Giocattolo dell'anno

Il nuovo Advertising Index Switzerland (AIS), con il quale Wemf offrirà da gennaio un prodotto concorrente a Media Focus, promette di aggiungere un po' di colore alla grigia insalata di cifre dei media planner del prossimo anno. Mentre il settore sta ancora discutendo sul senso e l'assurdità di una seconda moneta nel campo delle statistiche sulla raccolta pubblicitaria, molti sono entusiasti della trasparenza radicale che le due statistiche aprono. Esse fanno inesorabilmente luce sulla giungla finora oscurata degli sconti e del freespace. Come in precedenza, Media Focus ci dice quanta pubblicità è stata piazzata da un determinato cliente su un determinato mezzo. Ora l'AIS ci fornisce anche la fattura emessa al cliente. Ciò significa che in futuro sarà un gioco da ragazzi calcolare con un'approssimazione decimale quanto sconto ha preso - o concesso - un concorrente.Questa possibilità sovversiva e non voluta potrebbe facilmente diventare l'argomento di vendita più attraente per l'AIS. In ogni caso, le giustificazioni plausibili per il double-tracking sono rare. A dicembre, anche l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) si è unita alla discussione. Chiede una valuta di base standardizzata per le statistiche sulle vendite di pubblicità. La SWA sta anche chiarendo le esigenze dei suoi membri in un sondaggio scritto.
(dse)