Media dell'anno

L'inserzionista out-of-home APG li preferisce enormi, l'aeroporto di Berna-Belp ha optato per quelli medi, mentre l'operatore pubblicitario elettronico IP Multimedia, l'operatore cinematografico Cinecom e la Posta Svizzera preferiscono quelli piccoli. Stiamo parlando di schermi, che qui e là vengono chiamati anche "manifesti elettronici". Ma l'industria lo trova piuttosto irrispettoso. Nonostante la terminologia, questi schermi piatti stanno spuntando come funghi e in pochissimo tempo sono nate intere reti. Il risultato di questo boom: l'industria è ancora organizzata in modo caotico, l'efficienza rimane poco chiara per un po', i provider sono numerosi, le offerte tutt'altro che chiare e i CPM sono ancora piuttosto incoerenti. Tuttavia, anche questa forma di pubblicità ancora giovane troverà presto strutture e tariffe chiare. Anche in Germania, dove questo mezzo è stato introdotto due anni prima, il mercato si è mosso più rapidamente del previsto. L'azienda UnitedScreens di Monaco di Baviera, ad esempio, sta abbassando il volume di centinaia di schermi nei negozi delle stazioni di servizio. Il suono degli annunci pubblicitari dava sui nervi al personale di vendita e lo streaming costante nuoceva all'efficienza. Il risultato è che ora il suono è udibile solo entro un angolo di 45 gradi di fronte allo schermo. In Svizzera si sono già spinti oltre: la maggior parte degli schermi è priva di audio. Al contrario, alcuni sono dotati di terminali Internet (vedi pagina 1). Lontano dal mezzo unidirezionale e verso l'interattività. Questo dovrebbe anche aumentare l'impatto pubblicitario. (mk)