Una rete è sufficiente per tutte le reti
L'agenzia di telecomunicazioni Lowe, con sede a Zurigo, sta ideando una campagna B2B internazionale per Orange.
Orange, la società di telefonia mobile controllata da France Télécom, ha incaricato l'agenzia zurighese Lowe di sviluppare una campagna transfrontaliera per i suoi clienti B2B, poiché la multinazionale della telefonia mobile riconosce attualmente un maggiore potenziale di crescita in questo settore rispetto ai clienti privati. Orange serve già tre milioni di clienti a livello internazionale, che a loro volta hanno a disposizione circa 3.000 dipendenti nel servizio clienti, e l'ultima campagna di Lowe per Orange, che all'epoca era stata sviluppata solo per la Svizzera (WW 41/02), ha aperto la porta al nuovo lavoro. I creativi di Lowe avevano cercato località in cui il gestore di telefonia mobile offriva una copertura esclusiva. La campagna di branding si è avvalsa di suggestive foto paesaggistiche per visualizzare la qualità della rete sui passi dell'Albula e del San Bernardino.
Questi soggetti coerenti sono finiti anche nelle mani dei manager delle aziende all'estero. Orange international voleva quindi "qualcosa con una funzione simile" per la nuova campagna B2B, come spiega il consulente Tony Hrnek. Da qui è nata l'idea con il titolo provvisorio "Lord of the Networks".
Il reclamo va in cortocircuito
Il tema di base della campagna, pensata per questi clienti, è che ogni uomo d'affari ha diverse reti e Orange le collega tutte. Il CD Keith Loell e l'AD Simon Staub hanno visualizzato questa idea con "reti" fotografate ad arte di tipo sorprendente. Una veduta aerea del porto di Seattle mostra scie di schiuma misteriosamente intersecate nell'acqua. Un'immagine con scie di vapore bianco nel cielo blu di Kloten funziona in modo simile.
Queste immagini sono accompagnate dalla breve storia: "Per quanto complessa possa essere la vostra attività. Orange tiene in contatto tutti i vostri mondi. Si occupa con successo di 3 milioni di imprenditori in tutto il mondo. Orange è il partner su cui contare". La nuova campagna sarà pubblicizzata in sette paesi: Regno Unito, Francia, Danimarca, Paesi Bassi, Romania, Slovacchia e Svizzera. Inoltre, numerosi aeroporti internazionali saranno tappezzati di manifesti.
Il prossimo lavoro di Lowe per Orange sarà utilizzato anche a livello internazionale. I soggetti per una campagna MMS sottolineano il claim "Se puoi immaginarlo, puoi inviarlo". Vengono mostrate immagini di fantasia estratte dalle nuvole, ad esempio una nuvola a forma di freccia di Cupido che punta a un cumulo a forma di cuore nel cielo. "Gli MMS non sono una novità in sé, quindi bisogna visualizzarli in modo diverso", afferma Tony Hrnek.
E un altro lancio
Dopo il lancio della campagna B2B internazionale, la Lowe di Zurigo è stata incaricata dalla società di telefonia mobile di presentare un'offerta per una campagna d'immagine internazionale. I concorrenti sono altre due agenzie locali di Orange, Mother a Londra e BETC Euro RSCG a Parigi, come riportato dalla rivista britannica Campaign. Il lavoro dell'agenzia svizzera è stato apprezzato presso la sede centrale di Orange a Londra, ha dichiarato il CEO di Lowe Kurt Schmid. L'attuale presentazione della gara non riguarda il consolidamento dei budget. Orange vuole continuare a lavorare con le agenzie locali, ma ora vuole presentare una campagna coerente in tutti i mercati internazionali.
Le reti nascono ovunque le persone lavorino: nelle strade di Nantes, sui binari della ferrovia alle porte di Milano. E l'arancione le collega tutte.
Andreas Panzeri
Questi soggetti coerenti sono finiti anche nelle mani dei manager delle aziende all'estero. Orange international voleva quindi "qualcosa con una funzione simile" per la nuova campagna B2B, come spiega il consulente Tony Hrnek. Da qui è nata l'idea con il titolo provvisorio "Lord of the Networks".
Il reclamo va in cortocircuito
Il tema di base della campagna, pensata per questi clienti, è che ogni uomo d'affari ha diverse reti e Orange le collega tutte. Il CD Keith Loell e l'AD Simon Staub hanno visualizzato questa idea con "reti" fotografate ad arte di tipo sorprendente. Una veduta aerea del porto di Seattle mostra scie di schiuma misteriosamente intersecate nell'acqua. Un'immagine con scie di vapore bianco nel cielo blu di Kloten funziona in modo simile.
Queste immagini sono accompagnate dalla breve storia: "Per quanto complessa possa essere la vostra attività. Orange tiene in contatto tutti i vostri mondi. Si occupa con successo di 3 milioni di imprenditori in tutto il mondo. Orange è il partner su cui contare". La nuova campagna sarà pubblicizzata in sette paesi: Regno Unito, Francia, Danimarca, Paesi Bassi, Romania, Slovacchia e Svizzera. Inoltre, numerosi aeroporti internazionali saranno tappezzati di manifesti.
Il prossimo lavoro di Lowe per Orange sarà utilizzato anche a livello internazionale. I soggetti per una campagna MMS sottolineano il claim "Se puoi immaginarlo, puoi inviarlo". Vengono mostrate immagini di fantasia estratte dalle nuvole, ad esempio una nuvola a forma di freccia di Cupido che punta a un cumulo a forma di cuore nel cielo. "Gli MMS non sono una novità in sé, quindi bisogna visualizzarli in modo diverso", afferma Tony Hrnek.
E un altro lancio
Dopo il lancio della campagna B2B internazionale, la Lowe di Zurigo è stata incaricata dalla società di telefonia mobile di presentare un'offerta per una campagna d'immagine internazionale. I concorrenti sono altre due agenzie locali di Orange, Mother a Londra e BETC Euro RSCG a Parigi, come riportato dalla rivista britannica Campaign. Il lavoro dell'agenzia svizzera è stato apprezzato presso la sede centrale di Orange a Londra, ha dichiarato il CEO di Lowe Kurt Schmid. L'attuale presentazione della gara non riguarda il consolidamento dei budget. Orange vuole continuare a lavorare con le agenzie locali, ma ora vuole presentare una campagna coerente in tutti i mercati internazionali.
Le reti nascono ovunque le persone lavorino: nelle strade di Nantes, sui binari della ferrovia alle porte di Milano. E l'arancione le collega tutte.
Andreas Panzeri
