Studio: TV e web sono sempre più utilizzati in parallelo
L'uso parallelo della televisione e di Internet è in costante aumento. Sempre più persone adottano un comportamento di consumo multitasking e guardano la TV direttamente sul computer, passando da una finestra del browser all'altra, oppure utilizzano il web contemporaneamente alla visione tradizionale della TV.
Gli ultimi dati Nielsen confermano questa tendenza. Secondo questi dati, il 59% degli intervistati utilizza già la TV e Internet contemporaneamente. Anche il tempo in cui i due media vengono utilizzati in parallelo è aumentato del 35% in un anno e ora è in media di tre ore e 30 minuti al mese.
Per i produttori di programmi, che sono ancora più preoccupati per il loro pubblico a causa di queste cifre, è improbabile che il comportamento di utilizzo irrequieto sia molto piacevole. Potrebbero sorgere nuove sfide anche per gli inserzionisti. "Se l'attenzione si sposta immediatamente da uno spot televisivo a Internet, questo è certamente problematico per gli inserzionisti e le emittenti", ha dichiarato a Pressetext Andreas Vlasic, direttore generale del Media Institute di Ludwigshafen. Perché ciò che viene venduto è l'attenzione dello spettatore. "Se questo è altrove, bisogna davvero mettere in discussione l'efficienza della comunicazione pubblicitaria", afferma Vlasic. L'esperto di media non crede che il nuovo comportamento di utilizzo dei media causerà più stress e ansia per i consumatori stessi per quanto riguarda le generazioni più giovani. "Sono abituati a questi processi di utilizzo perché sono stati socializzati con la diversità dei media digitali fin dalla più tenera età. Gli utenti più anziani, invece, potrebbero stressarsi più rapidamente".
Gli utenti di Internet sono più inquieti di quelli della TV
Lo studio Nielsen mostra che gli utenti di Internet sono più irrequieti di quelli della TV. Mentre il 34% degli utenti del web accende la TV contemporaneamente alla navigazione, solo il 3,1% degli spettatori televisivi utilizza Internet nello stesso momento. Tuttavia, la sfida che gli utenti del web in particolare pongono agli inserzionisti può essere vista anche come un'opportunità. Ad esempio, le campagne crossmediali potrebbero diventare più importanti.
Per i produttori di programmi, che sono ancora più preoccupati per il loro pubblico a causa di queste cifre, è improbabile che il comportamento di utilizzo irrequieto sia molto piacevole. Potrebbero sorgere nuove sfide anche per gli inserzionisti. "Se l'attenzione si sposta immediatamente da uno spot televisivo a Internet, questo è certamente problematico per gli inserzionisti e le emittenti", ha dichiarato a Pressetext Andreas Vlasic, direttore generale del Media Institute di Ludwigshafen. Perché ciò che viene venduto è l'attenzione dello spettatore. "Se questo è altrove, bisogna davvero mettere in discussione l'efficienza della comunicazione pubblicitaria", afferma Vlasic. L'esperto di media non crede che il nuovo comportamento di utilizzo dei media causerà più stress e ansia per i consumatori stessi per quanto riguarda le generazioni più giovani. "Sono abituati a questi processi di utilizzo perché sono stati socializzati con la diversità dei media digitali fin dalla più tenera età. Gli utenti più anziani, invece, potrebbero stressarsi più rapidamente".
Gli utenti di Internet sono più inquieti di quelli della TV
Lo studio Nielsen mostra che gli utenti di Internet sono più irrequieti di quelli della TV. Mentre il 34% degli utenti del web accende la TV contemporaneamente alla navigazione, solo il 3,1% degli spettatori televisivi utilizza Internet nello stesso momento. Tuttavia, la sfida che gli utenti del web in particolare pongono agli inserzionisti può essere vista anche come un'opportunità. Ad esempio, le campagne crossmediali potrebbero diventare più importanti.
