Un libro, un CD, una festa

Giusto in tempo per la Fiera del Libro di Francoforte, viene lanciato sul mercato un altro libro intelligente di un autore svizzero - a parte alcune opere standard sull'arte della cucina, dove, come tutti sappiamo, da tempo si lavora ad alto livello. Non si tratta però né di Muschg né di Weber, ma di Jean Etienne Aebi. Con "Einfall oder Abfall - was Werbung warum erfolgreicher macht", il CCO di Publicis presenta un libro di oltre quattrocento pagine che merita di essere definito un'opera forte. O, per dirla in termini ADC: Il pubblicitario di punta, che nel corso della sua carriera è stato più volte criticato dall'ADC, ha invitato il collega Frank Baumann a partecipare a una tavola rotonda in occasione del vernissage. Baumann voleva sapere cosa avesse spinto Aebi a scrivere un libro sulla pubblicità. Secondo Aebi, il libro è stato scritto in realtà per rabbia, poiché da oltre trent'anni è infastidito dalla pubblicità scadente e mal prodotta.
Tra l'altro, è stato sorprendente che siano venuti così tanti ospiti nonostante la conferenza stampa dei Rolling Stones si svolgesse alla stessa ora, ha scherzato Aebi in seguito, mentre anche Baumann era in piena forma: un passaggio verbale seguiva l'altro. Per esempio, nel corso della conversazione Aebi ha detto: "È sicuramente un'opera standard globale". Baumann ha risposto: "Un regalo ideale per il cliente". E poi, con una strizzatina d'occhio: "L'idea del libro è in realtà brillante di per sé, dato che la maggior parte degli altri ha solo una brochure come autopromozione".
Come era già evidente al vernissage, Aebi è sicuro di ricevere elogi e compagni. Per il momento non si sa da chi verrà. In ogni caso, le seguenti persone erano presenti all'evento di anteprima e sono già ai blocchi di partenza per le critiche: Andreas Prokesch, leader di ADC, con la socia Manuela Prokesch, Frank Bodin, CEO di Euro-RSCG, Geri Aebi, fratello di Jean Etienne, CEO di Wirz, Hans-Peter Schweizer, CD di Wirz e Hansueli Schweizer, presidente del consiglio di amministrazione di Wirz, Gerda Schröck, consulente, Mike Weber, responsabile della pubblicità di Swisscom Mobile, Consulente Urs Peter Naef, Medard Meier, il gallerista Andy Illien, Ivan Schultheiss di APG, Jean-Pierre Reinle, l'amministratore delegato di ADC Helen Müller, Hélène Sonderegger di Universal-McCann, Cem Capanoglu e molti altri - più o meno - creativi.
Per riassumere il lancio del libro: tutti hanno cercato di emulare Aebi e di parlare in modo intelligente di pubblicità, non sempre con successo. Ma i contemporanei meno eloquenti hanno ora a disposizione un'opera di riferimento quasi inesauribile.
La stessa sera, anche il Kaufleuten di Zurigo era in fermento. Il duo di culto zurighese Yello ha ospitato la prima del suo ultimo CD. E come sempre, quando Dieter Meier e Boris Blank festeggiano un CD party, tutta Zurigo era in piedi. Un inizio e una fine ideali per la serata, che era già iniziata bene con il lancio del libro di Aebi.
Classe e raffinatezza è stato il motto della tradizionale festa annuale della NZZ sulla Falkenstrasse il giorno seguente. C'era chiunque sia qualcuno. Nel suo discorso di benvenuto, un Marco de Stoppani bonario ha infilato un bon mot dopo l'altro. Ha detto che aveva ancora molto lavoro da fare alla NZZ, anche se i media concorrenti volevano sempre mandarlo in pensione prima del tempo. Non perdevano occasione per predire l'imminente scomparsa della NZZ am Sonntag. Ma, ha detto il direttore della NZZ:
"Siamo più che attrezzati per superare i periodi di magra". E infine, con un sentito ringraziamento ai fornitori: "La NZZ costruisce per l'eternità. Assicuratevi quindi di non perdere la ripresa!".
Se la NZZ dovesse mai trovarsi in una situazione di grave disagio, si potrebbe sempre trasformare il ristorante del personale più bello che Zurigo abbia mai visto in un in-club: Si potrebbe sempre trasformare il più bel ristorante per il personale che Zurigo abbia mai visto in un in-club. La posizione a Seefeld sarebbe ideale. Non a caso si dice che alcuni clienti prenotino alla NZZ per essere invitati al bistrot NZZ (con un bar ben fornito) dai consulenti alla clientela. La "mensa" non ha nulla dell'ambiente polveroso che si trova di solito in questi locali.
Non per l'eternità, ma almeno per qualche giorno è durata l'impressione del superbo catering di Gianni Segantini, quasi fornitore delle feste annuali della NZZ. Per evitare di ripiombare negli abissi della cucina borghese nei giorni successivi, il budget avrebbe dovuto essere spinto al limite. Il cibo era di qualità stellare. Quello che il catering ha preparato per gli oltre 300 ospiti è stato stupendo. Solo un piccolo estratto rappresentativo dell'elenco di piatti che sono stati serviti più volte. Carpaccio di tonno che si scioglieva in bocca, pasta al tartufo, e non troppo, e una sinfonia di dessert da sciogliere in bocca come finale.
La scorsa settimana Beat Fritsch aveva in programma due vernissage e un orgasmo culinario. Jean Etienne Aebi ha ospitato una stimolante anteprima di un libro al Kunsthaus, mentre Yello ha celebrato un lancio selvaggio di un CD al Kaufleuten. Al festival annuale della NZZ, invece, il catering è stato di altissimo livello, per il quale
Gianni Segantini e il suo catering lo garantiscono.
Dove l'industria della comunicazione, dei media e dell'editoria si riunisce per i suoi eventi, noi ci troviamo ai vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). Suggerimenti sugli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Jean Etienne Aebi ha firmato il suo nuovo libro quasi ininterrottamente.
Urs Beer (a destra) con Frank Baumann - quest'ultimo ha parlato con l'Aebi davanti al pubblico di pubblicità e di libri con pubblicità.
Markus Pekeler (al centro) e Cary Steinmann (a destra), con Markus Gut, hanno avuto una notizia: Steinmann è ora membro del consiglio di amministrazione di TBWA.

Karl Lüönd (a sinistra), responsabile dell'Istituto dei media della stampa svizzera, con un compagno di lunga data nel settore, Walter Bosch.
Non è mancato il vernissage del loro collega Aebi: I decani della pubblicità Gebi Schregenberger (a sinistra) e Domenic K. Geissbühler.
Si vedono anche nell'aula magna del Kunsthaus: Iris Ruprecht (a destra), Soda, e Petra Bottignole, Publicis.
Il "lavoro standard globale" sulla pubblicità interessa anche i media: Andi Gedenk (a sinistra) e Dietmar Bemberg di Optimedia.
A rappresentare tutte le bellezze del party Yello nel Kaufleuten Himmelbar: Zineta Blank (a destra) e Fiona Hefti.
ha messo a segno un altro colpo: Boris Blank, la mente musicale dell'iconico duo pop svizzero Yello.
Hubertus Prinz von Hohenlohe (a sinistra) e Christoph Guye erano di buon umore alla festa di inaugurazione di Kaufleuten.
L'edicola - tutta agghindata come il resto dell'equipaggio al festival annuale della NZZ.
Marco de Stoppani (a destra) e Tobias Trevisan hanno avuto parole di elogio per Marianne Läderach, organizzatrice del festival annuale.
Il caporedattore della NZZ Hugo Bütler e Martin Spillmann, vice caporedattore della NZZ am Sonntag, con J. Pepe Wiss (da sinistra), Bund-Verlag.
I loro superiori le chiamano le perle della Falkenstrasse: Grazia Ganci, Corinne Baumberger e Antonella Mezzena (da sinistra).
Viviane Rauch-Lyoth con le responsabili marketing Michèle Chevin (a sinistra), JPMorgan Fleming, e Jeannine Meier (a destra), British Airways.
Felici del ritorno di Natalie Schneider nel settore pubblicitario: Hans Siegwart (a sinistra) e Markus Bircher di By Heart.
Il direttore marketing Christoph Bauer (a sinistra) e il direttore vendite Marcel Kohler costituiscono la spina dorsale delle vendite della "vecchia zia".
Jean-Marc Meyer, Vice CD di Lang Gysi Knoll, e Jean-Marie Egger (a destra) di Publicis al bar della NZZ con Sonja Hürlimann.
Entrambi possono raccontare le gioie e i dolori di un manager d'agenzia: Peter Felser (a sinistra) e Fredy Collioud.
Gerry Stadler (a sinistra) di MPG è stato visto nel tendone appositamente allestito con il consulente clienti della NZZ Stefan Bernet.
Mediaedge:CIA team - i pianificatori Katja Stoffels (a sinistra) e Laurence Saas (a destra) con l'assistente Caroline Landolt.
Sanno come divertirsi agli eventi di settore più sofisticati: Sacha Baer (a sinistra) e Thomas Hinderling.
Assolutamente soddisfatte del cibo al NZZ Festival: Daniela Hotz (a sinistra) di V-Zug e Lisa Meyerhans, Banca Vontobel.
Non hanno avuto domande al catering Reto Gadient, Direttore Marketing di UBS Investment Bank, e Monica Marchesi.