Molto fumo su nessun rilancio
La rivista Schweizer Illustrierte non ha bisogno di un rilancio. Solo una leggera revisione grafica.
La rivista Schweizer Illustrierte non ha bisogno di un rilancio. Solo una leggera revisione grafica.
"Schweizer Illustrierte progetta un rilancio" è il titolo della newsmail della Werbewoche del 12 novembre. Il direttore editoriale di SI, Urs Heller, non è molto soddisfatto. "Rilancio è una parola troppo grande per quello che cambierà in SI dal 29 novembre. Abbiamo semplicemente rinnovato la rivista dal punto di vista grafico e l'abbiamo semplificata un po'", afferma. Non saranno modificati né il logo, né il concetto del 2001, né il linguaggio visivo, e non è previsto alcun aspetto comunicativo.
"Un rilancio richiede una prospettiva esterna. Tuttavia, noi l'abbiamo fatto esclusivamente all'interno dell'azienda, con un budget pari a zero", sottolinea Heller. I cambiamenti si contano sulle dita di una mano.
In primo luogo, è stato scelto un nuovo carattere di base, ma è improbabile che il lettore medio lo noti. In secondo luogo, gli elementi grafici, un po' troppo audaci e ingombranti, hanno ricevuto un design più raffinato. Non ci sono nuovi contenitori, solo la scena della festa, che prima si trovava nella parte anteriore della rivista con le pagine dedicate alle persone, è stata spostata in fondo.
"Più fresco, più pulito, più elegante, più leggero e anche un po' più arioso", così Heller descrive il SI dopo la revisione. E sottolinea ancora una volta che sono stati svolti solo i normali "compiti a casa". Non era necessario fare di più. "Il concetto di persone dell'SI ha dimostrato di essere abbastanza resistente alle crisi".
La rivista è chiaramente fuori budget, a cui ha indubbiamente contribuito la tempestiva estensione della linea (vedi riquadro). Un'occhiata alle cifre conferma questa affermazione: la tiratura di SI è rimasta abbastanza stabile dal 1999 a oltre 250.000 copie (attualmente 25.550 copie), i lettori sembrano stabilizzarsi a oltre un milione (attualmente 1041.000 lettori) e, in termini di volume pubblicitario, quest'anno la rivista People sembra avvicinarsi al record del 2002 (6232 pagine).
Due anni fa, SI ha lanciato la sua pubblicazione trimestrale
La rivista di cucina Al dente è così popolare che la pubblicazione gemella di SI nella Svizzera francese, Illustré, ha presto adattato lo speciale.
Due volte all'anno vengono pubblicati anche i numeri speciali Auto, Shopping e la rivista multimediale Login. Una volta all'anno, inoltre, l'editore pubblica gli speciali Miss Svizzera e Jazz Montreux. "Non viene cambiato nulla in nessuna di queste riviste", afferma Heller. "Hanno molto successo". (mk)
Markus Knöpfli
"Schweizer Illustrierte progetta un rilancio" è il titolo della newsmail della Werbewoche del 12 novembre. Il direttore editoriale di SI, Urs Heller, non è molto soddisfatto. "Rilancio è una parola troppo grande per quello che cambierà in SI dal 29 novembre. Abbiamo semplicemente rinnovato la rivista dal punto di vista grafico e l'abbiamo semplificata un po'", afferma. Non saranno modificati né il logo, né il concetto del 2001, né il linguaggio visivo, e non è previsto alcun aspetto comunicativo.
"Un rilancio richiede una prospettiva esterna. Tuttavia, noi l'abbiamo fatto esclusivamente all'interno dell'azienda, con un budget pari a zero", sottolinea Heller. I cambiamenti si contano sulle dita di una mano.
In primo luogo, è stato scelto un nuovo carattere di base, ma è improbabile che il lettore medio lo noti. In secondo luogo, gli elementi grafici, un po' troppo audaci e ingombranti, hanno ricevuto un design più raffinato. Non ci sono nuovi contenitori, solo la scena della festa, che prima si trovava nella parte anteriore della rivista con le pagine dedicate alle persone, è stata spostata in fondo.
"Più fresco, più pulito, più elegante, più leggero e anche un po' più arioso", così Heller descrive il SI dopo la revisione. E sottolinea ancora una volta che sono stati svolti solo i normali "compiti a casa". Non era necessario fare di più. "Il concetto di persone dell'SI ha dimostrato di essere abbastanza resistente alle crisi".
La rivista è chiaramente fuori budget, a cui ha indubbiamente contribuito la tempestiva estensione della linea (vedi riquadro). Un'occhiata alle cifre conferma questa affermazione: la tiratura di SI è rimasta abbastanza stabile dal 1999 a oltre 250.000 copie (attualmente 25.550 copie), i lettori sembrano stabilizzarsi a oltre un milione (attualmente 1041.000 lettori) e, in termini di volume pubblicitario, quest'anno la rivista People sembra avvicinarsi al record del 2002 (6232 pagine).
Due anni fa, SI ha lanciato la sua pubblicazione trimestrale
La rivista di cucina Al dente è così popolare che la pubblicazione gemella di SI nella Svizzera francese, Illustré, ha presto adattato lo speciale.
Due volte all'anno vengono pubblicati anche i numeri speciali Auto, Shopping e la rivista multimediale Login. Una volta all'anno, inoltre, l'editore pubblica gli speciali Miss Svizzera e Jazz Montreux. "Non viene cambiato nulla in nessuna di queste riviste", afferma Heller. "Hanno molto successo". (mk)
Markus Knöpfli
