PubliGroupe prepara i manifesti per il cinema
Pubblicità esterna V La controllata di PubliGroup, Cinecom, equipaggia i cinema con manifesti luminosi F12 e F200 e li commercializza in proprio.
Pubblicità esterna V La controllata di PubliGroup, Cinecom, equipaggia i cinema con manifesti luminosi F12 e F200 e li commercializza in proprio.
Nel 1999, PubliGroupe ha venduto la sua partecipazione del 25% nell'azienda pubblicitaria Affichage alla società francese JCDecaux, uscendo completamente dal settore dei manifesti. Ora il più grande intermediario pubblicitario svizzero sta tornando al mezzo dell'affissione attraverso la sua controllata al 100% Cinecom. In ottobre, l'azienda di marketing cinematografico ha installato manifesti luminosi F12 e F200 (City Light Posters) nel multiplex Flon di Losanna, primo cinema a farlo. In particolare, nel foyer del cinema sono stati installati un poster F12 e tre F200. Cinecom ha lavorato anche sulla facciata esterna dell'edificio: Il Flon è solo il primo cinema ad essere dotato di manifesti; un secondo sito di affissione è già in fase di progettazione, presso il multisala Balexert di Ginevra. Lì è previsto un F12 all'ingresso e quattro F200 nel foyer.
Si tratta solo di un ingresso provvisorio nel settore dei manifesti. Inoltre, non tutti i cinema possono essere dotati di cartelloni all'interno e ancora meno all'esterno. Ma con un totale di 484 cinema in tutta la Svizzera, il potenziale è enorme. Tuttavia, Roger Baur, che dirige la divisione Plasmedia (Schermi) di Cinecom ed è anche responsabile dell'espansione della rete di affissione, non può dire quando Cinecom avrà una rete di affissione (a livello nazionale). "La rapidità dei progressi dipende dall'accordo dei proprietari dei cinema e dai permessi di costruzione ufficiali", afferma.
I poster possono essere prenotati come pacchetto completo o singolarmente presso la Cinecom di Zurigo. Un giorno, tuttavia, il marketer intende offrirli soprattutto in modo crossmediale, in combinazione con spot cinematografici, pubblicità su biglietti, sacchetti di popcorn o schermi. E, naturalmente, in aggiunta a Sat 1 o alla rivista cinematografica Close-up, che Cinecom commercializza a sua volta. "I manifesti sono semplicemente il passo successivo di un marketing a tutto tondo del cinema come medium", afferma Baur.
Ciò che a Cinecom manca ancora con i manifesti - una rete nazionale - ora lo ha con gli schermi (escluso il Ticino). Attualmente in 36 cinema sono installati da 3 a 24 schermi, ognuno dei quali può essere alimentato con pubblicità. Poiché ogni schermo può essere controllato individualmente, può anche essere prenotato separatamente. Uno spot di 30 secondi per una settimana sull'intera rete costa 16250 franchi, con una portata settimanale del 14,8% nella fascia d'età tra i 14 e i 34 anni. La rete di schermi cinematografici può anche essere ampliata; a differenza dei siti di affissione, che Cinecom promuove e finanzia, i singoli proprietari di cinema devono investire da soli negli schermi. Cinecom si limita a commercializzarli.
IP Multimedia ha schermi in nove casinòIl marketer IP Multimedia (IPM) sta lanciando una nuova offerta di schermi nel mercato pubblicitario svizzero: Oltre alle reti già esistenti presso le stazioni di servizio Tamoil, nei negozi Swisscom e Manor, sugli autobus e nei bar, ora avrà schermi in nove casinò svizzeri.
Diciotto schermi da 37 a 42 pollici trasmettono pubblicità per 12-18 ore al giorno. "Il vostro messaggio raggiunge più persone al mese
più di 26.000 persone in tutta la Svizzera", scrive l'IPM. Uno spot di 20 secondi sull'intera rete di casinò costa 13015 franchi al mese. (mk)
Cross-media nel cinema - con manifesti, schermi, spot pubblicitari e forse presto anche con la pubblicità dei sacchetti di popcorn.
Markus Knöpfli
Nel 1999, PubliGroupe ha venduto la sua partecipazione del 25% nell'azienda pubblicitaria Affichage alla società francese JCDecaux, uscendo completamente dal settore dei manifesti. Ora il più grande intermediario pubblicitario svizzero sta tornando al mezzo dell'affissione attraverso la sua controllata al 100% Cinecom. In ottobre, l'azienda di marketing cinematografico ha installato manifesti luminosi F12 e F200 (City Light Posters) nel multiplex Flon di Losanna, primo cinema a farlo. In particolare, nel foyer del cinema sono stati installati un poster F12 e tre F200. Cinecom ha lavorato anche sulla facciata esterna dell'edificio: Il Flon è solo il primo cinema ad essere dotato di manifesti; un secondo sito di affissione è già in fase di progettazione, presso il multisala Balexert di Ginevra. Lì è previsto un F12 all'ingresso e quattro F200 nel foyer.
Si tratta solo di un ingresso provvisorio nel settore dei manifesti. Inoltre, non tutti i cinema possono essere dotati di cartelloni all'interno e ancora meno all'esterno. Ma con un totale di 484 cinema in tutta la Svizzera, il potenziale è enorme. Tuttavia, Roger Baur, che dirige la divisione Plasmedia (Schermi) di Cinecom ed è anche responsabile dell'espansione della rete di affissione, non può dire quando Cinecom avrà una rete di affissione (a livello nazionale). "La rapidità dei progressi dipende dall'accordo dei proprietari dei cinema e dai permessi di costruzione ufficiali", afferma.
I poster possono essere prenotati come pacchetto completo o singolarmente presso la Cinecom di Zurigo. Un giorno, tuttavia, il marketer intende offrirli soprattutto in modo crossmediale, in combinazione con spot cinematografici, pubblicità su biglietti, sacchetti di popcorn o schermi. E, naturalmente, in aggiunta a Sat 1 o alla rivista cinematografica Close-up, che Cinecom commercializza a sua volta. "I manifesti sono semplicemente il passo successivo di un marketing a tutto tondo del cinema come medium", afferma Baur.
Ciò che a Cinecom manca ancora con i manifesti - una rete nazionale - ora lo ha con gli schermi (escluso il Ticino). Attualmente in 36 cinema sono installati da 3 a 24 schermi, ognuno dei quali può essere alimentato con pubblicità. Poiché ogni schermo può essere controllato individualmente, può anche essere prenotato separatamente. Uno spot di 30 secondi per una settimana sull'intera rete costa 16250 franchi, con una portata settimanale del 14,8% nella fascia d'età tra i 14 e i 34 anni. La rete di schermi cinematografici può anche essere ampliata; a differenza dei siti di affissione, che Cinecom promuove e finanzia, i singoli proprietari di cinema devono investire da soli negli schermi. Cinecom si limita a commercializzarli.
IP Multimedia ha schermi in nove casinòIl marketer IP Multimedia (IPM) sta lanciando una nuova offerta di schermi nel mercato pubblicitario svizzero: Oltre alle reti già esistenti presso le stazioni di servizio Tamoil, nei negozi Swisscom e Manor, sugli autobus e nei bar, ora avrà schermi in nove casinò svizzeri.
Diciotto schermi da 37 a 42 pollici trasmettono pubblicità per 12-18 ore al giorno. "Il vostro messaggio raggiunge più persone al mese
più di 26.000 persone in tutta la Svizzera", scrive l'IPM. Uno spot di 20 secondi sull'intera rete di casinò costa 13015 franchi al mese. (mk)
Cross-media nel cinema - con manifesti, schermi, spot pubblicitari e forse presto anche con la pubblicità dei sacchetti di popcorn.
Markus Knöpfli
