Fascino dell'allevatore di Chüngeli
Commento dell'ospite Il mondo degli animali dimostra quanto il giornalismo sociale possa essere attuale e allo stesso tempo redditizio, scrive Francis Müller.
Commento dell'ospite Il mondo degli animali dimostra quanto il giornalismo sociale possa essere attuale e allo stesso tempo redditizio, scrive Francis Müller.
Nel variopinto mercato pubblicitario della rivista Tierwelt si può trovare praticamente tutto ciò che serve a un contemporaneo ragionevolmente civile. Si va dai kalashnikov alle pinze per la castrazione dei cinghiali, dalla biancheria intima di sicurezza alle operazioni dentistiche in Ungheria, dalle cucine militari alle donne polacche che vogliono sposarsi. Mentre l'industria dei media è in uno stato di stridore di denti epocale, "crisi" sembra essere una parola sconosciuta alla casa editrice di Zofingen. Tierwelt registra addirittura tassi di crescita, sia in termini di pubblicità che di copie vendute. Nel 1993 la tiratura certificata era di 62757 copie, nel 2003 di 71867; nel 1992 Tierwelt aveva 142918 inserzioni, dieci anni dopo quasi 40.000 in più. Fondata nel 1890, la testata simboleggia una Svizzera lontana dall'urbanità. È un mondo gestibile e arcaico, in cui il numero di pecore o di trattori posseduti rappresenta la ricchezza di una persona. La rivista è pubblicata ogni settimana dalla Società svizzera per l'allevamento dei piccoli animali. Lo spirito di questa organizzazione si riflette anche nei contenuti editoriali. Le rubriche si chiamano "Conigli", "Piccioni viaggiatori" o "Allevamento di uccelli", e mentre i giornalisti della società si preparano a invecchiare come tassisti o gestori di chioschi di salsicce, il giornale riporta con allegria e successo argomenti come "Problemi adolescenziali con le rondini" o "Il mio cavallo suda così tanto!". E quando un articolo porta il titolo "Acrobati aerei in azione", non si riferisce a piloti spericolati, ma al raduno di piccioni acrobatici di Perlen, Lucerna.
Nonostante queste perle giornalistiche, il mondo animale viene probabilmente acquistato soprattutto per le pubblicità. Un commerciante di auto usate dell'Oberaargau, nel frattempo emigrato in Thailandia, mi ha confessato una volta che senza quest'organo non funzionerebbe nulla nella sua attività, soprattutto quando si tratta dell'acquisto, spesso complicato, di veicoli. Quindi non solo viene offerto, ma anche cercato: Denti ("...ma devono essere d'oro"), mitragliatrici ("Cerco Uzi!") e partner ("Sandra, 41 anni e fedele, cerca uomo amante degli animali per rubare cavalli insieme"). Il fatto che l'annuncio di Sandra sia incastrato tra un'offerta di compressori e un sistema di alimentazione di emergenza non sembra preoccupare nessuno. Dopo tutto, il mondo è pieno di contrasti.
Oro, armi e amore: sono questi i fili di cui sono intessute le grandi storie. Si tratta quindi di una posta fitta che passa attraverso migliaia di cassette delle lettere ogni settimana. La pubblicità della rivista stessa lo dice in poche parole: "Il mondo animale ha un uccello ogni settimana". Una rivista che dovrebbe essere inventata se non esistesse già. Ma quale mente creativa potrebbe ideare una cosa del genere?
> Francis Müller è un giornalista freelance e scrive, tra l'altro, per la NZZ am Sonntag e il Financial Times.
Times Germania.
Nel variopinto mercato pubblicitario della rivista Tierwelt si può trovare praticamente tutto ciò che serve a un contemporaneo ragionevolmente civile. Si va dai kalashnikov alle pinze per la castrazione dei cinghiali, dalla biancheria intima di sicurezza alle operazioni dentistiche in Ungheria, dalle cucine militari alle donne polacche che vogliono sposarsi. Mentre l'industria dei media è in uno stato di stridore di denti epocale, "crisi" sembra essere una parola sconosciuta alla casa editrice di Zofingen. Tierwelt registra addirittura tassi di crescita, sia in termini di pubblicità che di copie vendute. Nel 1993 la tiratura certificata era di 62757 copie, nel 2003 di 71867; nel 1992 Tierwelt aveva 142918 inserzioni, dieci anni dopo quasi 40.000 in più. Fondata nel 1890, la testata simboleggia una Svizzera lontana dall'urbanità. È un mondo gestibile e arcaico, in cui il numero di pecore o di trattori posseduti rappresenta la ricchezza di una persona. La rivista è pubblicata ogni settimana dalla Società svizzera per l'allevamento dei piccoli animali. Lo spirito di questa organizzazione si riflette anche nei contenuti editoriali. Le rubriche si chiamano "Conigli", "Piccioni viaggiatori" o "Allevamento di uccelli", e mentre i giornalisti della società si preparano a invecchiare come tassisti o gestori di chioschi di salsicce, il giornale riporta con allegria e successo argomenti come "Problemi adolescenziali con le rondini" o "Il mio cavallo suda così tanto!". E quando un articolo porta il titolo "Acrobati aerei in azione", non si riferisce a piloti spericolati, ma al raduno di piccioni acrobatici di Perlen, Lucerna.
Nonostante queste perle giornalistiche, il mondo animale viene probabilmente acquistato soprattutto per le pubblicità. Un commerciante di auto usate dell'Oberaargau, nel frattempo emigrato in Thailandia, mi ha confessato una volta che senza quest'organo non funzionerebbe nulla nella sua attività, soprattutto quando si tratta dell'acquisto, spesso complicato, di veicoli. Quindi non solo viene offerto, ma anche cercato: Denti ("...ma devono essere d'oro"), mitragliatrici ("Cerco Uzi!") e partner ("Sandra, 41 anni e fedele, cerca uomo amante degli animali per rubare cavalli insieme"). Il fatto che l'annuncio di Sandra sia incastrato tra un'offerta di compressori e un sistema di alimentazione di emergenza non sembra preoccupare nessuno. Dopo tutto, il mondo è pieno di contrasti.
Oro, armi e amore: sono questi i fili di cui sono intessute le grandi storie. Si tratta quindi di una posta fitta che passa attraverso migliaia di cassette delle lettere ogni settimana. La pubblicità della rivista stessa lo dice in poche parole: "Il mondo animale ha un uccello ogni settimana". Una rivista che dovrebbe essere inventata se non esistesse già. Ma quale mente creativa potrebbe ideare una cosa del genere?
> Francis Müller è un giornalista freelance e scrive, tra l'altro, per la NZZ am Sonntag e il Financial Times.
Times Germania.
