Addio ai pendolari

Giornali gratuiti Il Berner Bär ha fatto retromarcia: ha lasciato i pendolari a 20 Minuten - e ha rivolto la sua attenzione alle famiglie di Berna e dintorni.Il Berner Bär ha fatto retromarcia: circa due anni fa, il giornale, che nel 2001 aveva ancora una tiratura gratuita di 14.000 copie, ha iniziato a smantellare le sue casse a Berna, a ritirare i suoi colporteurs e a ridurre la tiratura prima a 136.000 e poi addirittura a 124.000 copie. Questo è stato fatto senza troppi giri di parole e per due motivi: Oltre al quotidiano 20 Minuten, il Berner Bär (BB), che usciva solo due volte al giorno, aveva difficoltà con i pendolari. Inoltre, la società madre del BB, Espace Media Groupe, era interessata ad acquisire una partecipazione in 20 Minuten insieme a Tamedia. Quindi, invece di cercare di rendere più difficile l'ingresso sul mercato del suo possibile futuro giornale gemello 20 Minuten (vedi riquadro), BB si è ritirato dal fronte dei pendolari senza combattere e si è accontentato delle famiglie come lettori, spiega il direttore editoriale Jürg Lehmann. La riduzione delle copie è stata solo una delle conseguenze. Una seconda: un anno fa, BB ha aumentato la sua tiratura, anche in questo caso senza grandi clamori. In particolare, nella seconda metà della settimana è stata introdotta una tiratura di 20000 copie per servire anche i nove comuni di Allmendingen, Biglen, Grosshöchstetten, Konolfingen, Münsingen, Neuenegg, Oberdiessbach, Rubigen e Worb, come spiega Lehmann. Circa 40.000 copie del BB venivano già distribuite nelle comunità intorno a Berna, ma la grande tiratura darà loro ancora più peso, spiega il direttore editoriale Lehmann, sottolineando che il BB copre ora quasi la stessa area della combinazione di gazzette ufficiali ARBplus, che comprende anche l'Anzeiger Region Bern (ARB). L'ARB di Bund Verlag e il BB erano in passato rivali agguerriti, ma con l'acquisizione del 40% di Bund Verlag da parte di Espace Media all'inizio del 2004, sono diventati sorellastre. Albert P. Stäheli, CEO di Espace Media, non vuole che la grande diffusione del BB sia intesa come contraria all'ARB o all'ARBplus. È stata introdotta solo su richiesta del commercio al dettaglio ed è stata orientata geograficamente verso il suo bacino di utenza. Una strategia contro la ARB non avrebbe senso nemmeno perché le due testate sono complementari e non in concorrenza tra loro nel mercato pubblicitario. L'ARB è forte soprattutto negli annunci immobiliari e nei necrologi, mentre il BB è il giornale del commercio e della vendita al dettaglio.
In breve: il BB viene pubblicato da un anno con 124.000 copie nella prima metà della settimana e 14.000 copie nella seconda metà della settimana. Entrambe le tirature sono valide dall'inizio del 2004 e, secondo Lehmann, saranno confermate solo dalla prossima certificazione delle tirature. La grande tiratura non si è ancora riflessa sulle tariffe pubblicitarie, per cui gli inserzionisti hanno ricevuto un supplemento. Tuttavia, la situazione cambierà a partire dal 2005: Una pagina 1/1 a 4 colori in tiratura normale costerà ora 9298 franchi e 9386 franchi in tiratura grande.
Tra l'altro, le edizioni di BB sono sempre state pubblicate in orari diversi: Le edizioni cittadine vengono consegnate nelle cassette postali di Berna entro le 18.00 del martedì e del giovedì sera, mentre le edizioni nazionali vengono consegnate in anticipo il mercoledì e il venerdì. Ciò è dovuto in parte alla vendita serale: Questa ha luogo tradizionalmente in città il giovedì e in campagna il venerdì.
La Commissione d'appello decideràLa Commissione della concorrenza (ComCo) ha respinto il progetto di Espace Media di acquisire una partecipazione del 17,5% in 20 Minuten.
Espace Media ha quindi presentato un reclamo alla Commissione d'Appello per le questioni di concorrenza nel mese di marzo. Questo è ancora in corso, ha confermato Jürg Dubs, giudice e portavoce della Commissione d'Appello. Tuttavia, non ha voluto impegnarsi su un limite di tempo.
In media, questi procedimenti richiedono dai 9 ai 15 mesi. Inoltre, il ricorso può essere presentato successivamente al Tribunale federale.
Presentazione della ARB a dicembre La ARB è pubblicata dal Verein Region Bern (VRB), composto da 14 comuni del Cantone e della città di Berna. Il VRB rilascia la licenza per l'ARB.
La licenza è detenuta da Bund Verlag, che paga alla VRB 3,7 milioni di franchi all'anno. Il contratto tra la VRB e Bund Verlag scade alla fine del 2005 e la VRB sta preparando un nuovo bando di gara per la licenza. L'amministratore delegato della VRB, Isabelle Meyer, prevede che ciò avverrà a dicembre. Secondo Albert P. Stäheli, amministratore delegato di Espace Media, resta da vedere se Bund Verlag o Espace Media parteciperanno alla gara. (mk)
Markus Knöpfli