L'armonia guida i prezzi
Radio Le radio private vogliono un CPM il più possibile standardizzato. Ciò si tradurrà in tariffe più elevate per il momento.
Radio Le radio private vogliono un CPM il più possibile standardizzato. Ciò si tradurrà in tariffe più elevate per il momento.
Per la prima volta, le radio private sono riuscite a pubblicare le tariffe dei pool e dei loro moduli insieme e, soprattutto, ben prima della fine dell'anno solare. La pubblicazione relativamente precoce e congiunta delle tariffe dei pool è un'innovazione voluta non da ultimo nell'ambito dell'associazione Radiopower.ch (vedi WW 30/04), lanciata a settembre e ora divenuta possibile.
Ma non è tutto: allo stesso tempo, le radio si sforzarono di armonizzare il prezzo in migliaia di contatti (CPM) delle piscine. Secondo le specifiche, il CPM di base dovrebbe essere di 50 centesimi (gruppo target 15+). Questo non è stato (ancora) rispettato dappertutto, per cui il desiderio dell'industria ha avuto soprattutto conseguenze sui prezzi, ad esempio per il pool One, che prima era relativamente favorevole a 45 centesimi.
Questo aumenta anche in modo significativo il CPM per il gruppo target principale di 15/49 anni, che continua a divergere in modo significativo a seconda della struttura per età dei pool (vedi tabella). Tuttavia, l'armonizzazione può essere percepita anche in questo gruppo target, almeno a livello di interi pool. Ad esempio, il divario di prezzo tra il CPT al secondo più alto (Radio Romandie) e quello più economico (Pool 2000) è ora di 10 centesimi; nel 2004, la differenza di prezzo maggiore era ancora di 13 centesimi. A livello di moduli, invece, si registrano notevoli differenze, soprattutto quando si tratta di stazioni radiofoniche rurali: ad esempio, nei moduli della Svizzera centrale e sudorientale del pool One.
Le variazioni di prezzo apportate dai pool variano da -16,9 a +20,3%. In linea di massima, riflettono le perdite o i guadagni di portata, anche se a rigore, a causa dell'aumento del pannello Radiocontrol all'inizio del 2004, questa volta non sono state apportate modifiche dirette.
Non si devono fare confronti tra reach o CPM.
Le riduzioni di prezzo - sia in termini assoluti che di CPM - sono state effettuate solo da Pool 2000. Uno dei motivi è che Canal 3 non farà più parte del programma nel nuovo anno (vedi riquadro a pagina 15), riducendo così la portata del pool. Tuttavia, probabilmente anche considerazioni strategiche giocano un ruolo importante: Pool 2000 - in combinazione con il nuovo modulo di Zurigo di One Pool - può ora essere offerto ancora meglio come alternativa al City Pool.
Il pool di Radio Romandie Plus è l'unico a rimanere al CPM di quest'anno. In termini di portata, tuttavia, è stato in grado di aumentare leggermente nonostante la partenza di Canal 3.
Anche lo Swiss Radio Pool può aumentare la sua portata grazie al nuovo membro Canal 3, anche se l'aumento di prezzo del 20,3% non è del tutto comprensibile, dato che il guadagno in termini di portata è solo dell'11% circa. Inoltre, il suo CPM precedente (64 centesimi) era uno dei più bassi, ma ora sarà il secondo più alto con 77 centesimi.
Infine, un'altra novità in fatto di prezzi grazie a Radiopower.ch: dal 4 luglio al 14 agosto 2005, tutte le radio e le piscine offriranno per la prima volta uno sconto estivo uniforme del 20%. Fino ad oggi, tale sconto variava.
I pool radiofonici cambianoPoiché Espace Media Groupe spera di rilevare la licenza di Canal 3, l'emittente di Biel lascerà il Pool 2000 alla fine del 2004. Il motivo: il Pool 2000 comprende anche BE1, la controparte diretta dell'emittente ExtraBern di Espace Media. Tuttavia, poiché durante le riunioni del pool radiofonico vengono spesso scambiate informazioni interne, in futuro ExtraBern riceverebbe informazioni sensibili su BE1 attraverso Canal 3. Questo è da evitare. Si tratta di un'eventualità da evitare. A partire dal 2005, Canal 3 entrerà a far parte del pool di radio svizzere, ma sarà anche eliminata da Radio Romandie Plus (che in precedenza si chiamava Top Romandie Plus).
Anche One Pool sta cambiando: dal 2005 avrà un nuovo modulo Zurich più piccolo (solo Top ed Energy Zurich), mentre il modulo Zurich esistente (Top, Energy, Sunshine, Argovia) diventerà la variante Zurich Plus. Questo per tenere meglio conto delle diverse esigenze dei clienti. Il precedente modulo Svizzera orientale (Top, Ri) sarà invece cancellato. (mk)
Caso speciale GrischaI dati di portata di Radio Grischa riportati da Radiocontrol (RC) sono ancora bloccati. Ciò solleva la questione di come si possa calcolare un CPM per il One Pool. "Per il calcolo dei prezzi di Grischa, abbiamo preso come base la portata media dell'intero 2003, ovvero dal lunedì al venerdì, gruppo target 15+. Le cifre per gli altri membri di One Pool, invece, corrispondono ai dati RC della prima metà del 2004", spiega Roland Baumgartner, direttore generale di One Pool.
Lo strumento di pianificazione RC, invece, si basa ovunque sui dati effettivamente misurati nella prima metà del 2004. Tecnicamente, non è possibile altrimenti. "Rilasciamo i dati con riserva all'insegna del motto 'meglio dati incoerenti che nessun dato'; le analisi possono ancora cambiare e l'attuale base del sondaggio non deve essere considerata definitiva", scrive l'amministratore delegato di Grischa Claudia Glauser.
Il blocco dei dati di Grischa è in vigore dalla primavera del 2004. In quel periodo sono stati aggiunti altri orologi al pannello RC. Ciò ha comportato una perdita di portata fino al 30% a Grischa, che non è stata ancora del tutto chiarita. (mk)
Le radio battono bandiera: i prezzi standardizzati dei mille contatti sono destinati a rafforzare il marketing generico.
Markus Knöpfli
Per la prima volta, le radio private sono riuscite a pubblicare le tariffe dei pool e dei loro moduli insieme e, soprattutto, ben prima della fine dell'anno solare. La pubblicazione relativamente precoce e congiunta delle tariffe dei pool è un'innovazione voluta non da ultimo nell'ambito dell'associazione Radiopower.ch (vedi WW 30/04), lanciata a settembre e ora divenuta possibile.
Ma non è tutto: allo stesso tempo, le radio si sforzarono di armonizzare il prezzo in migliaia di contatti (CPM) delle piscine. Secondo le specifiche, il CPM di base dovrebbe essere di 50 centesimi (gruppo target 15+). Questo non è stato (ancora) rispettato dappertutto, per cui il desiderio dell'industria ha avuto soprattutto conseguenze sui prezzi, ad esempio per il pool One, che prima era relativamente favorevole a 45 centesimi.
Questo aumenta anche in modo significativo il CPM per il gruppo target principale di 15/49 anni, che continua a divergere in modo significativo a seconda della struttura per età dei pool (vedi tabella). Tuttavia, l'armonizzazione può essere percepita anche in questo gruppo target, almeno a livello di interi pool. Ad esempio, il divario di prezzo tra il CPT al secondo più alto (Radio Romandie) e quello più economico (Pool 2000) è ora di 10 centesimi; nel 2004, la differenza di prezzo maggiore era ancora di 13 centesimi. A livello di moduli, invece, si registrano notevoli differenze, soprattutto quando si tratta di stazioni radiofoniche rurali: ad esempio, nei moduli della Svizzera centrale e sudorientale del pool One.
Le variazioni di prezzo apportate dai pool variano da -16,9 a +20,3%. In linea di massima, riflettono le perdite o i guadagni di portata, anche se a rigore, a causa dell'aumento del pannello Radiocontrol all'inizio del 2004, questa volta non sono state apportate modifiche dirette.
Non si devono fare confronti tra reach o CPM.
Le riduzioni di prezzo - sia in termini assoluti che di CPM - sono state effettuate solo da Pool 2000. Uno dei motivi è che Canal 3 non farà più parte del programma nel nuovo anno (vedi riquadro a pagina 15), riducendo così la portata del pool. Tuttavia, probabilmente anche considerazioni strategiche giocano un ruolo importante: Pool 2000 - in combinazione con il nuovo modulo di Zurigo di One Pool - può ora essere offerto ancora meglio come alternativa al City Pool.
Il pool di Radio Romandie Plus è l'unico a rimanere al CPM di quest'anno. In termini di portata, tuttavia, è stato in grado di aumentare leggermente nonostante la partenza di Canal 3.
Anche lo Swiss Radio Pool può aumentare la sua portata grazie al nuovo membro Canal 3, anche se l'aumento di prezzo del 20,3% non è del tutto comprensibile, dato che il guadagno in termini di portata è solo dell'11% circa. Inoltre, il suo CPM precedente (64 centesimi) era uno dei più bassi, ma ora sarà il secondo più alto con 77 centesimi.
Infine, un'altra novità in fatto di prezzi grazie a Radiopower.ch: dal 4 luglio al 14 agosto 2005, tutte le radio e le piscine offriranno per la prima volta uno sconto estivo uniforme del 20%. Fino ad oggi, tale sconto variava.
I pool radiofonici cambianoPoiché Espace Media Groupe spera di rilevare la licenza di Canal 3, l'emittente di Biel lascerà il Pool 2000 alla fine del 2004. Il motivo: il Pool 2000 comprende anche BE1, la controparte diretta dell'emittente ExtraBern di Espace Media. Tuttavia, poiché durante le riunioni del pool radiofonico vengono spesso scambiate informazioni interne, in futuro ExtraBern riceverebbe informazioni sensibili su BE1 attraverso Canal 3. Questo è da evitare. Si tratta di un'eventualità da evitare. A partire dal 2005, Canal 3 entrerà a far parte del pool di radio svizzere, ma sarà anche eliminata da Radio Romandie Plus (che in precedenza si chiamava Top Romandie Plus).
Anche One Pool sta cambiando: dal 2005 avrà un nuovo modulo Zurich più piccolo (solo Top ed Energy Zurich), mentre il modulo Zurich esistente (Top, Energy, Sunshine, Argovia) diventerà la variante Zurich Plus. Questo per tenere meglio conto delle diverse esigenze dei clienti. Il precedente modulo Svizzera orientale (Top, Ri) sarà invece cancellato. (mk)
Caso speciale GrischaI dati di portata di Radio Grischa riportati da Radiocontrol (RC) sono ancora bloccati. Ciò solleva la questione di come si possa calcolare un CPM per il One Pool. "Per il calcolo dei prezzi di Grischa, abbiamo preso come base la portata media dell'intero 2003, ovvero dal lunedì al venerdì, gruppo target 15+. Le cifre per gli altri membri di One Pool, invece, corrispondono ai dati RC della prima metà del 2004", spiega Roland Baumgartner, direttore generale di One Pool.
Lo strumento di pianificazione RC, invece, si basa ovunque sui dati effettivamente misurati nella prima metà del 2004. Tecnicamente, non è possibile altrimenti. "Rilasciamo i dati con riserva all'insegna del motto 'meglio dati incoerenti che nessun dato'; le analisi possono ancora cambiare e l'attuale base del sondaggio non deve essere considerata definitiva", scrive l'amministratore delegato di Grischa Claudia Glauser.
Il blocco dei dati di Grischa è in vigore dalla primavera del 2004. In quel periodo sono stati aggiunti altri orologi al pannello RC. Ciò ha comportato una perdita di portata fino al 30% a Grischa, che non è stata ancora del tutto chiarita. (mk)
Le radio battono bandiera: i prezzi standardizzati dei mille contatti sono destinati a rafforzare il marketing generico.
Markus Knöpfli
