Rolf Bollmann vuole un milione di lettori
Giornali gratuiti. Da tempo ormai il quotidiano gratuito «20 Minuten» conta più lettori del «Tages-Anzeiger». Ora sta dando filo da torcere al «Blick» – o forse lo ha già superato.
Giornali gratuiti Il giornale gratuito 20 Minuten ha da tempo più lettori del Tages-Anzeiger. Secondo gli ultimi dati di Wemf, il giornale dei pendolari 20 Minuten ha guadagnato quasi lo stesso numero di lettori dell'anno record 2002. Con un totale di 720000 lettori - un aumento di 194000 (+37 %) - il giornale dei pendolari è ora il secondo quotidiano della Svizzera tedesca. Subito dopo il Blick. Il distacco dal tabloid è ora di soli 26.000 lettori. 20 Minuten supererà quasi sicuramente il tabloid l'anno prossimo. La manovra di sorpasso è probabilmente già avvenuta. Infatti, un passo importante a Zurigo, che probabilmente ha portato un ulteriore incremento di nuovi lettori, non è ancora stato riconosciuto dall'attuale Mach Basic. Dopo l'interruzione dello Zürich Express in aprile e la scomparsa delle sue cassette di distribuzione dalla città e dai centri urbani, è probabile che molti altri pendolari abbiano utilizzato 20 Minuten. Tuttavia, il periodo di indagine per lo studio sui lettori termina il 30 marzo, motivo per cui l'eredità dei lettori non è ancora mostrata.
Nuovo impulso alla crescita
Rolf Bollmann, CEO di 20 Minuten, ritiene che il potenziale sia tutt'altro che esaurito, non da ultimo per la sua posizione di monopolio. La sua aggressività non si arresta: "Crescita, crescita e ancora crescita è il mio obiettivo". Tuttavia, non sono i segmenti di lettori che devono ancora essere affrontati a ostacolare un ulteriore passo in questa direzione, ma semplicemente i colli di bottiglia della capacità. "Ogni giorno abbiamo almeno 20.000 copie in meno a Zurigo, perché semplicemente non possiamo consegnare più copie nel tempo necessario con la tipografia del Vorarlberg, che stampa l'edizione di Zurigo", dice Bollmann.
Il contratto con la tipografia è valido fino a marzo 2005, dopodiché l'azienda dovrà probabilmente passare a una nuova tipografia. Le luci non sono ancora verdi per le prossime fasi di espansione. Tutto ciò che Bollmann sta mettendo in cantiere per la realizzazione dipende dalla decisione della Commissione per la concorrenza (Weko). Se questa autorizzerà l'acquisizione di 20 Minuten da parte di Tamedia e Espace Media Groupe, le porte saranno aperte, secondo Bollmann.
Non appena la Weko si sarà espressa a favore dell'accordo, è probabile che l'espansione acceleri. "In questo caso, 20 Minuten avrà un nuovo Consiglio di Amministrazione, al quale presenterò le mie proposte", afferma Bollmann. In seguito, egli riporterà sul tavolo anche le possibili aree di espansione. Le regioni di Lucerna e San Gallo, in discussione da anni, sono in prima linea.
"Ma tutto questo comporta investimenti", spiega Bollmann. E ha bisogno del sostegno dei nuovi proprietari. Se la Commissione per la Concorrenza sarà d'accordo, saranno protagonisti di un atto storico: Tamedia ed Espace Media Groupe spodesteranno l'editore del Blick Ringier dal primo posto nel lucroso settore dell'informazione svizzero-tedesco. E probabilmente con un vantaggio non troppo esiguo sul Blick. Bollmann sta già pensando al futuro: "Il mio obiettivo è un milione di lettori giornalieri e un flusso di cassa che soddisfi gli investitori". Tuttavia, non sa ancora quanto tempo gli occorrerà per superare questa soglia.
Una ricetta unica per il successoL'espansione dei lettori continua a progredire rapidamente, in particolare nelle regioni centrali di 20 Minuten e in quelle limitrofe. Anche l'anno scorso Zurigo è stata la regione più in crescita. Il giornale dei pendolari ha guadagnato circa il 35% di nuovi lettori nel WG 43 e ora serve i suoi 303.000 lettori con notizie gratuite. Anche i due mercati con edizioni proprie sono in crescita. Sia nell'area di Basilea (WG 31) che in quella di Berna (WG 34), il numero di lettori gratuiti è aumentato del 33%, raggiungendo rispettivamente 129.000 e 118.000 lettori. C'è ancora del potenziale a Lucerna e San Gallo. Qui le cifre dei lettori si aggirano sulle migliaia a una cifra.
La ricetta del successo di 20 Minuten sembra essere unica. Nemmeno lo staff di Basilea è riuscito a fermare la rapida avanzata nel suo bacino di utenza. Tuttavia, il giornale del gruppo mediatico basilese - con una leggera crescita (più 8 %) e 188.000 lettori - è ancora in vantaggio di quasi 60.000 unità rispetto al suo concorrente più forte.
Tra le altre testate gratuite, solo una di un'altra categoria ha registrato un vero successo: Aargauer Woche di AZ Medien ha registrato un aumento significativo di 32.000 lettori. (dse)
Daniel Schifferle
Nuovo impulso alla crescita
Rolf Bollmann, CEO di 20 Minuten, ritiene che il potenziale sia tutt'altro che esaurito, non da ultimo per la sua posizione di monopolio. La sua aggressività non si arresta: "Crescita, crescita e ancora crescita è il mio obiettivo". Tuttavia, non sono i segmenti di lettori che devono ancora essere affrontati a ostacolare un ulteriore passo in questa direzione, ma semplicemente i colli di bottiglia della capacità. "Ogni giorno abbiamo almeno 20.000 copie in meno a Zurigo, perché semplicemente non possiamo consegnare più copie nel tempo necessario con la tipografia del Vorarlberg, che stampa l'edizione di Zurigo", dice Bollmann.
Il contratto con la tipografia è valido fino a marzo 2005, dopodiché l'azienda dovrà probabilmente passare a una nuova tipografia. Le luci non sono ancora verdi per le prossime fasi di espansione. Tutto ciò che Bollmann sta mettendo in cantiere per la realizzazione dipende dalla decisione della Commissione per la concorrenza (Weko). Se questa autorizzerà l'acquisizione di 20 Minuten da parte di Tamedia e Espace Media Groupe, le porte saranno aperte, secondo Bollmann.
Non appena la Weko si sarà espressa a favore dell'accordo, è probabile che l'espansione acceleri. "In questo caso, 20 Minuten avrà un nuovo Consiglio di Amministrazione, al quale presenterò le mie proposte", afferma Bollmann. In seguito, egli riporterà sul tavolo anche le possibili aree di espansione. Le regioni di Lucerna e San Gallo, in discussione da anni, sono in prima linea.
"Ma tutto questo comporta investimenti", spiega Bollmann. E ha bisogno del sostegno dei nuovi proprietari. Se la Commissione per la Concorrenza sarà d'accordo, saranno protagonisti di un atto storico: Tamedia ed Espace Media Groupe spodesteranno l'editore del Blick Ringier dal primo posto nel lucroso settore dell'informazione svizzero-tedesco. E probabilmente con un vantaggio non troppo esiguo sul Blick. Bollmann sta già pensando al futuro: "Il mio obiettivo è un milione di lettori giornalieri e un flusso di cassa che soddisfi gli investitori". Tuttavia, non sa ancora quanto tempo gli occorrerà per superare questa soglia.
Una ricetta unica per il successoL'espansione dei lettori continua a progredire rapidamente, in particolare nelle regioni centrali di 20 Minuten e in quelle limitrofe. Anche l'anno scorso Zurigo è stata la regione più in crescita. Il giornale dei pendolari ha guadagnato circa il 35% di nuovi lettori nel WG 43 e ora serve i suoi 303.000 lettori con notizie gratuite. Anche i due mercati con edizioni proprie sono in crescita. Sia nell'area di Basilea (WG 31) che in quella di Berna (WG 34), il numero di lettori gratuiti è aumentato del 33%, raggiungendo rispettivamente 129.000 e 118.000 lettori. C'è ancora del potenziale a Lucerna e San Gallo. Qui le cifre dei lettori si aggirano sulle migliaia a una cifra.
La ricetta del successo di 20 Minuten sembra essere unica. Nemmeno lo staff di Basilea è riuscito a fermare la rapida avanzata nel suo bacino di utenza. Tuttavia, il giornale del gruppo mediatico basilese - con una leggera crescita (più 8 %) e 188.000 lettori - è ancora in vantaggio di quasi 60.000 unità rispetto al suo concorrente più forte.
Tra le altre testate gratuite, solo una di un'altra categoria ha registrato un vero successo: Aargauer Woche di AZ Medien ha registrato un aumento significativo di 32.000 lettori. (dse)
Daniel Schifferle
