Stratega costruttivo
Carmelo Buffoli, in qualità di nuovo presidente dell’Alleanza delle agenzie pubblicitarie svizzere, intende far conoscere meglio il marchio di qualità ASW.
Carmelo Buffoli vuole far conoscere meglio il marchio di qualità ASW in qualità di nuovo presidente dell'Alleanza delle agenzie pubblicitarie svizzere. "Tra cinque anni il settore sarà completamente diverso perché subiremo un cambiamento strutturale simile a quello che hanno subito i tipografi di allora", è convinto Carmelo Buffoli. All'epoca, la rivoluzione digitale ha quasi completamente cancellato una professione, quando improvvisamente chiunque poteva mettere mano al computer e progettare la propria rivista di club nel salotto di casa. Nella pubblicità, questo cambiamento strutturale si svilupperà in modo tale che molte idee faranno sempre più parte di un progetto che possono offrire anche fornitori di servizi diversi dalle agenzie pubblicitarie - ad esempio, il lavoro grafico direttamente da una tipografia. Le strategie di questa pubblicità, d'altra parte, dovrebbero essere fornite in modo ancora più sostenibile dalle agenzie. Per il neoeletto Presidente dell'ASW, questo sviluppo è una delle sfide più importanti del suo mandato. Egli formula il suo obiettivo in questa situazione come segue: "Voglio far conoscere meglio il marchio di qualità ASW".
Sviluppare strategie è anche la cosa che preferisce fare nella sua agenzia. "Troppo spesso le persone si limitano a progettare in fretta e furia. Senza alcuna giustificazione strategica", afferma. Ma la cosa più eccitante della pubblicità è chiedersi: cosa implementiamo e come? Quali misure stiamo adottando? Cosa possiamo aspettarci?
Buffoli è arrivato alla pubblicità "negli anni d'oro" attraverso la Scuola di Arti e Mestieri. Inizialmente ha lavorato come grafico per clienti. Nel 1991 ha fondato la sua piccola agenzia e oggi impiega sette persone nella Weinbergstrasse di Zurigo. Gli specialisti esterni vengono assunti in base alle esigenze e addebitati direttamente al cliente. "Un modello ideale, in linea con la filosofia di ASW", dice, perché un'agenzia gestita in questo modo non ha personale sottoccupato. E quando le cose si fanno più tranquille, molto lavoro viene svolto di nuovo internamente.
In questi casi, il padre di famiglia, Buffoli, potrebbe essere costretto a rimanere in agenzia per un'altra settimana mentre la moglie e i figli sono già partiti per l'India. Quest'estate ha già trascorso lì la sua quattordicesima vacanza, poiché la moglie è originaria del Tibet e i suoi parenti vivono in India. Da allora, anche il subcontinente ha preso in simpatia l'italo-svizzero Buffoli. "Ma non sono diventato buddista", sottolinea, anche se i suoi figli sono stati educati al buddismo dalla madre. Non ha nemmeno incontrato sua moglie durante un pellegrinaggio, ma "in modo piuttosto profano in una discoteca di Zurigo". Ciò che gli piace particolarmente dell'India è l'approccio al tempo del tutto inusuale per un pubblicitario. L'italiano ha anche imparato ad apprezzare il cibo dell'Estremo Oriente.
Questa coesistenza di culture diverse è stata anche una delle ragioni per cui Carmelo Buffoli è stato chiamato a essere consigliere della Commissione per gli affari degli stranieri del Consiglio nazionale. Avendo la doppia cittadinanza, gli è stato chiesto di fornire consulenza sulla naturalizzazione automatica della terza generazione. Da allora, ha tenuto occasionalmente conferenze sull'argomento. In conclusione, la Svizzera ha bisogno di stranieri ed è stata creata da stranieri. Tuttavia, questa situazione richiede un'integrazione attiva. "Devo integrarmi e sforzarmi di fare qualcosa anche da parte mia". In altre parole, uno straniero non deve consegnare la sua cultura originaria al posto di frontiera, ma contribuire in modo significativo.
Oltre alla sua italianità, il pubblicitario trova un legame quotidiano con la cultura suonando il violoncello, "consumando libri" e guardando l'arte costruttiva.
Andreas Panzeri
Sviluppare strategie è anche la cosa che preferisce fare nella sua agenzia. "Troppo spesso le persone si limitano a progettare in fretta e furia. Senza alcuna giustificazione strategica", afferma. Ma la cosa più eccitante della pubblicità è chiedersi: cosa implementiamo e come? Quali misure stiamo adottando? Cosa possiamo aspettarci?
Buffoli è arrivato alla pubblicità "negli anni d'oro" attraverso la Scuola di Arti e Mestieri. Inizialmente ha lavorato come grafico per clienti. Nel 1991 ha fondato la sua piccola agenzia e oggi impiega sette persone nella Weinbergstrasse di Zurigo. Gli specialisti esterni vengono assunti in base alle esigenze e addebitati direttamente al cliente. "Un modello ideale, in linea con la filosofia di ASW", dice, perché un'agenzia gestita in questo modo non ha personale sottoccupato. E quando le cose si fanno più tranquille, molto lavoro viene svolto di nuovo internamente.
In questi casi, il padre di famiglia, Buffoli, potrebbe essere costretto a rimanere in agenzia per un'altra settimana mentre la moglie e i figli sono già partiti per l'India. Quest'estate ha già trascorso lì la sua quattordicesima vacanza, poiché la moglie è originaria del Tibet e i suoi parenti vivono in India. Da allora, anche il subcontinente ha preso in simpatia l'italo-svizzero Buffoli. "Ma non sono diventato buddista", sottolinea, anche se i suoi figli sono stati educati al buddismo dalla madre. Non ha nemmeno incontrato sua moglie durante un pellegrinaggio, ma "in modo piuttosto profano in una discoteca di Zurigo". Ciò che gli piace particolarmente dell'India è l'approccio al tempo del tutto inusuale per un pubblicitario. L'italiano ha anche imparato ad apprezzare il cibo dell'Estremo Oriente.
Questa coesistenza di culture diverse è stata anche una delle ragioni per cui Carmelo Buffoli è stato chiamato a essere consigliere della Commissione per gli affari degli stranieri del Consiglio nazionale. Avendo la doppia cittadinanza, gli è stato chiesto di fornire consulenza sulla naturalizzazione automatica della terza generazione. Da allora, ha tenuto occasionalmente conferenze sull'argomento. In conclusione, la Svizzera ha bisogno di stranieri ed è stata creata da stranieri. Tuttavia, questa situazione richiede un'integrazione attiva. "Devo integrarmi e sforzarmi di fare qualcosa anche da parte mia". In altre parole, uno straniero non deve consegnare la sua cultura originaria al posto di frontiera, ma contribuire in modo significativo.
Oltre alla sua italianità, il pubblicitario trova un legame quotidiano con la cultura suonando il violoncello, "consumando libri" e guardando l'arte costruttiva.
Andreas Panzeri
