Modello di business dell'anno

La modestia è una virtù, e le nuove emittenti televisive svizzere sperano di andare oltre i loro predecessori: a differenza di Tele 24 e TV 3, non stanno sfidando il leader del mercato pubblicitario SRG, ma cercano nicchie alternative. U1 TV Station, un'emittente svizzero-tedesca con finanziatori austriaci, vuole generare solo un terzo delle sue entrate dalla pubblicità tradizionale. Secondo il responsabile del progetto Peter Kölbel, la maggior parte del budget deve essere coperta da "forme speciali e utilizzo dei contenuti". L'agenzia di marketing Unimark stava progettando due programmi di infomercial su U1 che avrebbero dovuto combinare elementi di spettacolo con product placement e televendite. Tuttavia, l'operazione è stata annullata a dicembre perché U1 non soddisfaceva i "requisiti per i programmi televisivi" di Unimark. L'altro pilastro di U1 rimane la telefonia: i telespettatori devono partecipare attivamente ai game show attraverso numeri a pagamento. Anche l'emittente locale zurighese ZüriPlus sta puntando su questo aspetto. Tuttavia, l'amministratore delegato Peter Steinmann ha ideato un'altra fonte di reddito innovativa: ZüriPlus paga le società di produzione televisiva per trasmettere i loro programmi. Da un lato, l'emittente funge da vetrina per i produttori, dall'altro incassa direttamente i compensi per la sponsorizzazione dei loro programmi. In questo modo, ZüriPlus mira a coprire i propri costi fin dall'inizio. Peter Kölbel, Project Manager della stazione televisiva U1.
(sm)