Raffreddamento del piacere della visione
Ricerca sull’audience: l’estate del secolo ha fatto calare gli indici di ascolto televisivi, ma non in tutte le fasce di pubblico.
Ricerca sull'audience L'estate del secolo ha fatto crollare gli ascolti televisivi, ma non in tutti i gruppi target. La televisione svizzera era ancora molto lontana dall'essere un'estate calda come quella del 1947. Le ricerche sull'audience erano ancora più scarse e anche la pianificazione dei media era ancora in uno stato embrionale. Per la prima volta quest'anno, quindi, gli inserzionisti si sono trovati di fronte alla domanda: la mia pubblicità raggiungerà ancora il pubblico o la TV resterà spenta con il caldo record? Dopotutto, gli stabilimenti balneari hanno registrato un'affluenza record, mentre i cinema di Zurigo hanno contato ad agosto la metà delle presenze rispetto all'anno precedente. Per rispondere a questa domanda, IP Multimedia ha confrontato la portata totale degli anni 2001 e 2002 con quella dell'anno 2003 su base oraria per Advertising Week. I mesi da gennaio a maggio sono stati riassunti come i mesi freddi e da giugno ad agosto (fino alla settimana solare 32) come i mesi caldi.
I due anni precedenti dimostrano chiaramente l'esistenza del crollo estivo. Mentre l'utilizzo durante il giorno è uniformemente basso nei mesi freddi e caldi, il divario aumenta dopo il lavoro. In un'estate normale, l'utilizzo in prima serata è del 28%, mentre nei mesi più freddi dell'anno oltre il 35% della popolazione dai tre anni in su accende la televisione.
Per l'estate record di quest'anno, l'analisi dei dati di Telecontrol mostra un crollo estivo ancora più profondo (vedi grafico). Tra le 19.00 e le 22.00 è stato spento un numero maggiore di apparecchi rispetto agli anni precedenti, con una copertura di appena il 25%.
Il caldo sta tenendo lontano dalla televisione un numero dimostrabile di potenziali spettatori. Tuttavia, lo scarto rispetto a un'estate normale non è spettacolare. È ragionevole supporre che soprattutto i giovani preferiscano utilizzare le belle serate estive per svolgere attività all'aperto piuttosto che rimanere in casa. Per verificare questa ipotesi, il confronto tra mesi freddi e caldi è stato effettuato anche per il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 34 anni.
La sorpresa: nonostante il caldo, il gruppo target determinato separatamente non guarda meno televisione rispetto ai "freschi" mesi estivi! La curva del 2003 rimane solo leggermente inferiore a quella dei due anni precedenti nel prime time. Le temperature record sembrano addirittura aver spinto gli spettatori più giovani davanti allo schermo: La sera precedente, tra le 17.00 e le 19.00, la portata è superiore di circa il 2%. "Il salotto televisivo come rifugio dal caldo torrido? È possibile...", riflette Giordano Giordani, responsabile della ricerca IP. In ogni caso, i media planner possono stare tranquilli: la TV come mezzo pubblicitario non si è dissolta nemmeno nell'estate del secolo.
Nell'estate del secolo, nel 2003, è stato spento solo un numero leggermente superiore di televisori in prima serata rispetto al 2002 e al 2001.
Il gruppo target dei 15-34enni, particolarmente osservato dalla pubblicità, quest'estate non ha guardato meno televisione.
Stefano Monachesi
I due anni precedenti dimostrano chiaramente l'esistenza del crollo estivo. Mentre l'utilizzo durante il giorno è uniformemente basso nei mesi freddi e caldi, il divario aumenta dopo il lavoro. In un'estate normale, l'utilizzo in prima serata è del 28%, mentre nei mesi più freddi dell'anno oltre il 35% della popolazione dai tre anni in su accende la televisione.
Per l'estate record di quest'anno, l'analisi dei dati di Telecontrol mostra un crollo estivo ancora più profondo (vedi grafico). Tra le 19.00 e le 22.00 è stato spento un numero maggiore di apparecchi rispetto agli anni precedenti, con una copertura di appena il 25%.
Il caldo sta tenendo lontano dalla televisione un numero dimostrabile di potenziali spettatori. Tuttavia, lo scarto rispetto a un'estate normale non è spettacolare. È ragionevole supporre che soprattutto i giovani preferiscano utilizzare le belle serate estive per svolgere attività all'aperto piuttosto che rimanere in casa. Per verificare questa ipotesi, il confronto tra mesi freddi e caldi è stato effettuato anche per il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 34 anni.
La sorpresa: nonostante il caldo, il gruppo target determinato separatamente non guarda meno televisione rispetto ai "freschi" mesi estivi! La curva del 2003 rimane solo leggermente inferiore a quella dei due anni precedenti nel prime time. Le temperature record sembrano addirittura aver spinto gli spettatori più giovani davanti allo schermo: La sera precedente, tra le 17.00 e le 19.00, la portata è superiore di circa il 2%. "Il salotto televisivo come rifugio dal caldo torrido? È possibile...", riflette Giordano Giordani, responsabile della ricerca IP. In ogni caso, i media planner possono stare tranquilli: la TV come mezzo pubblicitario non si è dissolta nemmeno nell'estate del secolo.
Nell'estate del secolo, nel 2003, è stato spento solo un numero leggermente superiore di televisori in prima serata rispetto al 2002 e al 2001.
Il gruppo target dei 15-34enni, particolarmente osservato dalla pubblicità, quest'estate non ha guardato meno televisione.
Stefano Monachesi
