Cura delle cellule fresche per il bilancio
Riviste economiche: «Die Bilanz» cambia caporedattore e, anche sotto altri aspetti, la direttrice editoriale Uli Rubner sta rivoluzionando tutto.
La rivista economica Die Bilanz sta sostituendo il suo caporedattore e il direttore editoriale Uli Rubner non lascia nulla di intentato: "Produrre un nuovo Bilanz ogni mese è e rimane affascinante", ha dichiarato Medard Meier in un'intervista rilasciata alla Werbewoche dieci mesi fa. Non sta pensando di licenziarsi. "Alla fine, però, sono i miei superiori a dovermi giudicare". E ora lo hanno fatto - e a quanto pare sono riusciti a convincerlo, nel corso di lunghe discussioni, che il giornale ha bisogno di una rinfrescata di sangue - nella persona di René Lüchinger. Il bilancio, che Meier ama paragonare a una "portaerei", sta infatti attualmente navigando in acque particolarmente agitate. Secondo le statistiche di VSW, il mese di gennaio è iniziato con il 55% di pagine pubblicitarie in meno rispetto all'anno precedente, seguito da due mesi con meno 24 e meno 21%. Ad aprile, con il numero di rilancio, si è registrato un aumento del sette per cento, ma a maggio il volume è crollato nuovamente a meno 28 per cento. Giugno ha registrato un meno 11%, mentre luglio ha portato un più 8%.
Anche se le tempeste che circondano testate analoghe come Cash, Finanz & Wirtschaft o Facts sono molto più violente, il totale dei ricavi pubblicitari di Bilanz nei primi sette mesi è inferiore del 16,3% rispetto allo stesso periodo del 2002. "Ciononostante, Bilanz è stato più redditizio nei primi sette mesi di quest'anno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso", afferma Uli Rubner, che da tre mesi è direttore editoriale sia di Weltwoche che della rivista economica. Tuttavia, non vuole fornire cifre più precise.
L'aumento della redditività è stato possibile grazie all'aumento dei ricavi medi e in parte alla riduzione dei costi: Il Manager-Bilanz, pubblicato quattro volte l'anno, è stato cancellato fino a nuovo avviso per mancanza di un nuovo sponsor. Gli speciali, che venivano pubblicati fino a 16 volte all'anno, sono stati dimezzati. Anche la gamma di libri è stata ridotta. Rubner: "Vogliamo concentrare le nostre energie sulla rivista principale". Nonostante il calo della tiratura (meno 14,6 %), potrebbe almeno aumentare i dati relativi ai lettori.
Slogan: Avvicinarsi di più
Anche i team editoriali e pubblicitari di Weltwoche e Bilanz sono stati riuniti sotto Rubner. Qualche settimana fa, Christoph Waeber è stato nominato responsabile della pubblicità per entrambe le testate.
Questo vale anche per la Svizzera francese, dove l'ex responsabile vendite di zona di Weltwoche Servais Micolot offre ora il bilancio del portafoglio. Anche le attività su Internet, il marketing per i lettori e i libri sono
una gestione congiunta. In totale, è stata tagliata circa una posizione, ma ci saranno altre tre partenze entro ottobre.
Rubner non esclude inoltre la possibilità di ulteriori riduzioni. In merito alle voci che parlano di una fusione dei due reparti pubblicitari: "Al momento non ho in mente nulla del genere, perché voglio prima testare la nuova struttura. È la prima volta che due case editrici sono sotto un'unica direzione", afferma. Tuttavia, la nuova organizzazione non è ancora definita. "Potrebbe anche darsi che la gestione standardizzata della pubblicità non funzioni".
Bisogna far uscire il bilancio dal baratro: Il nuovo direttore René Lüchinger.
Corrente onlineCon la pubblicazione del numero di settembre di Bilanz-
La piattaforma Internet è stata aggiornata. In futuro sarà aggiornata settimanalmente. Oltre ad articoli selezionati dall'edizione cartacea, saranno disponibili anche una rassegna stampa, una newsletter e brevi aggiornamenti settimanali della redazione. Continuerà a essere offerta l'opzione Valori aggiunti, che sarà però riservata agli abbonati a Bilanz. La guida azionaria online, invece, non sarà riattivata. (mk)
Markus Knöpfli
Anche se le tempeste che circondano testate analoghe come Cash, Finanz & Wirtschaft o Facts sono molto più violente, il totale dei ricavi pubblicitari di Bilanz nei primi sette mesi è inferiore del 16,3% rispetto allo stesso periodo del 2002. "Ciononostante, Bilanz è stato più redditizio nei primi sette mesi di quest'anno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso", afferma Uli Rubner, che da tre mesi è direttore editoriale sia di Weltwoche che della rivista economica. Tuttavia, non vuole fornire cifre più precise.
L'aumento della redditività è stato possibile grazie all'aumento dei ricavi medi e in parte alla riduzione dei costi: Il Manager-Bilanz, pubblicato quattro volte l'anno, è stato cancellato fino a nuovo avviso per mancanza di un nuovo sponsor. Gli speciali, che venivano pubblicati fino a 16 volte all'anno, sono stati dimezzati. Anche la gamma di libri è stata ridotta. Rubner: "Vogliamo concentrare le nostre energie sulla rivista principale". Nonostante il calo della tiratura (meno 14,6 %), potrebbe almeno aumentare i dati relativi ai lettori.
Slogan: Avvicinarsi di più
Anche i team editoriali e pubblicitari di Weltwoche e Bilanz sono stati riuniti sotto Rubner. Qualche settimana fa, Christoph Waeber è stato nominato responsabile della pubblicità per entrambe le testate.
Questo vale anche per la Svizzera francese, dove l'ex responsabile vendite di zona di Weltwoche Servais Micolot offre ora il bilancio del portafoglio. Anche le attività su Internet, il marketing per i lettori e i libri sono
una gestione congiunta. In totale, è stata tagliata circa una posizione, ma ci saranno altre tre partenze entro ottobre.
Rubner non esclude inoltre la possibilità di ulteriori riduzioni. In merito alle voci che parlano di una fusione dei due reparti pubblicitari: "Al momento non ho in mente nulla del genere, perché voglio prima testare la nuova struttura. È la prima volta che due case editrici sono sotto un'unica direzione", afferma. Tuttavia, la nuova organizzazione non è ancora definita. "Potrebbe anche darsi che la gestione standardizzata della pubblicità non funzioni".
Bisogna far uscire il bilancio dal baratro: Il nuovo direttore René Lüchinger.
Corrente onlineCon la pubblicazione del numero di settembre di Bilanz-
La piattaforma Internet è stata aggiornata. In futuro sarà aggiornata settimanalmente. Oltre ad articoli selezionati dall'edizione cartacea, saranno disponibili anche una rassegna stampa, una newsletter e brevi aggiornamenti settimanali della redazione. Continuerà a essere offerta l'opzione Valori aggiunti, che sarà però riservata agli abbonati a Bilanz. La guida azionaria online, invece, non sarà riattivata. (mk)
Markus Knöpfli
