su personaggi originali della città sulla Limmat. In essa, contemporanei non del tutto ordinari di Zurigo si presentano ai lettori.
Prelibatezze sono promesse anche nella sezione "Gastronomia", che sarà preparata da Peter Brunner, ospite del Kaiser's Reblaube. Una chicca speciale sarà la riunione con Josef Estermann, che, in qualità di critico gastronomico, giudicherà le offerte delle cucine e delle cantine di Zurigo. Anche in questa sezione si applica il principio del dialogo. In una "cassetta della posta", gli chef dilettanti riceveranno risposte a domande sul loro passatempo preferito.
Dopo una breve escursione nella "vita notturna" - ovviamente la selezione degli eventi o dei luoghi di cui si parla deve diventare sempre più trendy - si torna alla luce del giorno. Nella pagina "Discover & Enjoy", l'attenzione si concentra sul passatempo preferito degli zurighesi: vengono presentate cose belle e beni di consumo interessanti. "Perché", sottolinea Hearle, "anche lo shopping è una delle cose belle di Zurigo". Aggiunge, tuttavia, che questa sezione è un contributo giornalistico, non vengono utilizzati testi di pubbliche relazioni.
La sezione "Consigli" sottolinea la competenza professionale e l'indipendenza: Qui un libraio, un negoziante di registrazioni sonore e un rivenditore di DVD presentano i loro successi personali nel mercato dei libri, dei CD e dei DVD. E quasi alla fine di questo nuovo focus sulla "vita cittadina", viene inserita la "storia di copertina", con argomenti "importanti" che riguardano tutti gli abitanti di Zurigo.
Pochi cambiamenti saranno apportati a "Kulturleben" - l'agenda sarà una versione leggermente ridotta della vecchia edizione - con il servizio collaudato intorno a cinema, palcoscenico, musica e arte.
Uno degli obiettivi principali del rilancio era "rendere Züritipp interessante anche per i lettori più giovani", spiega Haerle. Per questo motivo la rivista di vita notturna è stata posizionata nella fascia d'età compresa tra i 20 e i 45 anni, leggermente più giovane del Tages-Anzeiger. Ma l'idea è anche quella di rendere Züritipp attraente per nuovi inserzionisti, non solo dalla sezione annunci. "Il vantaggio per gli inserzionisti è evidente: poiché lo Züritipp è già presente tra i lettori il giovedì, viene utilizzato più a lungo", afferma Haerle.
Nonostante il coraggio di ridisegnare, i nuovi creatori di Züritipp - e probabilmente i loro lettori - non hanno voluto rinunciare a un'accattivante auto-riflessione: "Zürich by Mike" rimane a tutta pagina del nuovo Züritipp.
Tipografia di tendenza per la copertina della rivista di vita notturna Züritipp, ridisegnata da Reto Gehrig per Tamedia.
"Vogliamo concentrarci su
Vogliamo soddisfare ancora di più le esigenze degli abitanti dei milioni di Zurigo", spiega Peter Haerle, responsabile di Zürich-Bund e Züritipp del Tages-Anzeiger, spiegando il nuovo look. Da quasi un anno sta lavorando per dare al calendario degli eventi qualcosa di più di una semplice mano di vernice. A sostenerlo è stato Reto Gehrig, ex proprietario dell'in-club Luv di Zurigo, che ha respirato in prima persona l'aria della scena. L'attuale proprietario dell'agenzia zurighese Code ha progettato un nuovo layout arioso per lo Züritipp.
La copertina, con un titolo in tipografia di tendenza, indica già che sta soffiando un vento nuovo, e il claim "Stadtmagazin für Zürich" (rivista della città di Zurigo) annuncia anche il nuovo orientamento dei contenuti. Nelle prime 30 pagine - un terzo delle 88 pagine medie di ogni numero - Züritipp apre una finestra completamente diversa sulla città di Zurigo e ne fa respirare gli interni.
Più sentimento zurigheseIl nuovo nucleo della rivista, intitolato "Stadtleben" (Vita in città), intende attirare maggiormente i lettori nel giornale "mostrando la diversità e la vivacità di Zurigo", spiega Haerle. Come risultato di questo riposizionamento, egli si aspetta anche un maggiore valore aggiunto per la rivista cittadina. A suo avviso, il nuovo Züritipp dovrebbe "fornire informazioni nuove e utili anche agli irriducibili residenti di Zurigo". L'obiettivo finale era quello di rendere interattiva la strada a senso unico e priva di dialogo che lo Züritipp è stato finora.
Questa pretesa è soddisfatta già nella prima pagina dopo l'indice: un'immagine di ricerca sovradimensionata - di solito un'istantanea di una curiosità zurighese - vuole essere classificata correttamente dal lettore. La sezione successiva, intitolata "Rendez-Vous", si concentra su personaggi originali della città sulla Limmat. In essa, contemporanei non del tutto ordinari di Zurigo si presentano ai lettori.
Prelibatezze sono promesse anche nella sezione "Gastronomia", che sarà preparata da Peter Brunner, ospite del Kaiser's Reblaube. Una chicca speciale sarà la riunione con Josef Estermann, che, in qualità di critico gastronomico, giudicherà le offerte delle cucine e delle cantine di Zurigo. Anche in questa sezione si applica il principio del dialogo. In una "cassetta della posta", gli chef dilettanti riceveranno risposte a domande sul loro passatempo preferito.
Dopo una breve escursione nella "vita notturna" - ovviamente la selezione degli eventi o dei luoghi di cui si parla deve diventare sempre più trendy - si torna alla luce del giorno. Nella pagina "Discover & Enjoy", l'attenzione si concentra sul passatempo preferito degli zurighesi: vengono presentate cose belle e beni di consumo interessanti. "Perché", sottolinea Hearle, "anche lo shopping è una delle cose belle di Zurigo". Aggiunge, tuttavia, che questa sezione è un contributo giornalistico, non vengono utilizzati testi di pubbliche relazioni.
La sezione "Consigli" sottolinea la competenza professionale e l'indipendenza: Qui un libraio, un negoziante di registrazioni sonore e un rivenditore di DVD presentano i loro successi personali nel mercato dei libri, dei CD e dei DVD. E quasi alla fine di questo nuovo focus sulla "vita cittadina", viene inserita la "storia di copertina", con argomenti "importanti" che riguardano tutti gli abitanti di Zurigo.
Pochi cambiamenti saranno apportati a "Kulturleben" - l'agenda sarà una versione leggermente ridotta della vecchia edizione - con il servizio collaudato intorno a cinema, palcoscenico, musica e arte.
Uno degli obiettivi principali del rilancio era "rendere Züritipp interessante anche per i lettori più giovani", spiega Haerle. Per questo motivo la rivista di vita notturna è stata posizionata nella fascia d'età compresa tra i 20 e i 45 anni, leggermente più giovane del Tages-Anzeiger. Ma l'idea è anche quella di rendere Züritipp attraente per nuovi inserzionisti, non solo dalla sezione annunci. "Il vantaggio per gli inserzionisti è evidente: poiché lo Züritipp è già presente tra i lettori il giovedì, viene utilizzato più a lungo", afferma Haerle.
Nonostante il coraggio di ridisegnare, i nuovi creatori di Züritipp - e probabilmente i loro lettori - non hanno voluto rinunciare a un'accattivante auto-riflessione: "Zürich by Mike" rimane a tutta pagina del nuovo Züritipp.
Tipografia di tendenza per la copertina della rivista di vita notturna Züritipp, ridisegnata da Reto Gehrig per Tamedia.
Il nuovo Züritipp: più spazio bianco, grandi immagini e argomenti per un gruppo target più giovane - e già con il lettore del giovedì.
Daniel Schifferle
